文旅消费看四川 文旅消费调研行丨南充:新布局、新供给、新方向 激活文旅消费动能
四川在线记者张斌
2024年是“消费促进年”，文旅消费是四川的主要优势也是主要阵地。记者近日走进全国文旅消费试点城市南充，看文旅促消费的南充思路和行动。
初夏，位于南充的阆中古城，江水澄碧、天朗云悠。“五一”假期过后，古城仍持续开启“宠客”模式：在母亲节、中国旅游日来临之际，古城部分景区推出免费、半价优惠。
放出福利优惠的同时，阆中还隆重推出精品旅游线路、精品民宿客栈和特色美食。阆中文化和旅游局相关负责人介绍，阆中不断推出新业态、新模式、新场景，“总之，就是要给游客提供全新体验。”
透过一地看一域，一个“新”字也同样道出南充文旅消费逻辑。此前，南充各地使出“经典套路”、“出围招式”、“花式打法”，促进了文旅消费复苏回暖。
如何将“流量”变“留量”、“出圈”变“出彩”、“网红”变“常红”？一个“新”字，正是南充破解之“道”。
树新：
科学布局消费场景，激活城市IP
今年以来，位于南充高坪区的缤纷水岸景区热度不减。景区通过举办露营生活艺术季，推出飞盘运动、围炉煮茶、草坪音乐会等新玩法，唤醒年轻人心中的“诗与远方”。“五一”假期，景区天天“爆满”。
无独有偶，位于嘉陵江南充段的黄金江岸度假区也十分火爆。开业十多天，景区推出的十多项水上文旅项目，迅速成为“新晋网红”，创下单日游客接待量近7万人次的“高峰”记录。
近年，嘉陵江南充段旅游持续出现“爆棚式”增长，一个个文旅景点走红“出圈”。反观现象背后，则是南充的“树新”意识。
盘点“家底”，南充拥有国省级文物保护单位134家，5A级景区2个，4A级景区10个，国家级夜间文化和旅游消费集聚区2个，国家工业旅游示范基地1个，资源优势不可谓不厚。千里嘉陵江在南充留下最美身段,更是南充文旅的一大“IP”。
曾几何时，因部分文旅消费点布局不新颖、场景不新奇，连本地游客都很少问津。
在南充文广旅局相关负责人看来，对于省内第二大人口城市的南充而言，本土游客是文旅消费的主要群体，也是拓展文旅消费的增长点。“本地游客称道点赞的点位才能引来流量。”
围绕一江嘉陵江水，近年，南充畅通33公里嘉陵江风景绿道，配套拓展集庆活动、青春创意等5大文旅消费空间，重点推出嘉陵江水上休闲、观光、运动等消费热点。南部县、高坪区、阆中市等县（市）区分别打造八尔湖、中法农业科技园、阆中水城等水旅融合项目，持续吸引本地游客旅游消费。
要让南充文旅消费品牌“树”起来、“热”起来，在西华师范大学管理学院副院长张明川看来，需要双向发力。“不仅要因地制宜、科学布局，还要找准资源比较优势，重点打造。”
“四季清晖”二十四节气实景演艺可谓南充文旅资源激活的一大典型。它以独具川北地域色彩的歌舞、木偶、杂技等为载体，植入春节元素，穿插关于二十四节气的诗词、情景讲述、音乐说唱等，将虚拟场景与南充实景山水结合，展示中国春节文化、二十四节气文化之美。一经公演，场场一票难求。
随着众多文旅品牌热起来，南充的吸引力也日渐凸显。数据显示：今年“五一”期间，南充游客结构比为本地游客56.3%，外地游客占44.7%。
“放大”优势也引来“留量”。5月每个周末，黄金江岸度假区会举办草坪音乐节、泼水节、变装舞会等各种主题潮玩活动。“来了根本就不想走。”来自广东的游客饶女士表示，本来“五一”之后就打算返程，但体验到更多有趣的项目，自己愿意在南充多停留几天。
锚准优势文旅资源重点打造，今年，南充还将继续举办“江月清晖”游园会等活动。
创新：
创新做精产品供给
日前，第十二届中国杂技金菊奖全国魔术·滑稽比赛终评入围名单日前公布，南充市杂技团表演的舞台魔术节目《邂逅》成功入围，将代表四川角逐第十二届中国杂技金菊奖。
这场以一场浪漫邂逅为桥段的节目，使用“变伞”和“变扇”技巧结合，再现文明交流碰撞。南充因何能从众多报送节目中脱颖而出，在南充市文广旅局相关负责人看来，这是精益求精、不断翻新的结果。
上述负责人详细介绍，《邂逅》是南充市杂技团在舞台魔术《飞花令·伞》基础上升级打造而成，团队不断深挖内涵、优化技巧，在观众中引起强烈反响。
“求新求变理应成为南充提升文旅消费能级的内在逻辑。”张明川认为，一方面，南充是丝绸文化、三国文化、春节文化的发祥地，众多文旅资源亟待激活，另一方面，随着生活水平不断提高,观众和游客精神文化生活需求日益增长,需提供更加丰富、优质、多元的文旅消费产品。
对此，南充从文旅消费供给质量入手。纵观南充近年来的文旅产品供给，新样迭出，精品意识也在逐步树牢。无论是市区的南充国际木偶艺术周、嘉陵江合唱艺术节，还是县域内的“落下闳春节文化博览会”、“升钟湖国际钓鱼节”、嘉陵江放牛节”，这些品牌活动无不将“创精品、闯市场”作为主线。
翻看2024年南充促进文旅消费的部分规划：南充还将继续推出《四季清晖》二十四节气实景演艺、《阆苑传奇》旅游演艺等沉浸式演出；沿嘉陵江布局打造亲子游乐、水上运动等特色消费场景；举办夜集、夜展、夜秀、夜间音乐季等创意“潮玩”活动……
通过不断创新求精，南充正积极释放文旅消费潜能，带给更多游客全新体验。
向新：
融入区域格局促消费升级
在业内专家看来，南充“做响”文旅消费品牌有政策优势，“‘建设成渝地区双城经济圈’战略与‘支持南充达州组团培育川东北省域经济副中心’双重利好，这些将给南充文旅消费提振带来更多机遇。”
去年，南充与达州就在文旅消费领域展开协作，协作内容涵盖打造川东北文旅休闲度假集群、推动川东北文化遗产保护传承利用等。
年初，省委、省政府出台《关于支持南充达州组团培育川东北省域经济副中心的意见》，明确支持南充、达州创建国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游度假区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，建好天府旅游名县，打造巴文化传承创新和旅游发展高地。
《意见》的出台，再次让南充的文旅消费方向又有了向新维度。站在新起点，南充明确：“加快推进巴蜀特色文化旅游发展示范区建设”，“大力实施文旅兴市战略”。
日前，南充达州两地文旅部门再次“牵手”：今年两地将以南充朱德故里、张澜故里、达州万源红军公园、达州神剑园等为连接点，串联沿线红色景点，联合打造红色旅游精品线路。
以“区域共享”促文旅消费提升，当前，南充正积极探索成渝地区市民互游优惠举措，联合川东北城市开展旅游集体营销，联动陕甘川宁毗邻地区开发主题文化旅游线路。