《玫瑰的故事》收官！背后这两家公司“赢麻了”
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金融投资报记者 贺梦璐
6月25日，都市剧《玫瑰的故事》在腾讯视频会员频道完美收官。该剧自上线以来，斩获不小热度，成为又一现象级爆款剧集。
金融投资报记者注意到，节节攀升的收视率背后，不仅有星光熠熠的演员阵容集聚流量，也有来头不小的出品方宣发造势。尽管《玫瑰的故事》带着开放式结局走向剧终，但其背后的资本疯狂收割的故事仍在上演。
斩获流量 成为爆款
公开信息显示，《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说，讲述了女性在不同人生阶段中的成长与蜕变的故事，由李潇、王思编剧，汪俊执导，刘亦菲、佟大为、万茜、林更新、霍建华等出演。
自开播以来，《玫瑰的故事》不仅在CCTV-8黄金档播出，腾讯视频也作为网络独播平台定时更新。在播出期间，《玫瑰的故事》收视率不断走高，各大平台的相关热度呈现出断层式领跑，腾讯视频站内热度更是创下都市剧新纪录。
灯塔专业版数据显示，从电视端来看，该剧在CCTV-8的收视率基本维持在1.8%左右，市占率从开播时的7.6%，一路攀升至10%以上。截至金融投资报记者发稿，该剧全网累计播放量高达8.83亿次，实时播放量达2439.8万次，实时播放市占率为15.8%。
不仅如此，《玫瑰的故事》还接连创纪录。开播前夕，腾讯视频站内预约想看人数轻松突破500万人次，成为近三年来腾讯视频都市剧预约量冠军；开播后，更是迅速踏入腾讯视频“爆款俱乐部”。
此外，《玫瑰的故事》更是达成了2024年微博爆款剧集和抖音爆款剧集双认证。具体来看，5月25日至6月24日，该剧相关话题斩获微博讨论量3066万次，微博热搜数达479个。
6月25日，腾讯视频在微博平台发文称：“你好，这是我平平无奇的四连爆罢了。《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》2024年四部爆款剧集都在腾讯。”
腾讯系再次强势入局
值得一提的是，腾讯视频作为《玫瑰的故事》的独播平台，或是最直接的受益者。
腾讯控股发布的2024年第一季度财报显示，在《繁花》《猎冰》《完美世界第四季》等剧集的带动下，腾讯视频付费会员数同比增长8%，至1.16亿。有业内人士预测，随着《玫瑰的故事》的热播，腾讯视频付费会员数有望在今年二季度保持增长态势。
从出品方来看，腾讯系再次强势入局。公开信息显示，《玫瑰的故事》由中央电视台、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、新丽电视文化投资有限公司和红星坞娱乐传媒投资有限公司共同出品。
金融投资报记者注意到，同样作为热播剧集的《庆余年第二季》，其背后的出品方除了有腾讯的身影之外，上海阅文影视文化传播有限公司和新丽电视文化投资有限公司也在名单之中，二者均隶属于腾讯旗下的阅文集团。
不难看出，腾讯系在剧集市场成功“押宝”，收获颇丰。从跨年档的《繁花》，到如今的《玫瑰的故事》，在过去的半年时间里以绝对领先者的姿态，拥有着绝对的话语权。
往后看，其热度能否延续，再次“押中”爆款？据了解，古装武侠剧《金庸武侠世界》已于6月17日定档播出，其后或许还有《柳舟记》《长相思第二季》《锦绣安宁》等剧集陆续登陆腾讯视频，有望承接上半年剧集市场的势能。
值得注意的是，《玫瑰的故事》的另一出品方红星坞娱乐传媒投资有限公司，正是刘亦菲所属的经纪公司。企查查显示，其成立于1995年，法定代表人为陈金飞。所属行业为商务服务业，经营范围包含以自有资金从事投资活动、文化娱乐经纪人服务、组织文化艺术交流活动等。
助力新丽传媒完成对赌
《玫瑰的故事》有多火爆，就有多“吸金”。资本擅于将巨大的流量转化为可观的商业价值，而这对新丽传媒来说至关重要，意味着其能否顺利完成与阅文集团的对赌之约。
2018年10月，阅文集团正式宣布完成收购新丽传媒的100%股权。与此同时，阅文集团与新丽传媒签订了对赌协议，要求新丽传媒在2018年至2020年的净利润分别达到5亿元、7亿元和9亿元。但现实是，新丽传媒在2018年和2019年均未兑现业绩承诺。
2020年8月，阅文集团与新丽传媒重新签署了一份为期五年的对赌协议，并降低了业绩考核标准。好在此后的很长一段时间里，新丽传媒的表现愈发亮眼，2021年至2023年，均顺利完成承诺业绩。
2024年，作为五年之期的对赌之约的最后一年，新丽传媒或早已胜券在握。具体来看，前有作为第一出品方的电影《热辣滚烫》狂揽34.6亿元的票房佳绩，后又成功“押宝”《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等剧集。
对此，有业内人士表示，往后看，成功摆脱业绩压力的新丽传媒，仍需要通过持续输出优质爆款内容来守住头部位置，为阅文集团撬动更大的剧集市场。