沃尔沃CEO来华只办三件事：本土布局、新品推进、高层支持

“本周我们在中国进行了一次非常愉快的访问。在我的整个职业生涯中，都对中国倾注了很多时间，中国日新月异的变化和它引领创新的速度一直深深吸引着我。”

9月24日，沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟（JimRowan）在领英上发布了最新的动态。算上5月份那一次，这已经是他今年第二次访问中国，中间仅仅只隔了4个月，算得上是很频繁的。

据了解，骆文襟此次来华不再是自己一个人，而是带来了沃尔沃的全球董事会成员，更是打破了在总部瑞典哥德堡召开会议的习惯，在中国召开了董事会会议。向外界传递出的信息也很明确：沃尔沃看好中国，并且将会持续发力中国市场。

作为全球体量最大、增速最快的汽车市场，中国新能源市场蕴藏着巨大的发展潜力，特别是电气化进程加速，新能源市场进入“智能化”的下半场之后，全世界都越发清楚中国新能源市场的重要性。对于沃尔沃来说，要想从充满挑战和机遇的中国市场脱颖而出，势必要比以往更加重视对中国市场。

如果问我最看好哪个二线豪华品牌，我觉得沃尔沃最有机会的那个！这个结论看似简单，但实际上却囊括了一个品牌发展战略的方方面面。

步步为营，稳扎稳打的沃尔沃中国

自从2014年开始，中国市场就超越美国，成为沃尔沃全球最大的单一市场。随着沃尔沃品牌的深入人心，沃尔沃全球最大单一市场这一殊荣一直延续到了2022年（2023年依然有机会蝉联）。

虽然大部分二线豪华品牌在2023年都遭遇了大幅度的销量下滑，但稳扎稳打的沃尔沃却实现了在华的逆势增长。今年1-8月，沃尔沃品牌在华的整体销量已达108048台，同比增长了5.3%。并且在市场占有率方面，沃尔沃也提升至了6.2%，同比上升了0.1%。

其中，更加值得关注的是沃尔沃在纯电市场的稳步提升——今年1-8月，沃尔沃纯电车型的销量同比增长24%。特别是在新能源浪潮开始席卷中国车市之后，沃尔沃自2019年开始，纯电车型和混动车型在整体销量中的占比逐年提升，在新能源进程上取得了一定的成果。

就目前的市场表现来看，如若保持这一增长势头，待到年底，沃尔沃有望超越雷克萨斯和凯迪拉克，稳坐二线豪华品牌的头把交椅。

推动本土化战略，电气化转型初现成效

早在2021年3月，沃尔沃就已经提出将会在2025年把纯电车型的销量占比提升至50%，并在2030年彻底转型成为纯电品牌的战略目标。

随着技术资金和基建工程的逐步落实，沃尔沃在华的电气化基建已经初具规模：目前，沃尔沃已经拥有四川成都、黑龙江大庆、浙江台州三个业内领先的整车工厂，并在亚太地区形成了电机、电池、电控等电动汽车核心的三电实验室。

另一方面，沃尔沃还在上海打造出一个拥有能与瑞典总部的设计中心实现全天候协同合作的上海设计中心，并组建了能24小时无缝与总部对接的亚太软件集成实验室；再加上旗下290多经销商网点和37家城市中心店为品牌形象代言。一系列的本土化布局，只为推动沃尔沃在中国市场全面推进电气化进程打下了一个深厚的基础。

虽然在电气化转型上已经取得了一定成果，但沃尔沃并没有故步自封，而是积极寻求与国内优秀技术伙伴合作，充分利用现有的技术成果，全方位推动纯电战略的技术创新。

加快纯电新产品导入，最新车型中国首秀

有了先进的技术和生产条件做保障，要想在中国市场立足，具体还得看产品。

自从沃尔沃于1976年发布品牌的首款纯电车型开始，在北欧寒风中历练过的沃尔沃已经拥有了超47年的纯电车型研发经验。正因为拥有丰富的纯电经验，沃尔沃深知纯电车型在环保和安全方面必须具备的高标准。

所以，除了坚定地推行电气化转型战略，沃尔沃也开始加快对中国市场纯电车型引入——从2019年上市的XC40Recharge，再到在今年上海车展上首秀的旗舰纯电SUVEX90，以及未来11月12日将于中国首秀的沃尔沃汽车首款全新纯电豪华MPVEM90。

可以看出，随着最新纯电产品的加速导入，沃尔沃在中国市场的纯电阵容将越发全面，未来能够满足更多的中国用户多元化的购车需求。

积极授权，重视本土团队的培养和发展

作为目前全球最具活力的新能源市场，中国在电气化、智能化等方面已经走在世界前列。所以，面对一个持续进步的中国市场，沃尔沃在高层管理人员上的排兵布阵尤为关键。

所以，为进一步提升沃尔沃汽车在中国发展的优先级，增强中国市场在沃尔沃汽车全球架构内所发挥的作用，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼首席执行官袁小林将向沃尔沃汽车首席执行官骆文襟（JimRowan）直接汇报，领导沃尔沃汽车在中国市场实现更大突破。

原沃尔沃汽车日本公司总经理潘鹤松（MartinPersson）担任沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁，向沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼首席执行官袁小林汇报，全力推动沃尔沃汽车在中国市场的持续发展。

除了高层领导的充分授权，为了强化科技优势，并推动企业未来的持续发展，沃尔沃汽车集团将继续与吉利控股集团深化合作，发挥协同效应，真正实现业务整合的最大价值，持续引领行业变革。

小结：

在电气化转型时代的浪潮面前，传统豪华品牌要想从竞争激烈的市场中脱颖而出并不容易——无论是纯电技术研发、品牌形象的重新塑造还是新产品的营销策略，这些问题都是传统豪华品牌不得不面对的挑战。

但好在，沃尔沃已经做好了准备——随着沃尔沃开始在电气化的征程上提速，无论是技术投入，还是总部高层的支持，沃尔沃都拿出了空前的热情。而在最为倚重的中国市场，依托于沃尔沃在电气化领域完善的产业布局，我们有理由相信，在新能源竞争愈发激烈的下半场，沃尔沃必将给国内用户带来更多的惊喜。