在汽车上玩飙车游戏,味道、温度、灯带会联动,你会买单吗?
文|翟芳雪
编辑|李皙寅
12月16日,2023吉利汽车在广东湛江举办用户大会,吉利银河E8同步开启全球预售。新车推出5个版型,预售价18.8万元起,将于2024年1月正式上市并交付。
智能化和电动化是业内对于汽车未来的共识,但如何更好地体现这两点元素并不容易,一方面得体现在点上,让消费者可感可知;另一方面,车企也要在降低成本和满足市场需求之间谋求一种平衡。
吉利认为,2023年是全球汽车行业重磅的分水岭,中国汽车品牌正矗立在智电时代的潮头浪尖,引领全球汽车设计新风潮。智开局和变局的关键时期,中国汽车品牌不仅要有自己的核心技术,更要有具备自己特色的全新设计体系。
吉利汽车集团副总裁陈政对《财经汽车》表示:“我对银河E8的期待蛮高的,我认为它代表了我们集团对未来发展技术上的投入、设计上的投入和产业转型所有的变化,也是我们产品设计语言切换的第一站。作为一个转折点,它开启了一个新篇章。”
吉利银河E8将重心花在了智能座舱上,45英寸8K、全屏区域可触控大屏确实让其辨识度很高。同时,为了满足车机系统的智能需求,车内搭配了“三个大脑”,“云端大脑”吉利星睿智算中心全天候监测;“车机大脑”高通骁龙8295芯片,较8155芯片提升8倍算力;“手机大脑”FlymeLink则负责支持手机和汽车的互联。
智能化是一种复合型的体验,既要有看得见的硬件,又要有软件系统的支持。而后者,往往是对车企最大的挑战,毕竟围绕车机场景提供合适的交互体验,满足消费者需求,这并非传统车企的经验技能点所在。比较有趣的是,在吉利银河E8搭载的银河NOS无界版上做了挺多个性化的体验,3D桌面、时光引擎、交互灵动岛、智能能量控制功能。除此之外,还提供了智能语音交互0.23s响应,全时免唤醒、全画面可见即可说,一句话可以包含15个指令,全车多人同时对话。同时支持车外智能语音交互,能够在车外通过语音打开空调、电尾门等具体功能。
值得一提的是,吉利银河E8深度定制热门3A游戏《狂野飙车9》,体验游戏时,车辆空调、氛围灯、香氛等彼此联动;虽然说,在目前的自动驾驶阶段,车辆还不能完全被视作真正的可移动出行空间,但由此可以窥见未来的影子。
吉利银河E8采用新一代800V极速闪充,电池、电机、电控、热管理系统全域800V,充电5分钟即可续航180km。银河E8零百加速仅需3.49秒,麋鹿成绩高达82km/h。尽管车长超过5米,银河E8转弯半径只有5.62m。
吉利汽车集团CEO淦家阅提出:“设计是吉利汽车的核心竞争力。”在吉利设计成立10周年之际,被誉为“最美纯电旗舰轿车”银河E8是吉利的又一代表作。
2023年,吉利汽车展开了一揽子调整,推出了专注于新能源的新品牌——银河;同时,一直在投入资源强化传统燃油车的用户基本盘。稳住燃油车销量基盘,提供稳定的盈利支撑公司业绩;新能源汽车则抓紧实现不同品牌的差异化布局,再通过集采走量降成本,用两者的共用部件降低造车成本,试图实现飞轮效应。
最新数据显示,吉利银河11月销售13770辆,已连续5个月月销破万,环比持续正增长。吉利银河下一步将围绕E8展现出纯电高价值产品竞争力。在今年11月的广州车展上,淦家阅发愿,从2024年开始,吉利不仅要在燃油车市场发力,也要在新能源汽车市场成为消费者高价值首选。
不过,坦率来说,回望过去这一年,吉利汽车曾提出全年销量165万辆的目标,截至年底达成的可能性越发渺茫。在今年上半年当中,吉利汽车的新能源汽车已经受市场竞争加剧、新能源占比提升等影响,毛利率微跌至14.4%。
在这背后,也是整个中国汽车产业面临的巨大挑战——消费需求不达预期,大增量市场已过,进入存量消费时代,车企如何得到销量,得到利润,还得布局前瞻技术赢得未来。