未来商业早参 | 淘宝直播双11预售4小时诞生12个“亿元直播间”，抖音生活投5亿扶持中腰部，春节机票搜索涨7倍
每经记者刘雪梅 每经编辑李卓
2023年10月26日星期四
1、淘宝直播：双11预售4小时，亿元直播间超12个
天猫双11预售首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间，从抖音跨平台入淘的东方甄选，开播时间两个月，预售首小时率先破亿。据行业统计，在过去一年内，淘宝直播从各平台吸纳了超过50万新主播入淘。
点评：对于淘宝直播来说，此次双11预售活动无疑增强了其品牌影响力，同时也验证了直播电商的强大市场潜力。新入淘的直播间如东方甄选等表现突出，预计将为淘宝直播带来更多的活力和增长点，显示了对淘宝直播以及整个直播电商行业的信心，提高相关公司的估值和投资热情。
2、假期安排公布后：春节机票搜索涨7倍，分析指节中将迎票价洼地
10月25日消息，国务院办公厅发布2024年放假安排。其中，2024年春节休假从2月10日至2月17日，加上除夕拼假，春节假期将长达9天。消息发布后，同程旅行平台春节假期出行的机票搜索量较前日同一时段上涨7倍。同时，去哪儿大数据研究院分析指出，根据往年假期数据，初三、初四将迎来机票价格洼地，适宜在返乡后带家人出游。龙年春节假期“单地度假”有望升级“长线深度游”。
点评：假期安排的公布以及机票搜索量的增长，预示着旅游市场积压的潜力在国庆节及之前仍未释放完，并在春节期间有望再迎高峰，相关行业也将受益。
3、双11前夕抖音生活服务加码：投入5亿元，扶持中腰部达人与商家
10月25日，抖音生活服务宣布推出“美好生活发现计划”，并宣布未来一年内将投入5亿元，这些钱主要用于为中小商家匹配更合适的达人，提升达人收入等服务。2023年以来，餐馆等中小商户通过抖音平台发布的商达订单（由商家发布探店订单，达人接单后带来的消费订单）同比增长98%。探店达人发布的探店内容，为生活服务商家带来729亿元的经济收益，比去年同期增长了193%。在达人端，165万探店达人在抖音获得收入，同比增长131%；有58万生活服务达人靠探店获得稳定收入，同比增长79%。《每日经济新闻》了解到，探店达人在1万粉以下的收入占比超过了达人总收入的50%，达人收入增速最快的城市是张家界、拉萨、通辽等三线及以下城市。
点评：达人探店是种草经济的一部分。百联咨询创始人庄帅告诉《每日经济新闻》记者，达人探店是中小商家在人力、时间、财力上无法涉足短视频、直播的补充，而抖音平台达人资源丰厚，两者结合属于“增强资源利用率”。
4、李佳琦直播间再度带货花西子：成绩不如去年，销量依然不俗
据上游新闻，10月24日，在此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，不过李佳琦本人并未出镜为此次花西子产品讲解带货，饱受争议的王牌产品花西子眉笔也并没有出现在直播清单中。据时代财经报道，花西子在李佳琦直播间的成绩仍然表现不俗，但与去年相比，则要逊色不少。
点评：李佳琦再度带货花西子，虽然销量依然不俗，但与去年相比有所逊色。这可能与之前的79元眉笔事件带来的风波有关。李佳琦作为淘宝直播的头部主播，其带货能力和影响力依然强大。但此次未出镜为花西子讲解带货，可能对品牌和主播的形象产生一定影响。
5、快手发布两项三农创作者扶持计划
10月25日，首届快手三农生态大会举行。大会以“农业新时代·农民好生活”为主题，发布两项三农创作者扶持计划。其中，“快手三农红人计划”面向乡村潜力新人，将在未来三年投入10亿流量资源，培育10万位农民红人，让50%红人都有收入，实现县里有产业、乡里有品牌、村里有“网红”。“快手三农耕耘计划”则面向积极在快手耕耘的万粉以上三农创作者，预计一年拿出10亿流量和1000万现金，签约百人以上扶持2000人以上创作者，扶持更多优质三农作者快速成长。
点评：快手的两项三农创作者扶持计划将有助于提升平台在三农领域的覆盖和影响力，同时也有利于提升乡村经济和农民收入；投入巨资培育更多的三农红人和三农创作者，以实现更广泛的乡村覆盖和农民收益，有助于提升三农领域创作者的数量和质量，推动农村经济的发展和农民收入的提高。
6、法国强制餐馆给“预制菜”加标识，有望明年出台相关法规
10月25日消息，据法国BFM电视台23日报道，法国有望在明年出台预制菜相关法规，强制规定餐馆注明哪些菜品是非厨房自制的菜肴，保障消费者的知情权。这项决定将影响法国超17.5万间餐馆。“消费者将得知他们点的菜究竟是餐馆的自制菜，还是提前准备好的工业化预制菜。”法国中小企业部部长奥莉薇娅·格里高利上周日接受采访时表示，“我们已为此筹备数月，新法规将于最早明年、最迟2025年实施。”
点评：法国强制餐馆给预制菜加标识的规定，将提升消费者的知情权和选择权，将对餐饮行业产生深远影响，将加速预制菜的透明化、规范化和品质提升，促进行业的健康发展。