用了20年的红色是怎么来的?大润发迎兔年发布大润发红
兔年新春将至。1月16日,大润发发布大润发红。这个颜色是在大润发使用了20年红色的基础上做的升级,印刷色号是C5、M100、Y100、KO,用在了今年大润发全国30个省506家门店新春“年货大街”的氛围装潢。
为了提供更好的服务,创造有年味的购物环境,让消费者添置年货的时候买得舒心,大润发在春节装潢上下足功夫。大润发的品牌主色调是红色,从创立之初到今年20周年生日,一直运用在多个服务消费者的商业场景。每年的“年货大街”是春节的必备节目,既要上新特色年货,还要发挥对“年味”的想象力。“年货大街”最初的主色调是正红,到了第10年,大润发的设计团队每次都要想着翻儿,制造一些变化,增加一些年度流行元素。
“很多消费者每年都来大润发买年货,但可能很多人没有发现我们在红彤彤的喜庆颜色上下了不少功夫。”大润发设计师马丹丹介绍。
马丹丹刚加入大润发两年,这是她第二次参加程玉刚团队的“年味儿”设计项目。安徽桐城人程玉刚是大润发“年味”的总设计师,工作20年来最重要一项任务就是为大润发设计以“年货大街”为主题的春节装潢,每年夏天他就要和团队开始准备。
“今年流行红蓝色,我们就在C这个阈值增加了8%的蓝色,让年货大街用的红色变得更偏朱红色。”程玉刚说,“好多消费者三年没回家过年了,今年都特别盼着回家陪爸妈逛逛买买,欢迎大家多带爸妈逛逛大润发。我们也希望通过颜色和消费者沟通,让大家来大润发购置年货的时候买得开开心心,买得喜气洋洋。”
今年,“大润发红”运用在“年货大街”的各处设计中,全国每家大润发都会有20组物料用上这个色。整个设计使用街景的概念,手绘4个小商铺形象,讲4个新春佳节的故事,传递红红火火过新年的氛围。程玉刚还手工设计了“迎春纳福”“兔年吉祥”等20几个字。字是他一笔一划手工调出来的,每到一撇一捺处,就来一个回峰,让整个画面变得俏皮。
如果你走到大润发门口,你一定不会错过红色门框,门头顶梁模仿古代建筑用了湖蓝绿的包裹设计,左右都挂着“恭贺新春”“福星高照”古风灯笼,还有“过年来逛大润发,带你兔年发发发”的春联。往卖场里走,抬头就能见到用中国传统剪纸技艺精心制作的红飞龙,还有和走廊的年货商品放在一起的拜年海报。
据马丹丹介绍,团队反复尝试调色,刚开始往紫和黑的方向调,调完后,全部打印出来看,太黄或者色调太亮的都未采用,最后从6个红色中敲定了今年的“大润发红”。
“一切都是为了更好地服务消费者。”程玉刚说。
除了年货大街,今年春节大润发也为消费者专门推出了44道地方特色年菜,大润发优鲜APP推出满188元包邮服务等。