冀州：点亮文旅融合“新IP” 魅力湖城引领旅游新风尚
转自：河北日报
文化游古韵绵长生态游悦目富民运动游身心同畅
冀州：点亮文旅融合“新IP”魅力湖城引领旅游新风尚
冀州古城遗址戍楼。
从碧水湾码头乘船泛舟湖上，细看碧波飞鸟、感受水乡灵韵；在冀州古城遗址欣赏城墙古迹，聆听历史故事，见证时代变迁；在零坡度环湖绿道跑步健身，在运动中尽览湖光水色，收获身心双重愉悦……今年以来，冀州区深入挖掘并整合本土特色资源，凭借深厚的文化底蕴、得天独厚的自然风光以及日益完善的旅游设施，精心打造文化游、生态游、运动游三大旅游板块，成功点亮文旅融合“新IP”，为游客们带来了一场场丰富多彩的旅游盛宴，展现冀州区文旅产业的新风貌和强劲发展动力。
“文化游”惊艳出圈，千年古城焕新颜
挖掘文化元素，古城新姿意蕴浓。冀州围绕历史文化、名人文化、商业文化、红色文化等进行深入挖掘，聚焦“冀忆”主题，重点打造冀州古城遗址，建成城池演变、夯筑技艺、考古营地、戍楼等节点，让游客沉浸式感受千年古城的沧桑故事；以“兴业往事年代追寻”为定位推进省立十四中（旧址）和冀州老街省级历史文化街区，依托原国营照相馆、百货公司、人民饭店、新华书店等20世纪60年代建筑群，探索打造沉浸式体验文旅街区；在碧水湾码头、飞鸟驿站等地植入书吧、茶饮、轻音乐等元素，全面提升景区服务承载能力、配套服务品位和水平。仅上半年，接待游客123.18万人次，同比增长9.42%。
活化非遗传承，文创亮相活力足。冀州区依托田园棉手织布、石与木艾绒等非遗项目，研发文化味足、创意新颖的文创产品共计21个系列411个单品，粗布、剪纸、隔姜灸银盏、石与木热敷艾绒护肩、“玉兔捣药艾草熏香”等具有冀州特色的文创产品先后荣获中国旅游商品大赛入围奖、省文创和旅游商品创意设计大赛优秀奖、省文创和旅游商品大赛铜奖等多个奖项，并迅速出圈受到广大游客青睐。此外，积极培育“全鱼宴”和以岳记驴肉、孔义乳鸽、韩式豆豉酱等为主的“匠心技艺、非遗冀州”等地方特色美食品牌项目，结合旅游消费惠民政策，为游客开启舌尖上的文化之旅，成功打造“看得见、尝得到、能体验、可带走”的非遗文旅城市。
创新文化研学，解锁玩法场景新。在古城遗址，游人可变身“武生”，在城池、戍楼、射箭场、跑马场等景点体验“捶丸”“掷圈”“射箭”“击壤”等项目，亦可化身“文士”，在仿古集市、金龙送福等景点中体验对诗、画扇、剪影、拓印等场景，文、武两条观光路线大大增强游客对冀州古城的沉浸式体验，打造出集历史文化、生态景观于一体的古风高品质景区，真正带游客“赴一场千年之约·享一回亲鸟之悦”。在博物馆，序厅内投影出大禹治水的历史故事，光影落幕、灯光乍现时冀州鼎赫然“冲”出荧幕；3D虚拟展览，用数字化手段呈现博物馆的经典藏品；裸眼3D光影秀，将冀州的历史立体化“呈送”到群众眼前。此外，还重点打造了冀州博物馆、古城遗址、石与木艾草文化园、衡水信都青少年综合实践营地等3家市级研学旅游示范基地、1家市级研学旅游示范营地，在古城遗址开设考古营地挖“文物盲盒”，“追根溯源——冀州5000年的历史变迁”等研学课程，在石与木艾草文化园开设艾绒制作技艺、艾灸疗法，亲手制作艾草香囊、艾草泡脚包等“艾与火的传奇”研学活动，打响了冀州研学品牌，让“游中学”成为新风尚。上半年，共承接各地研学团队100余个20000余人次。
“生态游”资源添彩，绿色共富谱新歌
生态为底，点绿成金美画卷。冀州坐拥华北平原唯一保持沼泽、水域、滩涂、草甸和森林等完整湿地生态系统的衡水湖国家级自然保护区，“三分秀色二分水、一城风景半城湖”的生态资源得天独厚。据此，冀州区提出“借湖造势、环湖兴冀”的发展思路，实施生态优先战略，将绿色生态与文化遗产相结合，打造出了“一城、一湖、一带”旅游板块，构建起文旅融合的绿色生态体系。在环湖生态休闲旅游带，沿途设立5处观鸟和观景平台，让游客近距离观察候鸟迁徙的壮观景象，更好地亲近自然、纵享生态美景；在冀州古城遗址，引入了鸬鹚捕鱼、护城河观鸟、信都鸽舞等生态体验活动，人与自然的和谐共生构成了最美的生态画卷。
以绿为媒，特色经济创品牌。依托衡水湖等生态资源，打造文旅“甜蜜经济”的创新品牌，将玉泽园、滨湖驿站设为甜蜜打卡地，与摄影、餐饮等企业合作，推出情侣套餐、家庭套餐等，推广本地特色甜蜜美食，培育特色“蔬菜宴”“水果宴”，做大“衡水宴”美食IP，以“一站式”服务促进多元婚恋消费。此外，依托九州广场举办了“幻彩光影嗨玩嗨购”沉浸式年货大集，裸眼3D光影秀和新春灯展带动春节经济增长；在碧水湾码头举办的“畅游五一相约冀州”篝火音乐会、甜蜜“冀”·碧水湾码头啤酒音乐节等文旅活动为游客带来“美景+视听”盛宴，不断繁荣文旅市场，提升夜间消费水平，擦亮冀州文旅品牌。
