微信视频号金融科普直播新规出台，强化直播内容监管
2024-06-26 13:15:21 - 金融界网站
转自：金融界
本文源自:金融界
微信平台近期对视频号金融科普类直播准入标准进行了更新，新增了多项直播规范，包括出镜画面要求、执业资质、风险提示等，旨在提升直播内容质量，加强风险提示，保护投资者利益，促进行业健康发展。
《视频号金融科普类直播准入标准》自2023年01月11日首次发布以来，于2024年06月18日进行了更新。新规则明确了直播准入标准，包括直播封面、主题、商品标题等，并对主播的名称与头像、画面背景、背景音乐、主播展示或叙述的内容等进行了详细规定。
新规要求主播必须真人出镜，且出镜画面需大于总画面比例的三分之一。此外，主播需提交准入申请并审核通过，且账号仅限本人使用，不得外借、出租或共享。
新规对主播在直播中的风险提示和投资引导进行了限制。主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括引流至外部链接、应用、账号等，不得保证投资收益或鼓吹行业走势，不得诱导未成年人投资。
新规还强化了主播的执业资质要求。围绕股票、证券、基金、期货等金融产品进行科普直播的主播，需标明个人真实姓名、从业编号及所属公司，并明确执业岗位必须为“证券投资咨询（分析师）”或“证券投资咨询（投资顾问）”。
值得注意的是，新规明确“暂不支持从业机构为私募基金机构的用户申请”。这一规定可能是为了防止不专业投资建议误导普通投资者，减少潜在投资风险。业内人士普遍认为，新规有助于提升主播专业性，过滤不具备金融专业知识的主播，避免不正当引导，维护金融市场秩序，保护投资者利益。