刘国良：从进博会看会展的“乘数效应”
“规模大、创新高、国际范、商机多”汉诺威米兰展览（上海）有限公司董事总经理刘国良11月6日在第七届中国国际进口博览会现场接受中国经济网记者专访时表示，汉诺威米兰展览公司作为进博会忠实的参展商，响应国家号召和中国的会展市场的合作需求，如期而至，在服务贸易展区进行全面展示。
会展中国：汉诺威米兰展览公司本次参加本届进博会的主要任务和预期目标有哪些？
刘国良：作为一名会展人，有幸参与中国规模和影响力最大的以进口商品和开放包容为核心的会展平台，对我们来说，依托进博会平台效应，拓展会展人脉见见新老朋友，寻找新质生产力新商机、了解ESG可持续发展行业动态、加强国际合作推动实现会展高质量发展、推广汉诺威米兰展览的品牌形象促进中德意友谊。
我们公司作为进博会的参展商，主要是参展并宣传和推广汉诺威米兰展览的品牌，同时今年进博会同期恰好是我司的汉诺威上海工业联展在上海新国际博览中心举办，作为该展会的主办方，我们也组织邀请了很多动力传动和物流装备领域的合作方、参展商和采购商参观进博会，为进博会贡献了汉诺威米兰力量。
近几年来中国持续扩大开放，给予很多国家免签政策，吸引了更多如德国汉诺威在内的外国友人来深耕中国市场，国家通过进博会的平台扩大影响力，对于像汉诺威米兰展览公司这样外资展览公司来说，增加了很多的商机。
会展中国：请您从会展人的视角，谈一下进博会举办七届以来，对中国在新时代的对外开放等作用。
刘国良：作为一名资深会展人，个人感觉“进博会不一般的展会”，从三个方面体现了对外开放的作用：
一是敞开怀抱展示中国市场的吸引力。进博会为各国企业提供了一个展示产品和服务的平台，向世界传递了中国市场的巨大潜力和开放姿态。这种开放不仅吸引了全球品牌进入中国市场，也提升了中国的国际形象。
二是携手并进为中外企业提供了更加直接有效的交流平台。进博会促进贸易往来，推动了中外贸易关系的发展。各项合作的签约和达成，不仅增加了消费多样性的选择，更加强了国际间多元化的交流。
三是合作共赢。通过进博会引进更多国外先进的技术和优质的产品，为中国经济的高质量发展提供了重要的支撑，助力经济转型、产业升级和消费结构的优化，更重要的是与各国平等合作，实现共赢。
会展中国：您如何看进博会举办七届以来，对中国会展业的影响？
刘国良：作为资深的会展人，个人认为进博会从三个方面体现了对中国会展业的影响。
一是更高的国际化水平：进博会作为中国对外开放的国际性展会平台，吸引了全球众多参展商和观众，推动了中国会展业在国际上的影响力和知名度，也提升了行业的专业化和国际化水平。
二是更快的市场活力：进博会的成功举办作为引领中国会展业发展的旗帜，不仅带动了各地的会展业发展，激发了整个市场的活力，更重要的是加快各地展会的高质量发展，促进会展服务和设施的提升，提升参展体验。
三是更强的会展经济的新模式：进博会溢出效应，不仅局限于展会平台本身，更形成了以“会展+”带动效应，推动会展的多元化、多样化的发展模式，增强会展的综合效益。
在百年未有之大变局中，相信进博会作为中国国家级的平台，将一如既往地发挥其在全球经济合作中的重要作用，也将助力中国成为世界会展之都。
会展中国：您是否认同会展具有“乘数效应”的说法？您所在的会展机构如何放大会展效应，推动相关产业或区域经济发展？
刘国良：所谓“乘数效应”即收入/支出的乘数效应，对于我们做展览来说跟投资不一样，投资是不同的“鸡蛋”放到不同的篮子里产生收益，展览则是所有的“鸡蛋”放到一个篮子里产生最大收益，这也是“乘数效应”。
作为会展机构，我们可以通过多方面来放大会展效应，推动相关产业或区域经济发展。个人认为可从以下几方面探讨。
一是提升品牌价值，通过策划高质量的会展活动，吸引更多知名企业和行业领袖参与，提升展会的品牌价值，从而吸引更多的观众和商家。
二是加强行业联动：与当地政府、商会、行业协会等合作，促进相关行业间的互动与合作，形成良好的产业生态圈。
三是推动创新与技术交流：组织技术讲座、论坛等活动，搭建平台供企业交流创新技术和商业模式，激发产业发展活力。
四是文化和旅游相结合：在展会期间，推出针对参展人员的旅游和文化活动，比如地铁卡、纪念品等，并与有关部门合作增强当地的旅游吸引力，让更多人了解和体验当地文化。
五是可持续发展，推广绿色会展。倡导ESG可持续发展理念，吸引越来越多关注环保的企业参与。通过这些举措，我们可以有效放大会展效应，实现经济的增长与产业的升级。
会展中国：进博会在会展“乘数效应”方面是否具有引领作用？希望进博会如何越办越好？
刘国良：进博会作为国家级展会，也是全球规模最大、层次最高的展会，确实在会展“乘数效应”方面具有引领作用。关于引领作用的体现在促进国际贸易、推动产业升级、增强品牌影响力、引导政策制定、促进区域协同发展等
希望进博会持续优化展会体验、加强数字化转型、丰富创新类展品、强化后续服务、进一步扩大国际影响力。总之，进博会在推动国际交流与合作、促进经济发展等方面具有重要作用，未来应该不断创新和完善，努力让这一国际盛会越办越好，共同实现中国会展强国梦。（中国经济网记者周宇宁/文 汉诺威米兰展览（上海）/供图）
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