桂花“绽放”香产业——探寻咸安桂花产业的转型升级之道

转自：咸宁发布

金秋十月，桂乡咸安芳香四溢。

在这里，观桂品香的游客数量激增，桂花加工的场景一片火热，桂花产品在网络市场上成功出圈……

据测算，咸安区桂花全产业链价值已攀升至14亿元。一朵桂花“绽放”出一个蓬勃的香产业。

文旅融合，让桂花更具韵味

“偷得浮生半日闲，坐看咸安古桂源。”在桂花镇桂花源景区，绿色草坪里那醒目的标语瞬间映入眼帘。在嫦娥掷桂雕像下方，一块印刻着“湖北咸宁古桂花树群”的大石碑庄重地矗立在路边，吸引络绎不绝的游人争相打卡留影。

沿着十个圆形拱门缓缓进入桂花源，五桂廊、百桂园、九桂廊依次呈现，如同一幅徐徐展开的画卷，移步换景，目不暇接。沿途的导视牌焕然一新，装点着整个景区，分布在桂林里的树木介绍以及古今桂花诗词更是增添了浓厚的文化氛围，让人仿佛穿越时空，沉浸在桂花文化的历史长河之中。

“今年以来，我们通过全面翻新改造，从各个细节、各个方面入手，让桂花源整体面貌焕然一新。”桂花镇相关负责人介绍，除了对景观设施进行精心改造，还专门培训了导游，加强了园区保洁工作，并且即将成立管理公司，致力于开拓文创产品，全方位不断提升游客体验游的品质。

“一座山的古桂树，芳香扑鼻，每棵树还有好听的名字，美丽的传说，这次踏香品桂真让人惬意。”近日，鄂州的陈先生慕名而来，他兴致勃勃地说要“共享咸宁人独有的浪漫。”

武汉游客易女士感叹：“走到这个山里面来，那股香气啊，沁人心脾。我从高速下来，一开窗户就闻到了飘香的桂花。”

赏花游如同一个强大的引擎，带动了相关产业的蓬勃发展。据统计，9月下旬以来，咸安区每天吸引近万名游客前来赏花品味。

首先是附近10多家农家乐生意异常火爆。刘家桥的农家乐老板刘建华说：“我家生意比平时翻了一番。”

“桂花开了之后，我们的销售额环比上个月增长了三四倍。”咸安桂乡特产馆负责人彭啸说，“桂花相关的文创、特产销售异常火爆。”

湖南游客刘女士开心地说：“我买了一些桂花面膜，还买了一个小香囊，我要把这桂花的清香带回家！”

精深加工，让桂花身价飙升

连日来，在咸安区桂花镇，随处可见打桂花、收桂花的繁忙场景。

在S208、S209省道旁，10余家鲜花收购点整齐地排列着，花农们忙碌地收花、验货、过称，一派丰收的景象。据悉，为了确保鲜花质量，桂花镇投入650万元建设了1000平方米的冻库，其强大的储存能力可容纳桂花72万斤。

与此同时，桂花深加工企业正在“大显身手”。

走进武汉金桂生物科技有限公司的产品展示厅，各种桂花香氛、香水、面膜、纯露、洗衣液、洗手液等产品琳琅满目，一应俱全。武汉金桂生物有限公司负责人黄扬名介绍：“一吨价值2万元的鲜桂花，可提炼成200毫升精油、1.5吨纯露，残渣还可以物理发酵产生500公斤酵素液，三项算下来价值超过10万，翻了好几倍。”

桂香满园食品有限公司成功将桂花食品实现了现代化加工。今年7月，占地30亩、投资6000余万元的桂香满园二期项目顺利投产，4条智能化生产线大幅提升产能。公司负责人胡民英介绍：“今年预计可实现产值1亿元，其中桂花产品产值1000万元。”

咸安区桂花镇与华彬力美科技有限公司签订了40万斤供花协议用于提纯生产，目前已收获了10万斤。该公司生产主管邹雄坚定地表示：“我们要让桂花香飘进红牛饮料里！”

据悉，深圳华业汇丰投资集团江南桂谷项目已成功签约落户，计划投入20亿元建设集桂花博物馆、桂花产业研究、桂花旅游为一体的综合体，强力推动咸安桂花产业实现华丽升级。

触网销售，让桂花畅销市场

“河南的朋友，咸宁是中国桂花之乡，这里桂花品质上乘，这棵四季桂有7公分粗，2米多高，树型好，单价360元……”在208国道边桂花镇柏墩街一幢别致的三层楼前，村民吕继众的媳妇与哥嫂正在热情地通过抖音直播线上卖桂花树，门前及一楼全是品类多样、带着土球的桂花树。

“一天卖30-40棵，开花的树好卖点，通过顺风快递，德邦物流公司发货。除了夏天，都是旺季。”34岁的顾明祥熟练地介绍着，他在网店卖桂花已有10多年，经验丰富，年销5000余颗，纯收入相当可观。

在离顾明祥不到500米的街上，中通快递点一辆大卡车正在有条不紊地装运各大户打包好需快递出去的桂花。中通负责人雷燕一边忙碌地干活一边笑着说：“一天1000多单，卖大小桂花树苗2000多棵，忙得很。”

近年来，随着网络市场的日益火爆，咸安区积极鼓励和引导花农开展网络销售业务，全力实现线上线下同步发展。

如今，在桂花镇，花农凭借过硬的栽植技术，户户都是种苗能手，桂花苗源十分充足，再加上网络销售的助力，桂花苗木行情成功出圈。仅在桂花镇，与桂花产业相关联的网站就约有300家，培育网络达人近千人，年销售额高达2亿余元。

据不完全统计，咸宁市现有各类涉桂企业460余家，桂花年综合产值达14亿元，桂花产业呈现出一片繁荣发展景象。

《转型创新是产业的命脉》

咸安桂花产业发展的生动实践，有力地证明了转型创新如同产业的命脉，决定着其兴衰成败。

曾经，咸安桂花产业只是简单粗放的“看花卖苗”模式，而今，文旅融合的创新举措让一切发生了改变。桂花源景区精心改造，从设施到服务，从文化营造到文创开发，每一个环节都精心雕琢。游客们在这里不仅能欣赏桂花的美，还能感受其深厚文化。相关文创特产畅销，实现了从单一观赏到多元体验的转变，极大提升了桂花的价值。

精深加工领域的创新更是关键。企业不再满足于传统初加工，而是加大高端产品研发力度，探索出鲜桂花提炼精油等高附加值的方式，延长了产业链，实现了从低利润向高收益的跨越，为产业可持续发展注入强劲动力。

触网销售模式打破了地域限制。村民通过直播带货、网店销售，让桂花产品走向更广阔市场。网络达人培育和物流配套完善，使咸安桂花在网络中脱颖而出，销售额可观。这拓宽了销售渠道，降低了成本，提升了竞争力。

咸安桂花产业发展的实践表明，只有坚持转型创新，才能让传统产业不断焕发生机。其经验对其他产业发展具有借鉴价值。