10家新茶饮头部品牌联手一年 落实资金超2000万践行公益
长江商报消息●长江商报公益记者李璟
伴随着“秋天的第一杯奶茶”掀起消费热潮，新茶饮公益基金也于日前迎来成立一周年。
助农、助学、救灾……在过去的一年里，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜、甜啦啦等10家茶饮品牌因公益“走到一起”，共同组建“新茶饮公益基金”，通过新茶饮产业链反哺上游农业的同时，助力乡村振兴等公益事业。
截至目前，该基金已落实资金超2000万元。新茶饮企业在产业助农、教育助学、灾害救援三大方向齐头并进，以公益初心，回馈社会，在交上自己成绩单的同时，让更多人看到了“一杯奶茶”的力量。
十大品牌携手共筑乡村振兴梦
近年来，新茶饮行业发展迅速，规模化、标准化快速普及，在消费市场形成了较大影响力。
2023年8月，中国乡村发展基金会携手茶百道等9家头部茶饮品牌，共同发起“新茶饮公益基金”。同年12月，甜啦啦加入，成为基金第10位成员。
以乡村振兴、反哺上游为核心目标的公益助农，是新茶饮公益基金在创立初期就确立的核心方向之一。
据了解，该基金是新茶饮行业首个公益基金，首募规模达到数千万元，创立之初，率先确立助农、助学、救灾三大公益方向。
事实上，近年来，不少新茶饮企业在自身发展的同时，积极履行社会责任，投身公益事业。对于10家新茶饮品牌而言，携手设立新茶饮公益基金，是基于品牌间共同公益价值主张，以“授之以渔”的可持续方式为乡村振兴提供长效助力，以社会责任与产业价值相融合的方式推动新茶饮行业健康发展。
茶颜悦色“小爱计划”的发起源于员工巡店时遇到的一对“特殊”母子：儿子小湘来（化名）患有渐冻症，母亲靠在车站附近擦鞋挣钱，虽然生活较为艰难，但他们依然乐观、坚强。茶颜悦色在得知后，决定拿出店铺的部分收入帮助这对母子。受此启发，茶颜悦色随后发起“小爱计划”，通过“门店一对一帮扶”“小爱奶茶车”等方式传递温度。
益禾堂发起“百大果农计划”，呼吁大家保护自然。该计划将联合100位果农开启百大果农计划，为年轻人提供更优质饮品，并以此响应乡村振兴。
书亦烧仙草先后在贵州、四川、广西等地联合当地企业，尝试建立“乡村振兴”基地，通过大量采购茶饮原料，拉升当地乡村人员就业和收入水平。
截至2023年，甜啦啦发起的“夏日送清凉”“冬日送温暖”等长期公益项目累计送出饮品超25万杯，其去年在公益上累计投入资金达663万元。
新茶饮公益基金主理人表示，从行业规模、从业者数量、产业链深度、受众群体广泛程度等各方面看，新茶饮行业都已是体量较大的行业，希望通过基金的设立为社会民生贡献力量。
对于新茶饮品牌而言，这不仅能兼顾自身高质量发展，在为消费者提供好产品同时，也尽己所能地反哺上游，带动特色茶叶、水果、乳品从区域走向全国市场，将实现一二三产的同频共振、村企双赢。
发挥新茶饮本色力培三农新青年
据了解，新茶饮公益基金成立后，经过实地调研，确定向广西百色芒果产业帮扶项目捐赠数百万元公益资金，计划在2年的时间内，帮助当地完善农业生产经营链条，构建相对完善的产业可持续发展机制，助力欠发达地区巩固拓展脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴。目前，该项目已经启动，相关举措正在逐步推进中。
同时，基金通过在多个关键地区的深入调研，助力茶产业发展的项目方案已接近完善，即将逐步实施。
值得关注的是，培育高素质“三农”人才，是积蓄乡村全面振兴新质生产力的核心因素。助力上游农业人才培养与技术发展，也是新茶饮公益基金的一大方向。
今年4月，新茶饮公益基金10家品牌齐聚北京，共同捐赠数百万元，正式启动新茶饮公益基金新长城科技小院助力计划项目。该项目旨在通过支持高校人才驻村和科技服务活动，培养三农科技人才，助推农业科技转化，助力乡村可持续发展。10家新茶饮品牌对分布在全国6省10县的10种茶类、水果类科技小院，进行一对一结对，不仅为科技小院提供了支持经费，也促进了新茶饮企业与农业人才的交流，从而助力新品种、新技术的更好落地。
新茶饮公益基金也积极投入重大灾害救助，以新茶饮的力量帮助灾区重建。2023年12月，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，引发社会各界关注。新茶饮公益基金携手10家新茶饮品牌，第一时间响应，捐款千万级用于灾区紧急救援。今年入夏后，南北方多地遭遇暴雨洪涝灾害，新茶饮公益基金快速响应，为湖北崇阳县、湖南平江县两地灾区群众提供紧急生活物资保障。
在帮助灾区恢复生活的过程中，基金还特别关注了女性与儿童。通过童伴乐园、女性就业等公益项目，改善当地女性与儿童的生活质量。如今，朗朗的读书声已经回到了积石山县的校园。截至2024年7月底，新茶饮公益基金资助当地35所学校成立的童伴乐园，已经陆续落地，正在为孩子们提供更好的学习、成长空间。
中国乡村发展基金会相关负责人表示，新茶饮公益基金的成立，是中国创新产业践行企业社会责任，积极肩负社会使命的一种呈现。未来中国乡村发展基金会将继续携手该基金，不断探索和创新公益模式，确保每一份爱心都能转化为推动社会进步的动力。
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