拥抱活力之夏 上市公司在行动丨赛轮轮胎：夏季品牌力提升计划，助力企业高质量发展

赛轮集团股份有限公司（601058.SH，简称“赛轮轮胎”）创建于2002年11月，于2011年6月在上海证券交易所挂牌上市，是中国首家在A股上市公司的民营轮胎企业，公司主营业务为轮胎产品，应用范围包括卡客车、轿车及工程机械等特种车辆。公司目前在国内的青岛、潍坊、东营和沈阳建有轮胎生产基地，在国外的越南、柬埔寨也建有轮胎生产基地，并计划在青岛董家口和墨西哥、印度尼西亚建设轮胎生产基地。公司2023年实现营业收入260亿元，位居国内轮胎行业上市公司首位，全球轮胎行业排名前十。

轮胎产品，特别是乘用车轮胎，具有显著的消费品属性，因此品牌建设非常重要。夏天，是一年四季中最热情奔放的季节。在这个充满活力的季节里，赛轮轮胎在持续推进品牌建设的同时，还积极开展“夏季品牌力提升计划”，通过赞助热门体育赛事、加大媒体投放力度、开展特色营销活动等方式赋能品牌建设，助力企业实现高质量发展。

紧抓赛事热点，加大权威媒体投放

今年以来，赛轮轮胎结合自身特色，在汽车赛事领域持续创新突破，参与活动覆盖越野拉力赛、飘移赛和方程式赛等众多国内外汽车赛事，并取得了优异成绩。

目前，赛轮轮胎已成为2024赛季国际汽联F4方程式中国锦标赛官方指定轮胎合作伙伴，这也是这一国际顶级赛事创立以来选择的首个中国轮胎品牌。公司向F4方程式中国锦标赛提供自主研发的PF01赛事热熔胎，轮胎抓地力、支撑性、稳定性等指标均实现提升，以优异性能助力车手夺冠。此外，公司还独家为2024赛季现代N统规赛-中国大奖赛、韩国顶尖赛事SUPERRACE、2024赛季TCRAsia赛事提供赛事专用胎，并为越南首届SAILUNDRIFTKING飘移赛、越南第二届“赛轮杯”越野车挑战赛部分车队提供赛事专用胎。

另外，根据今年热点体育赛事密集举办的特点，赛轮轮胎持续加大在主流媒体平台上的品牌宣传投放力度，通过赞助热点赛事提升品牌知名度。

1月，赛轮轮胎冠名凤凰卫视黄金档新闻栏目，并通过凤凰卫视融媒体等渠道在全球范围内进行传播；2月，公司液体黄金轮胎亮相中央广播电视总台“国货潮品馆”节目；欧洲杯期间，公司品牌宣传片在赛事中场时段，通过CCTV-5、CCTV-5+频道及央视频手机端同步传播；7月，公司联合中央广播电视总台推出《国潮赛轮“金”彩绽放》特别直播节目，央视主持人携手汽车达人解密公司核心产品；巴黎奥运会期间，公司宣传片在开闭幕式及乒乓球、网球等热门赛事期间，通过央视相关频道播出，同时还参加央视《荣光绽放中国好礼——值得向世界推荐的中国品牌》活动，增强了公司品牌的市场认知度与影响力。

贴近用户生活，开展特色活动

青岛三面环海的地理位置，每到春夏季节便吸引众多游客前来旅游、度假。作为一家总部位于青岛的公司，赛轮轮胎借助当地特色活动，举办各类贴近用户生活的宣传活动，传递品牌精神。

在2024青岛首届大草坪咖啡节期间，公司邀请消费者在草坪上品鉴咖啡；6月，2024“赛轮·液体黄金杯”乒乓球公开赛在青岛举行，来自全国各地的近300位乒乓球爱好者组成70多支参赛队伍，呈现了一场精彩纷呈的乒乓赛事；7月28日，赛轮轮胎联合小红书官方推出为期一个月的“City青岛Walk一夏”活动，利用线上新媒体平台及青岛各大热门景点，以更加贴近用户的方式进行宣传推广；7月19日至8月11日，赛轮轮胎作为唯一的轮胎品牌元素，再度亮相青岛国际啤酒节，以其独特的“赛轮能量站”吸引了众多目光，液体黄金炫彩系列轮胎的惊艳亮相，更是与酒香四溢的啤酒节氛围交相辉映，共同编织出一幅科技与时尚交织的绚丽画卷。7月，举办一年一度的赛轮“家”年华活动，让40位小朋友在游戏和挑战中参观家长的办公环境和工作内容、学习橡胶轮胎小知识、感受奥运精神和体育的魅力。

赛轮轮胎还积极邀请优秀门店现场感受赛车赛事。5月，来自全国各地的86家液体黄金轮胎标杆门店受邀亲临F4方程式中国锦标赛成都站比赛现场，近距离感受赛车文化的精彩魅力，体悟赛轮文化和赛轮力量。6月，F4方程式中国锦标赛及2024赛季现代N统规赛-中国大奖赛两大国际赛事在宁波开赛，来自浙沪地区的蔚来、理想、特斯拉、极氪等新能源车友会的车主代表相聚甬城，近距离领略赛轮赛事胎的竞速魅力，见证液体黄金轮胎的极致性能，切身体验中国轮胎品牌的科技力量与卓越品质。

品牌价值持续增长，助力公司高质量发展

近年来，赛轮轮胎持续推进品牌国际化战略，通过开展多元化的品牌建设工作，讲述中国品牌故事，提升品牌在全球市场的影响力和竞争力，并力争到2025年成为在全球范围内有影响力的轮胎企业。根据BrandFinance品牌价值评估机构发布的“2023年全球最具价值轮胎品牌榜单”，赛轮轮胎位列轮胎行业第11位，也是中国最具价值的轮胎品牌；赛轮轮胎的品牌价值位居世界品牌实验室发布的2024年度“中国500最具价值品牌”榜单第108位，品牌价值连续七年实现两位数增长。

随着公司品牌力的建设，赛轮轮胎也获得了越来越多消费者的认可，产品销量及营业收入屡创新高，市场份额也有明显提升。未来，赛轮轮胎将根据战略规划及市场需求，研发更多符合消费者需求的轮胎产品，以更好的为广大消费者提供服务，不断提升全球竞争力，早日达成公司愿景。