从游戏到动画，武侠还有多少故事可讲？
来源：中国新闻周刊
内容是源头、题材是载体、情感链接是动力
在此前国家广电总局公布的“2024年第二季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录”上，许多热门作品在列，包括《我的阿勒泰》《庆余年（第二季）》等热门影视作品。其中，网络动画片类别一度引发关注，西山居旗下原创国漫作品《剑网3·侠肝义胆沈剑心（第三季·下）》（以下简称：《沈剑心》）名列榜单。
得知《沈剑心》入围消息时，西山居CEO郭炜炜喜出望外，“这说明我们团队创作的内容不仅经受住了市场的考验、得到了用户的认可，也受到了相关部门和行业的肯定。”
对于一家游戏起家的文娱公司而言，能在动画领域同步做到行业领先，或将代表着IP能级的进一步跃升。
从《剑网3》到《沈剑心》
《沈剑心》是一部连载于B站的武侠动画剧集，讲述了主人公沈剑心在逗趣与侠义并行、热血与眼泪齐飞的别样江湖中跌撞前行的故事。他本是江南某村子的一个“小保安”，怀揣着大侠梦闯入江湖，又像生活中平平无奇的小人物，用个人的视角感受江湖的风起云涌，逐渐找到了属于自己的大侠之路。
截至目前，该剧在全网已获得超6亿播放量，追番人数近400万，第三季站内评分达9.8分。但要获评广电的“优秀作品”，热度绝不是唯一要素，更关键的在于这些数字背后的功夫。
国家广电总局新媒体账号“视听新时代”在给《沈剑心》的推介词中写道，该系列动画采用先进的“三渲二”技术、丰富的国风元素、精美绝伦的画面，带来了“视听盛宴”。而更深层的价值是对自身文化价值的现代性转化与提升——以优秀传统文化为根基，以年轻化的语言为表现形式，成功为中国独有的“侠”文化赋予了更加年轻化、现代化的表达与内涵。
简言之，其强调的是“以声光电为表，以文化内涵为里”的创作思考。
纵观当下国产动画行业，在日益激烈的竞争之下，古代武侠或玄幻赛道的国产动画相当拥挤。如果仅将大场面、强特效、多打戏等作为吸引观众的抓手，就容易陷入审美疲劳的窠臼，本末倒置。
事实上，动画与影视创作万变不离其宗——若没有流畅的故事情节、鲜明的人物形象、引发思考的正向价值观的支撑，再精美的特效与画面都无法深入人心。
无论游戏还是动画，西山居的创作逻辑始终如一，优秀的声光电是表层的锦上添花，内容及产生的情感链接才是IP衍生的根本。而郭炜炜对《沈剑心》动画的创作，还保持了一种“松弛感”——他对动画团队没有盈利性的KPI考核，团队只需把全部精力和心血放在“如何讲好故事”上。
《沈剑心》第三季，制作组对剧本、分镜、特效等全流程进行了升级。
主线情节之余，还随处可见制作组的脑洞大开，比如“关门弟子”真的负责关门，江湖中有和互联网谐音的“湖连网”，吐槽武侠故事中坠崖永远有奇遇的“坠崖剑法”……观众一边跟随沈剑心的视角，闯荡长安、追查毒人、揭秘“湖连网”，另一边又会时不时被这些逗趣的梗引发会心一笑。
这样的情感共鸣，正是西山居一直追求的。
很多观众都知道，《沈剑心》的故事脱胎于游戏《剑网3》的世界观，男主角沈剑心出生的“稻香村”就是游戏世界的新手村，他加入的门派纯阳，则是游戏玩家可选择的20个门派之一。动画中的地点、门派、角色乃至武功的一招一式，都源自《剑网3》的设定。
而鲜有人知的是，“沈剑心”这个角色的原型，是早年郭炜炜在《剑网3》中的ID昵称。
