爱奇艺吴刚：营销破局的三个关键是情绪、场景、全域
2024-09-26 09:25:20 - 上海证券报
转自：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者温婷曾庆怡）如何让品牌占领用户的心智？如何获取更多的有效流量？如何将品牌的影响力和所获取的流量转化成生意的增长？对于当下的广告商而言，这些问题萦绕心头。对此，爱奇艺高级副总裁吴刚9月25日在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上提出了营销破局的三个关键：情绪、场景、全域。
他表示，情绪即为用户提供情绪价值，得先了解用户需求；场景即洞察用户的场景、了解用户在具体场景中的需求，进而转化成产品和服务体验；全域即需要在品牌建设、产品“种草”和效果转化中，找到一个平衡点。
“我们希望可以通过优质内容所构建的情绪共识，来帮助品牌实现精神内核的定调，通过丰富的流量场景来助力品牌的心智‘种草’，通过IP的全域生态最终赋能品牌的生意增长。”吴刚认为，当下，优质内容才是唯一有能力穿透碎片化信息的热媒介。