农业赋能，业态创新产业兴。冀州将“河北净菜”“果蔬进京”作为现代农文旅破题突围的“金钥匙”，着力打造现代农业产业示范园观光基地，其中占地4032平方米的体验式蔬菜类专业场馆，集科普、研学、展示、采摘于一体，让游客可在展示服务区参观“一粒种”到“一个果”全产业链发展模式，在无人化智慧农场可进行果实采摘，现场感受科技感十足的现代农业魅力，还可在科普交易区沉浸式体验以“蜜蜂授粉”为核心、融合蔬菜景观和不同种植模式及“鱼菜共生”等趣味性互动性强的农业场景。此外，北京新发地衡水（冀州）农副产品智慧物流园暨城市安全保供仓项目，打造了集“育、种、储、加、运、销”于一体的全产业链智慧农业园区，推动现代特色农业高质量发展。依托现代智慧农业园区的先进科技力量和现代农业模式，结合京东数字化溯源平台从田间到餐桌的全链条追溯体系，以及京东冀州特产馆线上线下融合销售窗口，构建起“数字+农文旅”融合发展模式，推动农业向观光、体验、教育等多功能拓展，深度优化产业结构，为乡村振兴、农业产业发展注入强劲动力。
文化点睛，村美民富活力新。冀州区深耕资源禀赋，相继在北漳淮乡建成田园棉文化园、北内田园综合体，在周村镇建设艾草主题农场，在小寨乡建起菊产业文旅示范基地、冀沃菊产业发展中心，打造集“传统工艺展示、田园风光、村落文化、休闲旅游”于一体的多元化农文旅综合园区，成功带动村镇经济发展。此外，以门庄乡堤北桥中国传统村落、西堤北村震雹塔、东堤北村文化长廊为依托，建设堤北文化产业园共计8处，打造“乡味可觅、乡情可造、乡愁可寄”的精神家园，留住人们的乡愁；码头李镇西方村建设田园生态小院，以极富农家特色和田园乐趣的综合旅游观光园成为市民乡间探险、民俗体验、露营烧烤的好去处……休闲农业与特色村落文化巧妙融合的“乡村生态游”让游客尽享“诗与远方”，更让传统村落迸发出新的发展活力。
“运动游”活力迸发，康养生活焕新彩
资源赋能，体旅融合绘新景。借力衡水湖国际马拉松赛事东风，冀州区拓展“文旅+体育”新路径，构建全球匹克球培训中心（CPEC）·中国冀州匹克球训练营、河北省皮划艇训练基地，并携手中国钓鱼协会，持续引入多元特色运动项目，力促更多国家级赛事落户冀州。同时，在环湖生态休闲旅游带，精心打造了3.8公里长的零坡度环湖绿道，融合北岳骑行驿站、水之梦乐园、康体运动园及智慧跑道园，植入AI虚拟马拉松打卡杆等智慧服务设施，让游客畅享徒步、慢跑、骑行、亲水等休闲健身乐趣。此外，还大力实施体育公园项目，改造提升足球场、篮球场等设施，建设康体运动园、林下课堂园等主题园区，形成城区5分钟健身圈、10分钟公园圈，让居民更便捷地享受到高质量的体育设施与休闲环境，提升幸福指数。
产业领航，康养胜地品质高。冀州区为北方最大规模县级医疗器械与康复辅具产销基地，依托这一产业优势，该区大力推动“文旅+康养”产业融合，打造“品质养老”，设立了区养老服务指导中心，以“公办+民营”模式推进社会办养老，建立13家机构，其中4家为嵌入式医养结合，提供1542张床位，并与医院合作提供定期体检与上门医疗服务。同时，12种慢性疾病疗养基地项目、国家康复中心冀州协作点建设项目等多项医养项目正加速推进，进一步打响了冀州“康养”品牌。此外，该区实施碧水湾酒店改造提升项目，湖镜台高端康养基地、玉泽园文旅康养基地、北岳休闲式养老基地、东部新区高档住宅康养基地、兴业街民宿等项目建设齐头并进，打造了一批集休闲养生、疗养康复、旅游度假于一体的综合性康养公寓。其中，北岳休闲式养老基地深耕康养医疗、服务、培训、田园体验，玉泽园入选“五星级森林康养”“老干部疗休养基地”，正在积极吸引京津等地异地康养、“候鸟”式养老消费者入住。
深挖底蕴，康养体验风尚新。冀州区联合玉泽园等地构建集古风建筑住宿、餐饮、游泳、健身、垂钓功能于一体的休闲运动康养胜地，使游客在运动中尽览湖光水色，收获身心双重愉悦。同时，依托石与木艾草文化园，深耕艾草文化和中医药文化传承与创新。园区内，建成的艾草文化广场古朴典雅，艾草文化馆详述艾史，古法艾坊重现传统工艺，200亩艾草主题农场精心抚育道地艾草，艾灸体验馆创造性开发非遗项目——手工艾绒制作则让游客亲身体验艾草疗效和古法制作工艺，打造集艾草种植、艾文化展示、古法艾绒制作、艾草系列产品开发、艾文化传承和遗产保护、研学旅游于一体的专业艾文化旅游园区，吸引着众多养生爱好者前来探寻体验。此外，在古城遗址公园，该区精心策划古风运动线路，巧妙融入“捶丸击壤、下棋品茗、夯筑射箭”等运动形式，以古文化元素为运动游增添更多乐趣。逐步构建的集自然美景、文化底蕴、特色活动于一体的旅游休闲胜境，不断吸引游客前来，感受冀州独特的康养运动魅力。
（文/图：耿自清、辛培）