维护老牌国货的品牌价值
2023-11-26 05:44:27 - 经济日报
继蜂花洗发水、白玉牙膏、上海硫磺皂等老牌国货之后，南宁桂花手表近期也加入了“翻红”行列，表厂门口排起了长队，网络上更是掀起一股“求购潮”。
这一现象折射出消费者对产品品质、品牌情感等多重体验的综合追求。
首先是品质。桂花手表品牌创立于上世纪70年代，曾获广西名牌产品称号。最近爆火的款式尽管都是上世纪90年代的库存产品，但网友评价，桂花手表传承了几十年前的设计与工艺，外观简洁，用料扎实，其过硬的质量、亲民的定价、独特的时代审美回应了消费者的期待。
其次是情感共鸣。曾经，手表是家庭“三转一响”四大件之一，寄托了当年人们对美好生活的向往，桂花则寓意团圆、美好，能够引发消费者的怀旧思绪，让桂花手表在短时间内迅速获得消费者的认可和喜爱。
桂花手表的翻红，可以说是存量遇到流量碰撞的火花。社交平台为消费者了解和购买老牌手表提供了更加直观便捷的信息和渠道，桂花品牌亦成为时尚翻新的流行符号。然而，随着其热度的持续攀升，“黄牛”代购加价的现象也随之出现，商品热炒之下，桂花手表的价格翻了数倍。
对此，消费者要保持理性，不要被投机者的炒作所蒙蔽。社交平台和电商平台需夯实责任、有所作为，要加强对商品发布和销售的审核与监管。市场监管部门也要加强监管，限制价格操纵和倒卖行为，同时加强消费者法律意识和市场规则教育，维护良好的市场秩序。
桂花手表是时间的记录者，更是时代和情感的传承者。老牌国货翻红热卖，背后传递出的正面价值和品牌形象都需要社会各界共同维护。要合力让“桂花再飘香”成为美好回忆，而非倒卖者牟利的投机品，勿让“黄牛”有机可乘。