煜寒咨询:2023饰品行业特征及趋势调研报告

2024-12-16 02:08:08 - 199IT

饰品生命周期呈现延长趋势。饰品初次佩戴时间更为年轻,越来越多消费者从初中就开始佩戴饰品,会一直佩戴到70岁以上。年轻消费者在平价饰品上的花费更高,随着年龄和收入的增加,会逐步向高价饰品用户转换,但不会舍弃平价饰品,因为在日常休闲、非正式场合或旅游时依旧会佩戴平价饰品

平价饰品在饰品用户中的渗透率达70%,且因为潮流、性价比高等特性尤其受到90后的喜欢。平价饰品在年轻消费者的消费成增加趋势,而高价饰品在年长消费者中的增加趋势更明显不同饰品的佩戴周期差异较大,贵价饰品的佩戴周期在1年以上,而平价饰品周期在2-6个月。部分消费者会收藏及保存款式经典、品质高的一些贵价饰品,但因为平价饰品款式更新换代快,且做工品质一般,很多消费者不会刻意保存以及经常更换

消费者对新兴饰品品牌的接受度较高,且年轻消费者的品牌忠诚度较低,随着年龄增长,会逐渐稳定在几个主要购买的品牌

对比传统饰品店,平价饰品集合店,如ACC、BA以及ME+,优势在于款式多,门店装修好看以及性价比更高,且集合店逛店体验更佳,促使部分传统饰品店消费者迁移;但劣势在于同类型门店差异不大。

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