独家 | 快手启动“付费短剧会员”模式 会员费前期让利合作方
2024-12-16 16:19:56 - 新浪科技
新浪科技讯12月16日下午消息，新浪科技获悉，近日，快手面向短剧合作方推出了全新的商业变现模式，即“付费短剧会员”。
一位短剧行业人士表示，在该模式下，快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。该人士还透露称，为了吸引更多合作方入驻，新模式扶持期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利合作方。
在快手App，新浪科技注意到，“付费短剧会员”功能已经上线，3天、7天、30天会员卡优惠后价格为2.8元、4.8元、16.8元，开通会员后用户可在相应期限内免费观看到超8000部付费短剧。
据了解，此前，快手短剧合作方的收入主要分为两种模式。一种是IAP（应用内购买），即用户单集或单部剧付费解锁；另一种为IAA（应用内广告），即用户免费观看短剧，片方通过中插广告、品牌冠名等方式获取收益。而付费短剧会员模式则是快手继IAP和IAA模式后向短剧合作方推出的第三种变现模式。
“在IAP模式下，用户完整看完一部短集可能需要数十元，当要看其他剧目时需要再次付费，对于观众来说有一定购买门槛。IAA模式则对流量依赖大，对短剧片方的投流能力要求较高。“前述短剧行业人士表示，目前在付费短剧会员模式下，快手的短剧合作方可以自行提报剧集进入会员库，同时合作方也可以将付费会员作为营销工具，与原有的IAP模式相结合，进一步撬动付费率。
快手是最早入局微短剧的平台之一，短剧投流费用也是快手线上营销业务最重要的收入来源之一。财报数据显示，今年第三季度，快手线上营销服务收入同比增长20%达176亿元，其中商业化短剧的营销消耗同比增长300%，每日在快手观看10集以上短剧的用户达1.46亿。（新浪科技徐苑蕾）