商务部研究院董超：服务消费、数字消费、健康消费和绿色消费将成中国消费增长主动力
21世纪经济报道记者吴抒颖珠海报道
9月25日，第三届横琴世界湾区论坛·品质消费主题论坛在珠海横琴举行。本届品质消费论坛以“消费新周期释能新增量”为主题，邀请各界大咖共同探讨产业如何穿越周期，韧性生长。
在论坛上，商务部研究院流通与消费研究所所长董超表示，服务消费、数字消费、健康消费和绿色消费会成为中国未来消费增长的主动力，以及经济高质量发展过程中的重要助力。
在董超看来，中国消费未来将有四大特征和趋势，第一个趋势是中国的服务消费蓬勃发展。随着国内生产总值和居民收费水平提升，服务消费发展的步伐将进一步加快。2023年，中国服务消费占居民消费支出的比重为45%，对比美国等发达国家达到60%左右的比重，中国未来在这方面仍有较大潜力。
董超分析称，从政策来看，近期国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》也对服务消费下一步作出了部署和安排，中国消费增长的驱动力量将逐渐转向服务消费。
董超谈到，今年前7个月，服务消费中的交通出行、文化旅游的消费额增长较快，其中交通出行消费额保持两位数增长，铁路发送旅客周转量分别增长15.7%和10.6%。文旅部的数据显示，今年上半年，国内游客出游总花费增长14.3%和19%，呈现强劲增长的态势。同期酒店开业情况也表现不错，新开业酒店达到2万多家。
此外，2024年上半年全国营业性演出25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%。其中，音乐节、演唱会票房同比增长翻倍，音乐会等专业剧场也受到青年观众的喜爱。餐饮住宿也有不错的表现，今年上半年，餐饮增长7.1%，增速比商品零售额快4%，去年服务消费和餐饮增速达到20%左右。总体上继续保持比较好的增长态势。
从上述数据可以看出，服务消费的增速已经超过居民整体消费支出的增速，显示服务消费仍将释放潜力。
董超提到的第二个趋势是，随着数字经济的到来，数字消费将会成为新的增长点。未来，挖掘和释放数字消费的市场潜力有望转化为激发消费潜力，引领消费升级，成为扩大国内需求的强劲动力。
董超表示，服务消费数字化转型持续加快，我国居民的消费需求也逐渐从生存型向发展型、品质型升级，从商品消费为主向服务消费与商品消费并重转变。
其中，智能消费正成为数字消费新亮点，而数字消费是数字经济重要组成部分。目前，个性化、享受型的服务消费越来越高，未来通过人工智能等数字技术可更加精准把握挖掘消费者的需求，进一步完善服务形式、内容、场景，大幅提升服务能力和服务效率，从而促进服务供给与服务需求更加有效地匹配，为消费者提供更加高品质的服务。
董超认为，第三个消费趋势是健康消费的势头也持续延续。
近年来，消费者对健康消费的需求越来越大，消费者更愿意为健康消费买单，健康消费的市场潜力巨大。去年以来，医疗旅游正在成为消费的亮点，今年海南国际医疗旅游区推出首批旅游线路；上海文旅局也联合医旅融合的消费新形式，推动医疗机构引进海外资源，为中国跨区域的医疗消费提供更好的服务。
另一个健康消费的趋势和特点是，消费者对新中式养生的关注。这方面值得留意的是，新中式养生在男性和年轻消费者群体中更受欢迎，由此也带来食品行业的深刻变革，传统行业顺势转型升级推出一系列符合现代化健康升级的新产品。
另外，情绪消费也是时尚消费的新热点，消费者更注重心理健康，并能带来愉悦的产品。而随着民众健康素养提升，过去消费者在日常生活中较少关注的方面也成为健康消费的新增长点。
董超还提到，第四个消费趋势是绿色消费将更加普及，随着绿色生活方式的快速兴起，新能源汽车、绿色家电等增速较快，绿色消费成为消费发展的新趋势。
中国汽车工业协会数据显示，今年7月，新能源汽车产销完成98.4万辆和99.1万辆，同比增长22.3%和27%，今年前7个月，新能源汽车产销分别完成591.4万和593.4万辆。“今年汽车市场总体形势平淡，新能源汽车销量却超过了传统燃油车，意味着未来在绿色消费领域尤其是汽车领域会迅速转型；绿色智能家电的增长也较快，消费者更关注一级能效、绿色标识的产品。”
今年，“以旧换新”政策出台后，也成为消费领域的热点。由于补贴力度较大，消费者也得到真金白银的实惠，消费者对绿色家电、智能家电等产品的消费需求被激发，受此推动，家装厨卫成为消费市场的新亮点。不仅如此，新能源汽车也在“以旧换新”政策的催化下实现较大的经济效益。
董超预计，随着“以旧换新”的持续推动与深入，预计未来绿色消费无论是数量还是金额都将有大幅度增长，进而成为今年消费增长的重要推动和刺激力量。
董超最后提到，今年消费发展过程中也面临一些困难和压力，居民的消费能力和信心有待提升，最终导致重点商品的消费恢复较慢，传统消费领域也存在增长压力。
不过，董超坚信，从大的趋势上入手，未来服务消费、数字消费、健康消费和绿色消费仍然会成为中国消费的主要驱动力量，并助力中国经济高质量发展。