扫地机器人行业已成红海,小米系拟再度较大比例减持石头科技 “扫地茅”还能逆袭吗?
每经记者朱成祥 每经编辑董兴生
曾经的扫地机器人行业,被各方投资者看好。行业龙头石头科技(SH688169,股价308.80元,市值289.32亿元)也曾成为科创板第一高价股,股价一度突破1000元。由于亮眼的业绩和股价表现,石头科技也被称为“扫地茅”。
然而,自2021年下半年开始,石头科技、科沃斯(SH603486,股价89.08元,市值510.87亿元)等扫地机器人企业风光不再,股价调头向下。石头科技也遭遇多名股东减持。
股东减持还在继续,1月15日晚间,石头科技公告称,股东ShunweiVenturesIII(HongKong)Limited(以下简称“顺为”)、天津金米投资合伙企业(有限合伙)(以下简称“金米”)、丁迪拟通过集中竞价、大宗交易或询价的方式合计减持不超过9.5%公司股份。
小米系再筹划减持石头科技
截至公告披露日,顺为、金米、丁迪分别持有石头科技817.80万股、642.90万股和519.76万股,持股比例分别为8.73%、6.86%、5.55%。
此次减持,顺为拟减持股份数量占公司总股本的比例合计不超过6%。其中,以集中竞价方式减持比例不超过公司总股本的2%;以大宗交易方式减持的比例不超过公司总股本的4%。
金米计划,根据市场情况拟通过集中竞价、大宗交易或询价的方式减持其所持有的公司股份,减持比例合计不超过2%;丁迪计划根据市场情况拟通过集中竞价、大宗交易或询价的方式减持其所持有的公司股份,减持比例合计不超过1.5%。
其中,顺为、金米均为小米系投资公司。也就是说,此次,小米系拟减持比例最高达8%。根据石头科技招股书,顺为是ShunweiChinaInternetFundIII,L.P.(以下简称“顺为三期基金”)的全资子公司,该基金逐层向上追溯的最终普通合伙人的股东为许达来和雷军,其中,许达来持有50%以上权益。
金米的实际控制人为雷军,顺为的实际控制人为许达来。其中,雷军为小米创始人,许达来曾兼任小米集团非执行董事。
值得注意的是,此前,顺为曾于2022年5月27日披露减持计划,并于2022年6月20日至2022年6月27日以650.59元/股~698.00元/股减持8.41万股,减持比例为0.09%。
而金米、丁迪虽曾发布减持计划,但并未实施。2021年10月26日、2022年2月25日,丁迪发布了减持计划,但在减持期间未实施减持;2022年2月25日,金米发布了减持计划,在减持期间同样未实施减持。
这一次,三大股东究竟是“虚晃一枪”还是真要减持?1月16日下午,《每日经济新闻》记者致电石头科技,其工作人员表示:“这需要看它们的情况,根据股东需求。(它们)本身是专业投资机构(或专业投资人),有投资退出的需求。”
对于小米系若大幅减持,是否会影响石头科技与小米未来的合作,其表示:“小米(系)的持股,更多作为财务投资。至于公司业务上跟小米合作,其实跟这块关系并不大。”
行业已成红海石头科技:不会盲目打价格战
一度红火的扫地机器人行业,为何头部公司股价连续走低?行业竞争愈发激烈是一个重要原因。
据头豹研究院路演直播,根据产品定位和市场份额,可以把扫地机器人企业分为头部、腰部和尾部三个部分。科沃斯、石头、追觅、云鲸4家企业,通过较高的产品定价,占据了约80%的市场份额,剩下20%的份额由十几家腰部和尾部企业瓜分。
中高端产品主要通过硬件堆料、算法升级、市场营销等手段抢占份额,头部企业新品上市单价约3500元~7000元;而中低端产品则以全功能竞争为噱头,然后通过千元甚至百元级定价吹响价格战号角。
石头科技产品主要属于中高端定位。在头豹研究院看来,头部企业的产品需要投入较高的研发费用进行技术突破和产品迭代。此外,产品同质化现象比较严重,行业渗透率也比较低,约不到10%。因此,头部企业为了抢占市场份额,还需要投入大量营销费用,去同质化现象突出的市场竞争。
从2022年前三季度数据看,石头科技业绩明显体现出增收不增利。当期,石头科技营收43.92亿元,同比增长14.78%;净利润8.55亿元,同比下降15.85%;经营性现金流净额3.87亿元,同比下降66.32%。其中,2022年第三季度净利润更是同比下降34.54%。
对此,石头科技解释称,主要原因系公司为进一步拓展海内外市场,增加广告及市场推广投入,导致销售费用上升;远期锁汇产生的收益减少。
上述工作人员进一步告诉记者:“2022年,受国际局势竞争、通胀问题(影响),导致整体海外消费比较低迷,因此公司海外市场是有一些下降的,至于国内市场,份额其实是有所提高的。”
目前,扫地机器人市场渗透率并不高,石头科技未来是否有意推出较低价格的产品,以拓展下沉市场。对此,该工作人员回答称:“我们一直想走高端路线,不会盲目降价打价格战。”
2019年,科沃斯曾推出扫地机子品牌“一点/yeedi”。那么,石头科技未来是否也会推出子品牌,类似于小米在手机领域做“小米”和“红米”的品牌搭配?对此,该工作人员表示:“会有考虑去做搭配,但(同样)不会盲目地打价格战。”