促进MCN产业健康可持续发展 《中国MCN发展报告（2024年）》发布
2024-09-26 21:44:55 - 上海证券报
转自：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）9月26日，上海国际MCN大会携手复旦大学管理学院共同推出了《中国MCN发展报告（2024年）》，并由复旦大学管理学院副院长孙一民正式对外发布。
报告显示，互联网平台是MCN产业的关键要素。其中，抖音是MCN机构的主要业务平台之一，具有领导地位；小红书在生活方式和消费推荐领域具有重要地位；快手在下沉市场中具有显著优势；哔哩哔哩在特定人群及特定领域中具有独特影响力；微信和微博在品牌传播和用户维护方面具有独特作用。
2023年，上海国际MCN发展服务联盟的成立标志着上海在MCN行业的组织服务和行业交流合作方面迈出了重要一步。报告显示，目前上海MCN行业的发展呈现出多元化的趋势。
报告显示，MCN开始向差异化、专业化方向发展；MCN产业发展集群化，集中于上海、北京、广州、深圳、杭州、长沙、成都、重庆、郑州和济南等10多个城市区域。MCN产业的市场结构呈现鲜明的金字塔形状，市场处于分散竞争型。产业整体竞争格局呈现出多层次、多维度的动态演化过程。
报告称，未来MCN产业发展最大的机遇仍然来自于社交媒体和电商平台等的流量增长，以及品牌商对新媒体渠道需求的提升。其次，消费者购物习惯的转变，政府相关政策的推动以及面向海外市场的出海需求也将拉动MCN产业的发展。
报告秉承理论性与实践性并重，深入研究两大核心议题：一是从全球视野分析中国直播经济的特点和优势，结合“丝路电商新机遇”和“出海蓝海战略”，探讨在“一带一路”倡议下中国MCN机构的合作机遇与挑战；二是围绕上海建设国际直播经济高地的战略目标，通过案例分析、数据对比等方式，为政府提供在产业政策、营商环境优化、人才引进与培养等方面的前瞻建议。