北京珐琅厂常务副总经理董艳娜：增加新品研发 景泰蓝工艺从小众走向大众
转自：北京商报
从皇家御用到成为国礼，再到成为寻常百姓体验手作工艺品，非遗工艺在通过多元化的尝试、创新，想要走进当代人的生活里。近日，2024北京商业品牌大会举办前，北京珐琅厂常务副总经理董艳娜在接受北京商报记者专访时透露，北京珐琅厂将更多的非遗工艺融入到现代消费者生活的每一个细节中。
珐琅器不只有高大上的艺术瑰宝，也有走进寻常百姓家的艺术精品。小到几十元的项链坠、几百元的毛衣链，大到一人高的珐琅座钟，更不乏价格颇高的精美陈设和日用品。
随着线上销售日益火爆，没有外设销售门店的北京珐琅厂也搭上了直播“带货”的快车。北京珐琅厂在淘宝和京东开设网店，不断推出新品，拉近与普通消费者的距离。
如今，大众对非遗的保护从“重保护轻利用”变为通过文化创意，使传统的非遗文化走入现代人的生活。在具体做法上，一是需要将文化创意作为非遗保护和利用的一种重要手段，如，企业整合提炼地方特色的文化符号，创造具有地方特色的文化旅游纪念品、文化景点、文化表演以及文化用品等。非遗同样需要品牌化，非遗具备的品质是人文历史最重要的体现，品牌化需要将非遗所传达的价值观提炼出来，以传承和传播。
非遗技艺的传承需要人才的加持。董艳娜指出，在国内外对文化产业的关注度日益提高的大环境下，景泰蓝的重要性和价值得到了广泛认可。该行业的从业人数相对较少，急需更多的传承者。
以下是部分采访内容：
北京商报：大众消费者一直认为，传统非遗与自己距离很远，北京珐琅厂未来会有哪些尝试拉近与消费者的关系？
董艳娜：2024年，北京珐琅厂将会继续沿用传统技艺的基础上，作出产品创新。例如，文创产品的创新以及作品内容的创新。作品内容创新要迎合现在年轻人的消费理念，去开发、改进一些礼品包装，使得产品的实用性更强。2024年，北京珐琅厂还将增加开发此类的小物件。
北京珐琅厂也在尝试跨界合作。此前，北京珐琅厂与北京稻香村合作，合作方通过引入产品设计来创新制作糕点，从而受到了消费者追捧。同时，北京珐琅厂通过与龙顺成跨界合作，将非遗工艺与家具制作结合进行了创新。
在宣传方面，北京珐琅厂通过现有的博物馆、体验中心，与学校增加互动，将“景泰蓝”课程普及到初中高学校，对景泰蓝非遗工艺进行普及。
北京商报：景泰蓝有着多年的发展历史，大众消费者想要了解它具有一定的门槛，北京珐琅厂是如何将小众做到大众？
董艳娜：北京珐琅厂建厂时间是1956年，园区内拥有不少具有特色的老建筑。接下来，园区将进行整体的改造提升，在设计中增加亲近感，吸引更多的市民到访，从而了解珐琅厂的非遗工艺。
北京商报记者王维祎