事实上，基于《剑网3》游戏的世界观基础，西山居一直在尝试通过多元化的艺术载体来扩充“剑网3江湖”的故事，早在2011年就推出过衍生电视剧，由谢霆锋、蔡卓妍等人出演。
2017年开始，西山居计划启动衍生原创动画，在推敲表达方式的过程中，制片人尹训宇提出，以“沈剑心”为主角来进行创作。作为玩家的一员，沈剑心更便于观众产生共情，而从玩家的角度出发，可以更加轻松诙谐地讲述《剑网3》江湖的故事，降低说教的意味，更贴合年轻用户的生活和心态。
“沈剑心是我玩《剑网3》时创建的角色，他其实就是《剑网3》玩家创建的万千角色之一。”郭炜炜说。沈剑心既是他，也是无数玩家和观众的缩影。通过故事情节和角色情感，和观众共情、建立情感链接，一直是西山居创作故事的底层逻辑之一。
IP与用户的良性循环
西山居这套“内容是源头、题材是载体、情感链接是动力”的创作方法论，最早还是源于《剑网3》。
自2009年公测以来，《剑网3》的粉丝黏性和社交优势都为人所津津乐道，甚至很多人打趣“《剑网3》其实是一个能玩游戏的社交平台。”
粉丝们基于这个平台，交流情感、收获友谊，并进行二次创作，和官方保持着“老友”一般的关系。在长期的交流互动中，密集的情绪价值交织在一起，打造出一个庞大的社交圈层。他们既是西山居的受众和客户，更是这个时代年轻人的缩影。
“其实我不是很赞成‘粉丝’这个划分，我们的玩家也经常说‘不是粉丝是金主爸爸’。”郭炜炜表示。在他看来，IP和用户是有交流的，内容引起共鸣、共鸣带来二次创作，即可形成一种良性循环。因此，西山居一直秉持着尊重用户的价值观，做用户真心倾听的朋友。
从《剑网3》玩家“不知名鲸鱼”身上，郭炜炜的说法得到了印证。作为一名“老二次元”，不知名鲸鱼表示，“在剑3待着比在别的圈子看官方要舒服很多，官方相对来说比较真诚的。”
让不知名鲸鱼印象最深刻的，是每当用户提出建议，西山居总能用最快的速度做出反馈。比如在筛选联动IP时，官方会倾听用户的需求和喜好，积极开拓，满足大家对“梦幻联动”的期待。
今年是《剑网3》发行15周年，西山居再次对端游进行重制，并在此基础上推出全平台万物互联的《剑网3无界》。这是业内首款武侠MMO多端互通产品，电脑和手机之间数据完全继承和互通，彻底打破了PC端和移动端的平台间隔。因此吸引了无数端游老玩家回归。
数据显示，《无界》回归的老玩家占比超过60%，不知名鲸鱼也在其中。自公测以来，她的社交平台已被《剑网3》相关占的满满当当。
一部十几年的老游戏，还能够吸引老玩家回流和新玩家加入，代表并没有“过时”，这是极其不容易的。其中最“与时俱进”的地方，在于西山居通过对玩法和内容的调整，赋予了《剑网3》玩家更多元的可能性。例如降低门槛和难度，对副本进行难度分级，让大部分的大众玩家能够参与进来；完善家园系统、增加AR合照功能等创新玩法，让不喜欢闯关升级、只想钓鱼养花交友的用户也能自得其乐。
郭炜炜希望，《剑网3》能成为一个大型游乐园，有人爱玩跳楼机等惊险刺激的项目，就有人喜欢旋转木马的悠闲惬意。《剑网3》中的侠客，可以仗剑江湖，也可以种田咸鱼。
过去10年，游戏行业发生了翻天覆地的变化，随着生活节奏加快，越来越多的用户会对“太肝”（网络用语，指过于耗费时间与精力）的游戏敬而远之。而《剑网3》仍然在坚持自身的平台定位和社交属性，让每个人的喜好和需求都能找到对应的载体。这是《剑网3》没有“过时”的重要原因，也是西山居尊重用户、和用户建立情感链接的真实再现。
