有创意 有故事 中轴线上“宝物”多

北京中轴线主题邮局

本报记者王诗培文/摄

前不久，联合国教科文组织第46届世界遗产大会通过决议，将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》，北京又增添了一张世界级文化名片。

中轴线的申遗成功遇上暑期客流旺季，沿途众多地标景点成为热门打卡地。南起永定门，北至钟鼓楼，不少中外游客来此沉浸式感受中轴线之美，选购相关文创产品。近日，记者走进北京中轴线，探寻这些有创意、有故事的中轴线文创产品，看这些宝贵遗产如何活化利用，飞入寻常百姓家。

元素丰富玩法新

“轻轻按下去，按住，1、2、3！好了，看这个钟鼓楼的印章盖得多清楚！”在位于大栅栏街道的前门中轴线文创店内，各种文创产品琳琅满目，其中带有中轴线字样的文创产品就有几十种。店内工作人员介绍，自中轴线成功申遗以来，有很多游客慕名前来购买相关文创产品，像这款《大美中轴线图卷》就卖得非常好，尤其受到外国客人的欢迎。

这个图卷的正面是15处遗产的漫画和遗产内容介绍，背面可以加盖15处遗产的名章。记者在工作人员的指导下体验了一把为图卷盖章，在按印章的过程中，就把15处遗产的名字记得一清二楚。

除了冰箱贴、拼图、手机支架等文创产品，北京中轴线纪念票卡也是热销的产品之一，上线15天就卖出了上百套、上千张。“这套交通卡一共13张，我已经买了一套用来收藏，如今又单独买了4张送给家人平日使用。这张交通卡是和北京市政交通一卡通联合推出的，在全国300多个城市的地铁、公交上均可以使用。”北京市民田宇说，交通卡的票面上有天坛、天安门等建筑，颜值高，“小卡一刷，倍儿有仪式感”。

穿过热闹的钟鼓楼，北京中轴线主题邮局就隐藏在豆腐池胡同的宏恩观内。邮局内，北京中轴线主题的文化书籍、明信片、冰箱贴、文创雪糕等各式各样。制作精美的北京中轴线护照吸引了不少游客咨询购买，体验盖章活动。

“我们的中轴线护照采用了特种纸张，紫光灯照射下能显示出炫酷的荧光画面。同时，印章图案设计也很精美，销量非常好。”邮局工作人员介绍，这家主题邮局今年1月开张，是以中轴线为主题的邮政和文创综合服务体，并通过邮政文化的视角，向市民游客介绍北京中轴线的文化内涵和历史价值。

位于烟袋斜街的大清邮政信柜同样也在“玩”印章活动。店内工作人员说：“目前，我们每天能卖出将近一百本的中轴线印章图册。我们还推出了限时促销活动，全场消费满200元送大清邮政盖章本，满500元送帆布包。”

如今，中轴线上的各个景点的文创商店均在火速上新，无论是天坛公园的祈西文创店还是景山公园的紫禁之巅文创馆，中轴线主题文创产品最为丰富，成为市民游客的最佳伴手礼。

美食创意花样多

除了在古香古色的建筑之间盖章寻宝，品尝中轴美食也是城市漫游中必不可少的一环。

在位于前门大街的“全聚德中轴食礼”新京式体验店里，下午茶套餐几乎是每桌必点选项。艾窝窝、豌豆黄、驴打滚等16味京式点心小巧精致，配上桂花酥酪或一碗小米粥，就是一套“新中式下午茶”。

店内工作人员介绍，全聚德希望把“中轴食礼”这一品牌打造成为美食的代名词，并做好北京文化的传承与创新。其中，这个品牌设计出了红、黄、蓝三色卷轴点心礼盒，分别代表中轴线的南段（永定门至天安门）、中段（故宫）和北段（景山至钟鼓楼），完整再现了中轴线12座建筑的古貌。

吃完全聚德的点心，再到故宫神武门附近的角楼咖啡打卡晒个照，或是到景山西门附近的山右里买上一杯文创饮品。其中，山右里的文创饮品杯身上有句“向着故宫敬一杯”，吸引了不少年轻人带着它爬上景山万春亭，俯瞰故宫，一起合个影。

如果你还想品尝购买更多的中轴美食和北京风味，大众点评最近上线了“百味千店妙中轴”特色美食专区和“北京中轴线美食地图”，串联了27个地标、79家特色餐厅及老字号，为消费者提供北京中轴线专属美食指南。比如，都一处的烧麦、天兴居的炒肝，以及稻香村的京派点心、六必居的酱腌菜等。

据了解，参加“百味千店妙中轴”的老字号也将借助美团等数字平台，展示自己的品牌与中轴线相关的美食套餐、历史典故等，让更多消费者看到中轴美食的文化故事。

文创开发活力足

随着中轴线申遗成功的深入人心，如今，人们对中轴线的认识不只源于书面上的宏大叙事，一些热衷城市漫步的市民游客已经从永定门出发，一路向北，看“高大上”的建筑群，体验接地气的市井生活。而文创产品就是这段旅程中最好的纪念品。

“我们的很多文创产品在中国国际服务贸易交易会上都有很好的销售成绩，像这款由19个北京地标景点组成的拼图冰箱贴，在会上就被抢购一空。最近一段时间，中轴线主题文创产品卖得最好，未来，我们还将持续开发上新更多的文创产品，以满足游客的消费需求。”前门中轴线文创店的工作人员说。

“我们从中轴线准备申遗时就开始研发相关文创产品，其中有不少产品获得文创大奖。比如这款《袅袅中轴，一脉香承》香具套装，就在2020北京文化创意大赛西城分赛场暨‘中国式新生活’新场景应用大赛中荣获‘最具新场景应用奖’。”景山公园紫禁之巅文创馆的工作人员说，这款产品的香具外壳采用镂空的方式，展现出中轴线地标建筑。点燃檀香，烟气沿着这些镂空图案中飘出，从永定门起，穿过正阳门、天安门、故宫午门、景山万春亭、地安门，再到钟鼓楼，一根香带领游人走过北京中轴线，穿越古今。

北京市文物局党组成员、副局长，北京中轴线申遗保护工作办公室专职副主任褚建好表示，申遗成功既是一座里程碑，也是一个新起点，标志着北京中轴线文化遗产保护进入新阶段。而文创产品是实现历史文物活化、非遗价值转化的重要载体，可以多角度、全方位诠释北京中轴线之美。

北京市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，北京要开发更多特色旅游产品，深入挖掘中轴线上的美食、非遗、老字号等，加快研发文创产品，打造一批文旅新地标，通过新场景、新产品、新业态进一步丰富文化内涵，共同构建中轴线文化品牌，让文化IP为文旅消费注入新活力。