三只羊违规被罚，小杨哥近30日粉丝量跌去近400万
9月26日，安徽省合肥市联合调查组对外披露针对合肥三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊”）直播带货中存在有关问题的调查结果。拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。
9月19日，合肥市成立联合调查组，针对网络反映的合肥“三只羊”直播带货中存在的有关问题开展调查。其中关于“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”方面，调查结果显示，三只羊公司受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20年”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。
“三只羊”受湖北鲜多裕网络科技有限公司（简称“鲜多裕公司”）委托，直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”，鲜多裕公司提供的推介信息宣称该产品为原切肉。三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下，仍根据鲜多裕公司提供的信息进行推介。鲜多裕公司实际发货的肉品为调制肉。上述行为构成虚假的商业宣传。
关于带货“御徽缘梅菜扣肉”“兔年生肖茅台酒”的调查结果显示，“三只羊”受湖北小橙优选科技发展有限公司（简称“小橙优选”）委托，直播推介“御徽缘梅菜扣肉”。该产品系小橙优选从安徽东辉食品科技有限公司（简称“东辉公司”）采购。小橙优选向三只羊公司提供的推介信息称产品原料为五花肉，直播内容与推介信息一致。小橙优选和东辉公司合同约定“应使用五花肉制作梅菜扣肉”，并派员在东辉公司驻场品控。三只羊公司通过查验资质、查看检测报告、样品试吃、现场检查等方式进行核验。联合调查组对东辉公司、小橙优选相关人员进行了询问，被询问人均确认“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉。经查证财务账目，小橙优选按照以五花肉为原料的梅菜扣肉价格支付货款。结合证人证言、视频资料、账目清单等，证实小橙优选提供的“御徽缘梅菜扣肉”原料为五花肉。
另外，“三只羊”与杭州玖到家贸易有限公司、四川易玖电子商务有限公司、浙江紫气东来贸易有限公司（简称“委托方”）签订《网络推广服务框架合同》，约定三只羊公司为委托方直播推介“兔年生肖茅台酒”，明确三只羊公司仅为委托方提供直播推介服务，委托方负责发货并保证商品质量。“三只羊”在直播中，根据委托方提供的信息推介商品。针对网上关于部分发货商品与正品不符的信息，因发货方在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送发货方所在地相关部门核查处理。
最终，合肥市联合调查组依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。
“三只羊”与抖音头部主播小杨哥（张庆杨）这场网络闹剧始于8月31日与快手头部主播辛巴的隔空嘴架。随着双方互相扯皮，网络热度愈演愈烈，网友也相继提出对“三只羊”直播间“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”“兔年生肖茅台酒”等产品的质疑。
近一个月时间，蝉妈妈数据显示，小杨哥粉丝量由约1.2亿跌至约1.16亿，累计开播4场，未发布新视频，粉丝量减少356.7万。直播带货主账号“三只羊网络”近30日累计销售额达2500万至5000万，累计销量达10万至25万，累计开播58场，发布新视频79条，粉丝量减少22万，近6日均未开播。
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，对于直播行业的健康发展来说，主播和平台应当遵守法律法规，诚实守信，提供优质的产品和服务，同时平台也应当加强对主播行为的监管，及时处理不当行为，以维护消费者权益和市场秩序。