国货CP组团出道？淘宝用“恋综”流量转换提升品牌价值
来源：环球网
“洁柔拥有六块腹肌？”“母胎solo的李子园恋爱宣言是：甜过初恋。”“东阿阿胶希望如胶似漆的恋爱，一旦选择就不会放手。”你没看错，这些耳熟能详的国货品牌有了自己的人物形象，甚至开始参加“恋爱综艺”。
“千里姻缘淘宝牵”“珍惜网络这段缘”淘宝举办的“国货相亲大会”第三季在11月29日拉开了帷幕。这次活动不仅延续了以往的创意风格，更通过一系列新颖的互动形式，为品牌提供了前所未有的曝光机会和发展增长空间。其中，最引人注目的当属给品牌公仔拍摄的“恋综”，以及上线的互动会场。
作为淘宝的年度品牌联名活动，本次活动吸引上百家品牌报名参加，有社媒官号的老抽象艺术家们，如马应龙、洁柔、蜂花、5年高考3年模拟、六个核桃、麻辣王子等，也有李子园、七度空间、如家酒旅、得力、东阿阿胶、安克、德州扒鸡等看上去端庄稳重的知名国货。有些品牌是新晋顶流，也有一些品牌已是百年老字号。
品牌们在这个舞台上不再只是商品，而是化身为拥有个性、情感乃至故事的角色。例如，马应龙、洁柔等老品牌以一种全新的方式展示自己，它们不再是简单的药膏或纸巾，而是在节目中展现独特魅力的“人物”。这种做法使得观众能够更加深刻地记住这些品牌，并产生情感共鸣，从而促进对品牌价值和理念的理解。同时，通过网友票选最佳CP出道的形式，进一步加深了消费者对品牌的认同感和参与度，将娱乐流量成功转化为实际的品牌价值。
这种轻松的品牌展示形式获得了网友的高度欢迎。根据官方数据显示，本次活动吸引超百家国货品牌报名参与，拍摄5集恋综，呼声最高的品牌们淘宝端内接受网友投票，最终500万网友票选出五组最佳CP联名出道，包括麻辣王子、洽洽、洁柔、金鱼、三只松鼠、旺旺、马应龙、张飞牛肉、李子园等品牌组团成功，发布联名CP礼盒。
近来，随着市场环境的变化和消费者偏好的演变，国货品牌正面临着新的挑战。在经历了初期的“野性消费”热潮后，许多国货品牌迅速进入了增长瓶颈期。这不仅揭示了单纯依赖情怀牌可能带来的短期效应，也反映了市场对于更深层次品牌价值和持续创新能力的需求。在此背景下，淘宝举办的“国货相亲大会”跨界联名潮成为了一个值得关注的新现象，并为国货品牌的复兴提供了新的思路。
值得关注的是，用轻松的娱乐化语言传达品牌价值受到了年轻人群的欢迎，特别是国货品牌之间的跨界合作，是近年来的一个显著趋势。从老干妈与椰树的合作到泰山啤酒、优酷、虎邦辣酱的联合，这些案例表明了国货品牌正在尝试通过跨界合作来打破固有形象，吸引年轻一代消费者的注意力。这一策略的成功之处在于它能够创造新颖的产品概念，结合不同品牌的优势，提供给消费者全新的体验。
要使这种策略真正发挥效用，品牌需要深入理解消费者喜好，尤其是年轻人的需求。这意味着不仅要关注表面的包装和宣传，更要注重产品本身的质量和设计，确保相关话题具有实际的价值和吸引力。此外，品牌还需要在故事叙述上下功夫，将联名的意义与自身价值观相结合，传递出独特的品牌信息，从而增强消费者的情感连接。
淘宝的相亲大会提供了这样的舞台。自2023年双11首届淘宝国货相亲大会举办以来，这项活动已经逐渐成长为一个集娱乐、营销于一体的综合性活动。从最初的简单配对到现在复杂多样的互动形式，淘宝不断探索新的可能性，力求让每一次活动都能带给参与者不一样的体验。
第三届淘宝国货相亲大会采用“恋综”模式，则是又一次大胆而成功的尝试。它不仅增强了活动的娱乐性和观赏性，也为品牌带来了更多的关注和讨论，打破了品牌与消费者之间的传统界限，赋予了国货品牌新的生命力和个性化的形象，将传统的国货品牌推向了年轻一代消费者的视野。
而越来越多的国货品牌也有望从中挖掘到品牌价值增长的更多机遇。（发布）