郭炜炜强调，未来随着商业和科技的发展，西山居将紧跟时代潮流，推出更多具有沉浸式体验和打破次元壁垒的内容，并希望促进玩家之间建立更紧密的情感联系。
可以说，正是在与《剑网3》用户的互动过程中，西山居一步步摸清了当下年轻人的喜好。在他们身上，西山居能够窥一斑而知全豹，将从《剑网3》中沉淀出的经验应用到其他作品当中，保持长期主义的眼光、与时俱进、尊重用户，不闭门造车，不自说自话，才有了《沈剑心》和更多衍生作品的更迭创新。
“侠”即文化
“侠”文化是西山居IP文化的核心属性，他们不断探索的，是如何以“侠”文化为根基，创新更多表达方式，输出自己的精神价值。从《剑网3》到《沈剑心》，“侠”内核也一脉相承。
郭炜炜对“侠”字有自己的解读，他认为，“侠”是最核心的人，是执剑、情义、缘分的牵系点，故事始终围绕着人来展开。
“侠”不仅局限于狭义的行侠仗义、锄强扶弱，而是一种多元的人生选择和价值取向。广义上对“侠”的期待，是能做到常人不及的、能对抗难以抗衡的、能顶天立地突破桎梏的人，因此“侠”的最终落点一定是在人的塑造上。
这一观点的潜台词其实是“任何人都能成为侠。”因此，“侠”成为了西山居讲故事、建立共情、输出企业价值观的核心叙事。在西山居从一家游戏公司蜕变成涵盖游戏、动漫、电竞赛事、音乐等多元化文娱创作的综合体的过程中，“侠”贯穿着它的企业文化。
一方面，西山居以“侠”为引，由小见大地展示中国传统文化，挖掘创新叙事，讲好中国故事。今年，《剑网3》通过对莫高窟等文物古迹进行数字化还原，在游戏世界中建立了一片“西域大世界”，线上即可细致入微地走进敦煌。
当游戏和动画都能成为传统文化的载体，“侠”便是共通的语言，可以链接不同年龄、不同身份、不同国度的人。郭炜炜提到，蜘蛛侠、钢铁侠等超级英雄，英文直译其实是“蜘蛛人、钢铁人”，之所以译成侠，是因为海内外对“侠”拥有共通的认知。讲好故事、传播文化恰恰要建立在人和人之间、人和作品之间的情感链接和共鸣之上。
另一方面，西山居也在真正践行“侠之大者，为国为民”的道。
“不知名鲸鱼”很敏锐地观察到了这一点，“我发现他们最近做公益比较多，喜欢用有爱玩家的名字去做公益，会在游戏内置一些很便宜的小物，和一些公益活动联动，这部分的收入都以剑网三有爱玩家的名义捐出去。”
事实上，西山居履行社会责任、践行公益行动并不始于《剑网3》，而是传承了母公司金山集团的公益基因。同时，他们也认为“做游戏肯定不是为了公益”。但在几次尝试之后，西山居发现，《剑网3》拥有一批非常有爱心的用户，基于彼此之间的情感链接，游戏可以成为公益的载体。近年来，西山居持续加大公益项目投入，蓝海守护侠、关爱老兵、荒漠化治理等项目都有序进行。
公益在某种程度上进一步加深了西山居与用户之间的联系，他们成为同路人，都是“侠”的践行者。这正是郭炜炜一直强调的“情感链接”的成果，也是又一轮循环的开始。
十余年来，西山居就在这样的“循环”中不断向上生长。
正如多年前郭炜炜顶着“沈剑心”的ID踏入游戏世界时，不会知道多年后“沈剑心”会成为一部动画的男主角；早年《剑网3》的直播平台名为“无界”，无数玩家在上面互相交流、分享一切，如今《无界》真正做到了“无界”，把大家再度链接在一起。
白驹过隙中，用户在长大，西山居也在成长。“从天光乍破，到暮雪白头”，总有一些精神内核，永恒不变。
作者：景一
编辑：王潇仪
运营编辑：马晓轶
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