AI终端新战场,百亿荣耀来到关键时刻
文|科技新知 樱木
编辑丨赛柯
作为AI终端的头部玩家,荣耀的一举一动,无不受到业内的关注。
进入2024年,荣耀动作的频率更是开启了加速趋势,3月,荣耀发布首款AIPC“MagicBookPro16”。6月,荣耀确立了端侧AI将成为公司未来发展的主要战略,荣耀CEO表示,荣耀坚持端侧AI战略,并进一步表达了端侧AI相比云侧AI有着巨大的优势,有更好的隐私保护功能,端侧智能是手机厂家发力AI的正确方向和策略。在此次大会中,荣耀CEO赵明甚至表达了荣耀端侧AI整体领先苹果3年的论断。
随后在7月,荣耀一口气将AI全家桶上齐,先后发布了折叠屏手机MagicV3、MagicVs3,平板MagicPad2以及轻薄本MagicBookArt14四款AI终端旗舰。
自此荣耀的AI终端布局逐渐明朗,在手机端以折叠屏+AI攻击增量较大的中高端市场,折叠屏主打苹果的空白市场,而AI手机作为头部玩家看重的技术路径,也正在成为品牌溢价和技术差距的主要来源。在PC端,则似乎是荣耀渴望弯道超车的存在,全球PC市场沉寂多年,在AI的风口之下,市场格局有望被打破。
但这样的战略,从落地来看,似乎并没有看起来的美好。由于没有自研操作系统,PC和手机端该如何打通形成生态,就形成了挑战。
在手机方面,从端云结合到当下的发力端侧AI,从某种程度来说,意味着不平衡。从当下荣耀拿出的功能来看,用户可感知度,也相对较低,无论是护眼还是个人安全,单从功能上来看,并不够惊艳,特别是对于更为挑剔的高端用户。AI对于硬件的智能化,还仅限于APP的功能增强,而非整体的生态逻辑。硬件已经没有太大差距的荣耀,如何跨越生态建设的桎梏,似乎尚待观察。
豪赌AI的荣耀,有着清晰的路径和明确的方向,而从2024荣耀的动作来看,其产品布局非常激进,但是否能够脱颖而出,将概念变为更加可感知的产品,荣耀似乎还有一段路要走。
01端侧AI,荣耀手机的胜负手?
从某种程度上来说,荣耀对于AI手机端云结合的态度,似乎存在着一个游离转变的过程,在2023年10月的骁龙大会中,荣耀CEO赵明曾表示,荣耀一直坚持的未来大模型技术应该是云侧和端侧相结合。当把二者分开来看的时候,都有各自的局限性。
但随着荣耀的AI新机不断上市,公司对于端云结合的态度似乎出现了逆转。2024年6月的MWC上,公司则表示,荣耀的AI战略重点放在端侧,并坚定认为端侧AI是AI创新的新赛道。赵明此时则表示,端侧AI是手机厂商发力AI的正确方向,希望挑战苹果。与此同时,对于云侧AI的态度,则发生了较大的转变“云测AI都是直接移植的,不能发挥端侧AI的能力。”
从端云协同到强调端侧AI,荣耀的改变其实不难猜测,端云协同难度较大,同时国产云端AI同质化较强,很难拉开差异化。根据报道显示,今年1月,荣耀就与百度展开合作,通过YOYO接入文心一言,用AI助手调用大模型能力。但这样的尝试,其实在当下,几乎可以算是手机厂商的标配,从三星到ov小米,华为,云端AI成了主力机型的标配。而在更大程度上的端云协同,则需要整体生态的更新,才能达到化学反应,这就意味着想要凭借端云协同让AI概念落地,难度较大,也并非荣耀强项。
而在端侧AI,荣耀早早地提出了所谓的AI四层架构,并布局了70亿参数的本地大模型,而在近期,荣耀也发布了基于端侧AI的应用,AI护眼技术以及AI换脸检测技术,试图在个人安全以及健康等方向上拉开与其他厂商的差距。
从某种程度上来说,端侧AI的胜负,几乎决定了荣耀在AI手机上的发展。客观来看,这一路径在当下性价比更高。
但同时,必须清醒地意识到的是,弱化端云协同,对于硬件厂商来说,也是充满隐忧。具体在技术上,端侧AI的局限性非常明显,大模型终端落地对算力、传输、功耗、散热等环节仍有挑战。硬盘空间的吃紧、系统臃肿、质量与能耗等问题,都是及其显性的矛盾,某业内人士坦言如果手机厂商将本地AI能力与自身操作系统相结合,由于其所占据的较大硬盘空间,无疑将会让操作系统本身的容量变得较为臃肿。
而除了硬件上的矛盾之外,在AI应用方面,其智能化能力,从当下来看,似乎并不够惊艳。AI手机是一个软件定义硬件的过程,而从此出发,当下荣耀的AI应用则显得太过基础。以荣耀新推出的护眼功能,以及人脸识别应用,诚然从大数据的角度来看,非常实用,但对于用户而言,则更趋近于基础性功能,甚至低频功能。而相关功能,均有平替解决方案,如果仅以此来承担AI改变生活方式的目的,则显得平庸。
而从行业的角度而言,荣耀的端侧AI的领先,似乎也相当有限,头部厂商在端侧AI的布局几乎都是明牌,小米等虽然在端侧模型参数上略显落后,但追赶势头明显。荣耀还能领先多久,时间会给出答案。
