学林随笔｜顺应商体文旅展融合趋势，做好“郊野+”这篇新文章
转自：上观新闻
在高密度城市、快节奏生活、高强度工作背景下，不少城市居民将郊野绿色空间作为沉浸式休闲、在地化体验和周边“微旅游”的重要选择。面对商体文旅展融合趋势，做好郊野文旅消费这篇大文章，重要的是落实供给创新、业态培育与环境打造三大举措。
一是创新服务供给，塑造郊野文旅消费新场景。
郊野休闲游憩作为新时代人民群众追求高品质美好生活的重要内容，已成为文旅新趋势、消费新场景。城市郊野绿色空间是重要的自然资源本底和生态旅游载体，包括郊野公园、森林公园、环城生态公园带、开放休闲林地等形式。
从国际看，英国、美国、加拿大、日本等国家较早开始建设郊野公园；从国内看，北京绿化隔离带、成都环城生态区、福州福道、香港郊野公园、台湾森林游乐区等是具有一定品牌效应的郊野休闲游憩品牌。统计显示，上海已建成开放超过9个郊野公园、6个森林公园，在外环绿带基础上建设的环城生态公园带已开放30余座，建成开放8个千亩以上的大型开放休闲林地和100余处小微开放林地。
利用周末、节假日到郊野绿色空间进行郊野游、露营游、康养游、节庆游、艺术游，已成为新的休闲时尚和旅游潮流。通过微旅游、微度假、微康养，打造郊野旅居空间，拉动营地经济、民宿经济、康养产业和艺术消费等新业态快速发展，形成文旅消费新场景和新增长点。
二是打通供需链接，培育郊野文旅消费新业态。
要做好“郊野+”这篇新文章，融合野外露营、户外运动、休闲康养、赛事节庆、先锋设计、自然教育等，培育郊野露营、郊野民宿、郊野康养、郊野设计等，打造全龄运动、在地化体验、野趣玩法等活动谱系。
郊野露营产品已成为市民、游客郊野游憩的优先选项，房车露营和户外露营活动的热度持续走高并走进大众生活，刺激带动产业链上游的露营地建设、露营服饰及露营设备生产，中游的露营地消费以及下游的外延消费，打造露营全产业链，推动营地经济快速蓬勃发展。
其中，郊野民宿产品是以田园人家、郊野驿站、养生民居、亲子度假为特色的郊野旅居空间，充分利用闲置民房民居和森林、山地、湿地、野生动植物等自然生态资源，并与特色农产品、休闲农业、都市菜园、农家乐餐饮相结合，构建完善的郊野民宿产业链。
近年来，选择郊野地区进行自然疗愈的沉浸式体验渐成气候。下一步，可加强郊野康养资源与休闲旅游、健身医疗、养老卫健、颐养居住等产业融合发展，满足不同都市群体尤其是老年人对于“精野结合、康养结合”的追求。
三是完善配套服务，优化郊野文旅消费软环境。
健全基础配套设施。针对房车、露营等营地经济需求，应完善电力联通、饮用水源、垃圾收储、污水排放、公共厕所、消防设施、应急救援等基础设施，提供售卖驿站、特色餐饮、咖啡馆、图书馆、休憩服务点等配套服务设施，打造郊野空间高品质、特色化空间。
完善公共服务供给。强化游览服务、咨询接待服务、租赁服务、安保服务、医疗救护服务等基本服务，提供娱乐类服务、体育类服务、康养类服务、研学类服务等特色服务，提高郊野游憩空间的感知度和满意度。
加强数字化升级改造。配置智能路灯、智能座椅、智能垃圾桶、可视化展板等智能化休憩设施，鼓励设置智能烧烤、智能餐厅、智能商店、智能家居房车、智能机器人等新科技服务设施，提供智慧游览服务、在线预约预订、在线咨询讲解等智慧服务。
（作者：上海商学院研究生处处长、教授张凯旋）