专家对话顶级域名：保护网络知识产权，提升数字品牌新价值
8月2日,由中国互联网协会指导,互联网域名系统国家地方联合工程研究中心(ZDNS)主办的数字品牌建设与发展论坛在京举办。主题对话环节,华进律师事务所合伙人、WIPO及亚洲争议解决中心专家陈长杰与小米集团法务总监王雨晨、北京理工大学智能科技法律研究中心研究员王磊、高文律师事务所合伙人刘晓庆,围绕“保护网络知识产权,提升数字品牌新价值”展开了深入探讨。
伴随ICANN新一轮顶级域名即将开放,与会专家一致认为,中国企业需加强内部管理,提升品牌意识,构建全面的知识产权保护体系,以应对日益复杂的网络环境,把握机遇,迎接挑战。
北京理工大学智能科技法律研究中心研究员王磊:
新兴技术下企业知识产权管理需升级,利用顶级域名构建品牌影响力与信任体系
随着人工智能、虚拟数字人等新兴技术的兴起,企业在享受技术红利的同时,也需警惕其带来的潜在风险。当前,知识产权不仅涉及如商标、专利、著作权的保护,还扩展到新兴领域,以顶级域名为代表的域名管理、数据保护、算法应用等,都对企业的品牌形象与知识产权安全构成了新的影响。
构建品牌影响力与信任体系显得尤为重要。面对这些机遇与挑战,企业需采取全面、动态、敏捷的治理策略。如中信顶级域名的运营模式,利用顶级域名进行统一的标准化品牌输出,重塑并强化自身形象,同时借助权威展示与高质量内容,进一步巩固市场地位。
在AI技术迅猛发展的背景下,中国互联网企业需采取多维度策略以建立品牌优势并有效保护知识产权。
从分类分级的视角出发,企业应关注技术突破与业务互动,确保在推出新AI产品或服务时,名称与现有权利无冲突,同时防范内容生成中的知识产权风险。
实现传统与新技术结合的全面考量。既利用传统知识产权策略,又针对新技术特点制定保护措施,全面评估并避免多方权利冲突。
法务与业务的深度融合至关重要。企业应选择专业机构支持,并要求法务人员深入了解业务需求,以提供既合规又符合市场需求的法律建议。
平衡创新与知识产权保护。根据企业类型和发展阶段灵活制定策略,分阶段实施保护计划,在商标注册、域名注册等方面,需考虑优先配置和取舍问题,并准备多套应对方案。
高文律师事务所合伙人刘晓庆:
构建“攻、守、道”知识产权防护体系,顶级域名为企业争取更多话语权
网络空间因其无国界、全覆盖的特性,超越了地域限制,为数字品牌保护带来了前所未有的复杂性和特殊性。企业普遍存在品牌建设与布局意识不足所导致的被动局面、以及额外成本增加等问题。此外,当遭遇域名侵权,如何有效保护自身权益、明确保护流程,并确保域名争议解决流程与后续诉讼流程的顺畅衔接,仍是当前企业面临的重要难题。
企业在面对侵权时,需主动出击,构建全面的防御与应对策略。可总结为三个关键字:攻、守、道。
“攻”,即当权益受到侵害时,企业应迅速而有力地采取救济措施,如同“铁拳”出击,确保自身权益不受损害。域名仲裁以其快速、经济且有效的特点,成为解决域名争议的首选方式。它能在最短时间内确定域名归属,保护企业权益。其中“恶意”是判定侵权的核心要素。因此,申请人需充分举证被申请人的恶意行为,这往往需要借助专业法律服务机构的力量。
“守”,则强调前瞻性的布局与防御。企业需结合业务发展、行业趋势及国际动态,提前规划,避免域名被抢注等风险,犹如建立一道坚不可摧的“铁幕”。企业需构建系统的域名保护体系,与商标等知识产权保持一致。同时,加强内部组织协调,确保商标、域名等知识产权管理职能的统一。此外,驰名商标的认定不仅扩大了商标的保护范围,也在域名保护上具有重要意义。
“道”,则是指企业在知识产权保护过程中,应不断总结经验,结合国际趋势和行业特点,形成自身的管理之道,实现战略性的沉淀与布局。
第二轮顶级域名申请开放,无疑为企业在数字品牌建设中占据有利位置提供一个难得的机会。顶级域名不仅是知识产权的一部分,更是企业在全球互联网话语权的体现,期待未来更多中国企业品牌亮相国际舞台,在规则体系中持续发出中国声音。希望相关机构进一步借鉴国际经验,为企业提供顶级域名市场价值开发的指导和支持,激发企业积极性,共促域名市场繁荣。
编辑：许沥心
审核：姚启明