“创二代”宗馥莉接班:娃哈哈的未来,该怎么走?

2024-02-26 09:06:10 - 新浪财经

“创二代”宗馥莉接班:娃哈哈的未来,该怎么走?

文|新浪财经 原祎鸣

商业传奇落幕。

宗庆后有着太多头衔:中国首富、浙江省饮料工业协会会长、娃哈哈集团创始人、董事长……

他的离世令人惋惜,但娃哈哈集团将继续前行,唯一的女儿宗馥莉成为继承人。

宗庆后给她留下的,是一个拥有近3万名员工,在全球有81个生产基地和187家子公司的“商业巨轮”。

外界关注的是:宗馥莉作为“创二代”,会带领娃哈哈驶向何方?

她也在最近的一次访谈中,吐露了心声。她直言娃哈哈还不够潮,竞争对手有值得自己学习的地方。而自己要做的是,保持学习的心态。她希望能为中国的饮料行业做出新的东西出来,“这需要时间去培育,看缘分,看时机,也看实力。”

一个“普通人”打造的帝国

2月25日,娃哈哈集团发布讣告,宗庆后因病医治无效,于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。

“创二代”宗馥莉接班:娃哈哈的未来,该怎么走?

消息一出,不少企业家公开悼念宗庆后。雷军发文称,宗庆后的逝世是一位商业传奇的陨落。回看宗庆后的职业轨迹,有记载部分可追溯到17岁。据《浙江改革开放40年口述历史》一书中宗庆后的回忆,其于1945年出生,在17岁初中毕业以后,宗庆后在舟山马目农场和绍兴茶场劳动了14个年头。

1978年,由于母亲提前退休,宗庆后顶职回到杭州,成为杭州上城区邮电路校办工农纸箱厂的工人。1987年,已42岁的宗庆后借了14万元承包经营了娃哈哈的前身——杭州市上城区校办企业经销部。

而后1988年娃哈哈儿童口服液面世,宗庆后得到了第一桶金,自此他进一步打造娃哈哈纯净水、AD钙奶等品牌。2010年,宗庆后以534亿元的身价登上《福布斯》中国首富,后续数次问鼎中国内地富豪榜首富。

根据娃哈哈官网,如今的娃哈哈已经在全国29个省市自治区建有81个生产基地、187家子公司,拥有员工近3万人。

面对如此成绩,他又是十分谦虚的。他在给自己传记的序言中写道:“我是一个普通人,从底层崛起的凡人。幸运的是,我生于一个大时代;更幸运的是,我获得了一个机会,缔造了一家公司,并且因之而成为‘中国首富’,得到了价值的实现与认同。”

娃哈哈,成了他留在这个世界上的证明。

“创二代”宗馥莉接班:娃哈哈的未来,该怎么走?

一个善于改革的“创二代”

离世后,外界更关注的是娃哈哈这艘大船未来应该驶向何方?

如今,宗庆后唯一的女儿宗馥莉成为继承人。公开资料显示,宗馥莉生于1982年,14岁便出国留学,2004年从洛杉矶佩珀代因大学国际商务专业毕业回国后,随后到娃哈哈的一处生产车间历练。

三年后,宗馥莉与父亲达成“老爸不过问,女儿不求助”的默契后成立了宏胜饮料集团,主营娃哈哈饮料OEM代加工业务。之后的几年时间,宗馥莉先后成立松裕印刷包装、恒枫食品科技等4家企业,也曾尝试收购中国糖果试图借壳上市,但最终收购以失败告终。

2018年,宗馥莉回归娃哈哈,担任娃哈哈集团品牌公关部部长;2020年兼任娃哈哈集团销售公司副总经理;2021年12月起,宗馥莉正式担任娃哈哈集团副董事长兼总经理。

对于女儿的表现,宗庆后曾不止一次公开夸赞,多次表示宗馥莉近年来愈发成为一位成熟的企业家,甚至称她比自己厉害。根据此前的一档访谈节目,宗庆后透露道,娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉管理,对宗馥莉在娃哈哈集团的表现可以打90分。

从宗馥莉回归娃哈哈后的行事作风可以看出,宗馥莉一直在致力于“大刀阔斧”地改革娃哈哈的风格。其2018年“上任第一剑”,便“砍”掉了已代言娃哈哈20余年的王力宏,称其年龄大了,不符合产品的审美要求。随后又推出了营养快线彩妆、哈哈粽、盲水、AD钙奶雪糕等跨界产品。

自2018年至今,虽然宗馥莉地位越来越高、分管业务越来越多,但宗庆后始终亲力亲为主持娃哈哈的工作,因此娃哈哈的改革动作并不明显,宗馥莉也曾公开表示,如果减去宗庆后,娃哈哈等于0。

面向未来,宗馥莉已经成为娃哈哈的继承人,娃哈哈的未来将由宗馥莉掌舵,可以预见的是,宗馥莉带领的娃哈哈将会大幅改革,将产品的定位更加贴近年轻人的审美。

不过,现实情况与创业中的几十年不同,如今饮品行业“战火纷飞”,娃哈哈也早已失去了绝对影响力。

她也在近期坦言,她觉得娃哈哈还不够潮,竞争对手有值得自己学习的地方。而自己要做的是,保持学习的心态。她希望能为中国的饮料行业做出新的东西出来,“这需要时间去培育,看缘分,看时机,也看实力。”

宗馥莉的改革与娃哈哈的转型,注定长路漫漫。

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