02 AIPC,荣耀如何在红海中突围?
2024年5月30日,已经有40年历史的PC厂商戴尔发布了全新一季的财报,作为曾经的“PC之王”,受益于AI优化服务器的强劲需求,戴尔实现了自2022年以来的首次营收同比增长,超出市场预期。其中,服务器与网络营收同比增长42%至55亿美元,创下历史新高。
事实上,在过去12个月里,戴尔的市值已经增长了两倍多,已成为这一轮AI热潮最大的受益者之一。原本一家死气沉沉的公司,因为AI服务器和桌面工作站的需求,居然一路涨到了千亿美元市值,超过了很多呼风唤雨的互联网平台公司。一时间投资人对于AIPC的热情甚嚣尘上。
AI好似一副解药,让同质化、且被只能手机弱化的PC市场,重新打开了活力。
但随着时间的发展,可以看出,AIPC快速陷入到红海竞争之中,主要厂商联想、惠普、戴尔、苹果、华为等都在积极布局。
根据调查,影响AIPC市场竞争格局的主要来自于三方面,即AI赋能,更换周期,以及系统迭代。从占比来看AI赋能是影响未来竞争格局最重要的存在。而根据西南证券研报显示,个人电脑中AI功能的增加和创新将催生市场新需求。新供给创造新需求,AIPC通过集成更高的硬件配置以及新的Windows操作系统,个人电脑将配备更多高效的AI功能,叠加其他AI工具在商业和生产力软件的广泛应用,兼容AI的个人电脑市场有望在2024-2025年实现快速增长。
而对于荣耀来说,这无疑是一场硬仗。红海之中,荣耀的对手很多,从出货量上来看,在全球PC主流厂商中,联想、戴尔、惠普、苹果一直位列前五,华硕和宏碁时常轮流更替,其中,联想的市场份额基本位列第一,行业龙头地位稳固。
而在技术上,AIPC作为新物种,技术差异主要取决于各家在研发上的投入以及长期的技术积累。这一点上,华为与联想都是行业内的佼佼者,AI技术则是华为擅长的领域。数据显示,华为近十年累计投入的研发费用达到9773亿人民币。2022年,华为研发费用支出为1615亿人民币,占其全年收入的25.1%。
而对于荣耀来说,面对强大的对手,更可能突破的方向,来自于生态的协同,毕竟在主要的AIPC玩家之中,具有手机+PC业务的选手并不多,但荣耀的隐忧依然存在,相对苹果和华为拥有自家的操作系统,荣耀手机采用安卓系统、电脑采用微软操作系统,在跨系统打通AI能力上有一定挑战。虽然公司推出了类似补丁的信任环技术,短暂的缓解了这一矛盾,但从长期来看,挑战依然存在。
而另一方面,面对着其他玩家在技术、生态、品牌心智的优势,荣耀的差异化仍然不足。发力端侧是荣耀在AI终端的总体战略,与手机类似,该如何找到下一个爆款功能,或者让用户体验到可感知的差异化,都是荣耀需要思考的问题。而这一点在强手如林的PC市场,荣耀的优势很容易被拉平。
单点优势不足,生态反应平平,是荣耀在AIPC领域的上主要问题。
03是“甜点区”?还是“iPhone”时刻?
Canalys发布的数据显示,2024年第一季度,AI手机出货量达1190万部,占据全球AI手机出货的25%,是全球仅次于美国的第二大AI手机市场。IDC此前也指出,2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部,约占智能手机整体出货量的15%。随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代,新一代AI手机所占份额将在2024年后迅速攀升,2027年达到1.5亿台,市场份额超过50%
荣耀在AI终端领域积极布局,展现出了公司对于趋势的敏锐度。然而,要实现真正的突破,荣耀似乎还需要一个iPhone时刻。
技术的投入,以及品牌的优势让荣耀站上了AI终端的牌桌,但杀手级功能,以及真正可感知的智能化,才决定生态发展的未来。
某业内人士也曾表达相似观点,“经历过一次AI变革的消费者,他们需要的是线下去体验和感受这次AI的不同,而不只是被动地去接受厂商的营销。而且,为了卖货,很多厂商的产品也有点“挂羊头卖狗肉”的意思,不仅是蹭AI的热点,更是会降低消费者的预期。”
而从荣耀现在放在消费者面前的产品来看,更多地仍然只是停留在“甜品区”,大模型、NPU、一定量级参数的端侧大模型荣耀几乎把市面上对于AI终端的配置凑齐了,但是尽管如此,从功能上来看,依旧没拉开与传统厂商的距离。
用户可能因为猎奇的心理去关注荣耀的产品,但这距离激发真正意义上的换机需求,仍然相差甚远。
诸多业内人士都曾在采访中表达过一个相似的观点,及评判一个新技术是否成熟,要看是否真正给用户带来生活上的变化,使用是否频繁。
目前来看,荣耀的产品似乎还没有达到这个点,较为简单的功能,以及创新性、效率性的平平,虽仍旧可以让荣耀保持在AI终端的第一梯队,但想要继续向前,争夺高端以及海外市场,仍需要更多的努力。
好消息是,AI终端仍旧在摸索期,荣耀在技术、品牌等多个方面,仍然拥有着足够的储备,但巨头的纷纷加入,也让这场争夺逐渐进入白热化,停在甜品区的荣耀,急需下一个iPhone时刻。