暑期国内游上海居热门城市第一，海外平台现“China Travel”热潮
摘要：暑期出游趋势报告。
本月底，大中小学陆续开启暑假模式，为期近两个月的暑期旅游季拉开帷幕。多家大型旅游平台最新发布的暑期旅游市场预测报告显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。入出境旅游增长迅猛，赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上，入境游整体订单同比增长1倍。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。
国内游上海热度第一，边疆长线游受宠
今年暑期，长线游占比超过7成，传统热门的边疆长线游继续受追捧，东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%，暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。代表性的长线游目的地包括新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等，8-10天长线游成为游客最爱。携程租车数据显示，国内暑期租车自驾的平均租期为7天，50%以上的用户租期为5天及以上。
从预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。前十大热门县域旅游目的地中，新疆伊犁州成为大赢家，有伊宁市、新源县、布尔津、特克斯四地入选。
从今年春节到“五一”，再到暑期，以县域为代表的下沉旅游市场持续高速增长，反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势，成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。
追求松弛感和情绪价值的当下，“不City”的大自然避暑广受欢迎，“上山下海入草原”特征明显。森林漫步、草原“撒野”、亲水纳凉、竹筏漂流、湖泊奇观、海边吹风等成市场宠儿。报告显示，避暑相关跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单同比去年增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单同比增长超2成，瀑布类旅游产品订单同比增长超4成。避暑海岛中，国内的刘公岛、蜈支洲岛、东海岛、平潭岛、蓬莱岛等，国外的普吉岛、冲绳岛、巴沙岛、波杜希蒂岛、富国岛等为热门目的地。
研学族跟着课本饱览祖国河山
今年暑期，随着国内旅游供应链恢复，市场重回内生式增长，旅游市场供给不断优化。其中，国内多地酒店、主题乐园等旅业商家充分利用各项利好政策，推出新项目、新产品，或推出夏季新玩法。
据不完全统计，舟山长乔海洋国际旅游度假区、金桥·海昌企鹅度假酒店等10余家大型主题乐园或亲子酒店均将在暑期开业。上海海昌海洋公园推出暑期系列活动迎接夏日：明星虎鲸家族满员上场，同频泼水送上夏日清凉；“足不出沪”感受云南傣迪泼水，佤族杂技，傣族孔雀舞、花腰傣轮番上演，还有非遗神鸟舞蹈“紧那罗”，上演民族文化与潮流电音次元碰撞；每日四场戏水派对及巡游，周末还有烟花盛典限时上演等。
在北京环球影城，将持续至8月18日的“环球酷爽夏日”活动，为亲子家庭暑期出行提供包括戏水狂欢、亲水清凉骑乘、室内避暑以及夏日沉浸式度假的多重玩法。今年的“环球酷爽夏日”首次推出DJ水舞派对晚场秀，独特的晚场狂欢邀请全家与“大片世界”的明星角色尽兴嗨玩，留下夏日出游的美好记忆。
亲子研学类产品仍备受欢迎，相关产品订单同比去年增长7成，价格与去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为国内热门游学目的地，部分热门线路已售罄。海外的英国、美国、新加坡、泰国等游学路线受宠，全真插班、名校参访、亲近自然等各类主题游产品销量靠前。
正逢“毕业季”，许多00后开启人生第一次长途旅行，跟着好友一起“课本游”，饱览祖国大好河山。携程上线的“跳进课本的旅行”定制玩法，6月环比5月份意向订单增长103%。其中，六年级课文《草原》、四年级课文《五彩池》最受欢迎，游客定制体验课文中描述的内蒙古奶豆腐、九寨沟的清凉等等。暑期00后整体旅游订单同比增长5成，占比提升3个百分点。预计7月录取通知书发布后，许多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。
海外平台现“ChinaTravel”热潮
在供应链加快恢复和签证优化、支付便利化及住宿优化等政策红利影响下，入出境市场增长迅猛。中国此前已对全球多个国家免签和72/144小时过境免签政策，去年至今不断进一步扩大“免签朋友圈”，在海外社交平台形成“ChinaTravel”热潮，吸引不少游客来中国“特种兵”旅游。
报告显示，暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明是入境游热门城市。拥有“天然空调”的沈阳、大连、哈尔滨等东北城市亦表现抢眼，位列入境游热门城市前十五位。
暑期“地球村”仍将长满中国人，从非洲大草原到南美热带雨林，从欧洲杯绿茵场到东南亚海岛，都有中国游客的身影。日韩、东南亚仍是热门目的地，同时长途游增长明显。暑期十大出境热门目的地中长途目的地占5席，分别是美国、英国、澳大利亚、法国和意大利。
巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事拉动赴欧旅游订单增长显著。法国暑期旅游订单同比增长8成，包车游订单同比增长超5成；德国旅游订单同比增长1.5倍以上。“法意瑞”“荷比卢德法”等为热门跟团游、包车游线路。相比去年，今年暑期出境游订单增速较高的国家为沙特阿拉伯、奥地利、土耳其、克罗地亚、摩洛哥、德国、匈牙利、坦桑尼亚、哈萨克斯坦等，欧洲国家占比也较高。
题图来源：上海海昌海洋公园虎鲸表演区。
图片来源：受访单位供图。