数据报告：2023中国品牌的现状和未来白皮书（60页 | 附下载）
2023-05-16 23:17:59 - 互联网小事哥
时至今日，品牌早已成为商业领域的显学——“品牌两字在营销界的讨论中是最高频出现的关键词之一；建立一个品牌要以往任何一个时代更加容易；越来越多企业也已经意识到，拥有品牌（尤其是强势品牌）成为企业最重要的竞争制胜法宝……
然而，一个无情的事实是，如果我们以大众的集体记忆作为甄选标准，那么品牌的成功似乎只是小概率事件——当红者众而长红者寡，出圈容易出类很难，能被大众长久铭记、赞誉有加的品牌似乎总是少数。换言之，在理想和现实之间，横亘着一道难以逾越的鸿沟，并且不依赖金钱和时间因素而改变。因而，找到品牌成功的决定性因素，尽力跨越这条鸿沟，是无数企业家和创业者殚精竭虑思考的命题。
注重品牌在各触点的一致性也是打造品牌的关键之一，品牌打造需要在时空两个维度都能做到高度的一致性包括产品、价值主张、承诺、风格调性和体验等。此外，咬定青山，坚持不懈，持之以恒地向受众交付并沟通相应的价值也是非常重要的，需要企业高层拥有足够的魄力和定力，让每一款产品、每次营销活动、每一张广告海报、每一次品牌曝光、每一次客户互动都能够持续积累品牌资产。
来源：FutureBrand，报告节选如下
未完……
更多详细请下载完整报告