短剧再成内容行业风口，互联网大厂会是最终赢家吗？
短剧又火了。
11月以来，短剧相关消息持续刷屏，先有互动剧情游戏《完蛋！我被美女包围了》拉动影视和游戏相关公司股价，后有中文在线旗下短剧平台ReelShort登上北美iOS娱乐免费榜APP第一。短剧不仅成为二级市场关注的焦点，也是内容行业的又一风口。
事实上，在过去两年，包括抖音、快手在内的互联网大厂都涉足了短剧市场，但这一次，做出“爆款”的却是规模更小的独立APP。与此同时，行业并不缺少新玩家。前不久，阅文对外发布“短剧剧本征集令”；10月有消息称，聚美优品创始人陈欧正在组建短剧平台，推进版权交易事项。
对于这个处于早期发展阶段的行业，看似隐身的大厂也在伺机争抢“蛋糕”。
短剧的爆火，一定程度上反映出用户对内容消费习惯的改变。
中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超2.5小时。用户中有超过一半的人在半年内看过3分钟以内的微短剧、“泡面番”（形容一集时间很短的动画）等。
根据国家广播电视总局在去年下半年发布的公告，短剧通常采用单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态，具有篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点，与中长剧集、微短剧、短视频等形成互补。
早在前两年，微短剧、短剧就成为内容消费的一个流行品类。根据网络影视数据分析平台骨朵统计的数据，2020年，各综合视频平台共上线微短剧272部，占全年网络剧总数量的比重超过48%。
今年，互动短剧游戏、出海APP、小程序短剧等种种热门话题，则让市场看到了更多细分机会。
但从ReelShort的相关资料来看，短剧爆火并非一蹴而就，此前已有一定积累。一位广告行业人士告诉界面新闻，内容出海不仅需要做本地化的调整，还要有本地化的市场和运营团队。
以中文在线海外公司推出的真人短剧平台Reelshort为例，之所以能够走红有以下原因的助推。一是其另一互动式阅读类游戏Chapters已经在全球主要国家和地区上线，支持21个语言种类，在多个国家的互动类游戏领域排名领先，积累了不少女性向内容和用户以及相应的运营能力。同时，Chapters和Reelshort以及其他产品矩阵之间也会互相推广，流量多平台互通，有助于提升产品毛利率。
从应用商店的介绍可知，Reelshort每集长度为1分钟，用户不需要付费订阅，重在追求“短平快”。
小程序短剧的走红则是一个更倾向盈利能力的探索。在这种模式中，内容方通过购买短视频平台流量将用户引入小程序，形成私域用户，从而促进内容付费。不少行业人士指出，小程序短剧实际上延续了网文付费的运营模式，在关键节点付费解锁全集。
中信建投分析师杨艾莉在一份研报中指出，短剧行业的月充值金额已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计今年市场规模达到200亿元到300亿元。这也吸引更多玩家涌入其中。
在这波短剧热潮中，互联网大厂看似隐身，但其实一直在做着“短剧梦”。
在短剧产业中，互联网大厂大多处于下游位置。招商证券在一份研究报告中指出，微短剧产业链涵盖了内容生产方、分发平台和衍生开放方等众多类型的公司。
快手早在几年前就表达了对短剧内容的重视。一位快手内部人士告诉界面新闻，短剧已成为快手的优势垂直类目。
官方数据显示，2022年快手短剧日活已达2.6亿。而在去年，快手同样尝试了短剧出海，在巴西推出了短剧营销产品TeleKwai。Kwai是快手面向拉美、中东和东南亚地区推出的出海短视频产品，TeleKwai主要专注在短剧上。
字节跳动也没有闲着。随着今年短剧爆火，字节推出红果短剧APP，前不久又更名为番茄短剧，直接切入短剧平台的竞争。
对于短视频平台来说，在下沉市场极受欢迎的短剧内容能大幅促进用户活跃度。截至2022年年末，抖音短剧日播映用户同比2021年增加67%。不仅如此，平台还能赚取大量的广告投放费——推出独立短剧平台的逻辑也是如此。
而据剁椒Spicy援引小程序短剧从业者、冰甜短剧创始人王小书所言，买量的成本会占到总票房的80%到90%。据字节跳动旗下巨量引擎此前公布的监测数据，以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达180多亿元。
可以确定的是，依赖流量的短剧生意已经为需要寻找增长动力的互联网大厂带来了春风。但回到行业本身，包括分发平台在内的各方，面临的挑战还有很多。
近期，据中国网络视听节目服务协会消息，下一步广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括将加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等。
此外，短剧虽然制作成本较低，但播放周期也短，加上互联网用户的注意力能否持久，短剧生产的商业模式能否持续等问题，都需要从业者和大厂们反复考量。