中国白酒踏浪“出海”，舍得以文化自信向世界讲好中国品牌故事
“中国白酒生产商正将目光投向海外。”路透社在6月份的一篇报道关注到中国白酒近年来纷纷“出海”的举措。从国内情况看，存量竞争加剧和国际蒸馏酒消费逐步普及，不断挤压着白酒消费市场。另一方面，全球烈酒市场蓬勃发展，为中国白酒带来新增长机会。白酒出海过程中，文化的重要性不容忽视，如何讲好中国白酒文化故事成为这些出海企业们的一项课题。
“与世界分享中国智慧”
中国和希腊，在地图上相隔万里，在文明上却近若比邻。几千年来，两大古老文明的交流互鉴不曾停止。公元前4世纪，古希腊人给遥远的中国起了一个美丽的名字——丝之国。丝绸，曾是中国给亚欧大陆的另一端留下的文化符号。今天，中国与希腊不仅在经济合作上取得了显著成果，更在文化交流上持续深入。白酒又成为二者之间交流的一个新文化符号。
希腊时间9月19日，主题为“与世界分享中国智慧”的舍得酒业“舍得酒·中西圣贤”国际新品发布会在希腊雅典举行。舍得酒将东西方思想文明代表人物老子和苏格拉底共话舍得智慧作为产品概念，通过致敬圣贤、融汇中西的方式，展现了中国白酒的开放包容精神。
文化因交流而多彩，因互鉴而丰富。作为东西方文化的起源代表，中国与希腊在哲学、艺术、文学等多个领域都有着璀璨的成果。透过本次舍得酒国际新品的发布，也可以发现两位先贤在哲学、教育、政治等方面的共同关注和平行思路。二位先贤虽身处不同地域，但他们却心有灵犀，对幸福有着相似的理解，他们一致认为：唯有舍掉内心的贪婪，才能得到真正的幸福，知足者常乐。这种跨越时空的思想对话，有助于增进对彼此文化的理解和尊重。
正如希腊前总理GeorgePapandreou在致辞中所说，希中两国都有着辉煌的哲学、科学和艺术历史，融入复星的舍得酒业是传统与现代融合的艺术典范，舍得酒象征着中国的传统与创新。“舍得”二字本身就承载着古老的文化与哲思，凭借独特的文化内涵，舍得酒从文化共鸣层面在白酒出海上具备了独一无二的优势。
复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲在发布会上发表了主题演讲，追溯了中西文明共荣共生、交相辉映的伟大历程，阐释了舍得在东西文明中的智慧共鸣，并介绍了舍得酒业“为全球家庭酿造美好生活，传播中国白酒文化之美”的企业使命，以及舍得酒业“生态、老酒、文化”三大优势。他期待以发布会为契机，开启舍得酒业全球化深耕新篇章，代表中国白酒走向更广阔的世界。
在国际新品“舍得酒·中西圣贤”希腊雅典发布会同期，法国、日本、澳大利亚、马来西亚等多国分会场同步发布。在这一系列活动中，通过讲述中西圣贤故事，让海外消费者体验到舍得酒背后的历史底蕴与文化内涵。
文化元素就像一把钥匙
白酒出海的底层逻辑是文化出海。白酒作为中国传统文化的重要组成部分，其独特的酿造工艺、口感和风味背后蕴含着深厚的文化底蕴。在海外市场，消费者对于白酒的接受程度往往与其对中国文化的认知和理解程度密切相关。因此，通过文化输出，可以增强海外消费者对白酒的认同感和兴趣，从而促进消费。
这就要求白酒在“出海”的过程中要讲好自己的文化故事，如历史传承、酿造工艺、地域特色等，这些文化元素就像一把钥匙，帮助海外消费者打开了解白酒的这扇门，与此同时还能增强品牌的独特性和辨识度。
舍得酒作为中国白酒中唯一一个以文化命名的品牌，具有“品牌即文化”的先天优势。
舍得“出海”乘势而上，一方面有赖于近年来，政府出台了一系列鼓励白酒企业“走出去”的政策。今年5月，四川省发布《着力打造“川酒”品牌推动川酒高质量发展行动方案(2024-2027年)(征求意见稿)》，川酒“出海”任务被单独列出。此外，中国酒业协会在《2024中国白酒市场中期研究报告》中也提到，鼓励酒类企业拓展国际市场。
另一方面，文化层面的推动也是白酒出海的重要动力。通过加强文化交流和传播，海外消费者对中国文化的认知和理解程度逐渐提升，这为白酒出海创造更加有利的市场环境。
值得一提的是，舍得酒业一直坚持“生态酿酒、绿色发展”的理念，这一理念不仅符合全球可持续发展的趋势，也增强了国际消费者对舍得白酒的认同感和好感度。舍得酒业通过向国际消费者传递生态酿酒的理念，也展示出中国白酒在环保和可持续发展方面的努力和成果。
依托三大优势资产，复星赋能持续拓展
在融入复星生态后，舍得酒业加速出海。近年来，借助复星在全球的业务资源，舍得酒业通过建立国际业务部门、延揽专业人才等方式，为国际化进程提供了有力的人才和组织保障，持续积极拓展国际市场。截至目前，舍得酒业已全面登陆全球五大洲，在35个国家和地区拓展业务，出海不断取得实质性成效。
舍得酒业还大力开展海外品牌营销推广活动。2023年1月，舍得酒登上纽约时代广场标志性巨型广告屏，向全球华人送上新春祝福；3月至4月，“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”陆续登陆意大利、德国、法国、西班牙等欧亚七国；6月，沱牌跨界牵手英超狼队，登陆英超赛场；7月，舍得全球品牌上市会活动在美国洛杉矶、纽约举行，掀开北美业务新篇章；12月，舍得酒业成为法国豫园灯会官方合作伙，并携旗下明星产品在灯会期间全程亮相。今年以来，舍得酒业继续在海外开展品牌营销推广活动，奔赴德国、西班牙、日本、新加坡和澳大利亚、马来西亚等地，举办新年酒会暨舍得品牌见面会以及上市发布会等活动，不断触达更多海外市场。
通过举办品鉴会、上市会等活动，舍得酒业正在逐步加强与当地经销商和消费者的沟通和互动，让出海稳步深扎。但目前来看，中国白酒国际化整体仍属于初级阶段，未来仍是机遇与挑战并存。但经过行业多年发展，中国白酒“出海”已有一定积累和经验，海外市场的良好反馈也给予中国白酒行业更多信心。
此外，得益于复星全球资源赋能，舍得酒业以老酒战略2.0为核心，依托生态、老酒、文化三大优势资产，积极推进出海进程，开拓国外市场增量。
作为中国白酒“出海”的典范，舍得酒业在复星全球视野支持下，跨越地理界限，成为连接东西方文明、传递中国智慧的桥梁。舍得酒业以其深厚的文化底蕴展示着中国白酒文化的全球巡礼，将这份源自东方的醇香与哲思，细腻而深远地融入世界每一个角落。
特别策划
审核|卢长银
编辑|张心珮