制作玉兔灯吸引年轻人穿汉服打卡 传统文化体验探索融合与大众消费场景
近年来，从传统影视到游戏品类，都有对传统文化题材的挖掘与创新。随着线下经济的复苏，又恰逢新春佳节，传统文化也迎来了与线下各类场景融合的爆发期。
集聚了传统民俗特色的《江南百景图》今年也融入了更多传统民俗元素，线上营造猜灯谜等传统民俗文化的互动体验，线下联合Apple授权专营店，在全国3600多家线下门店，展开“万家灯火照团圆”活动。这也是将传统文化体验与大众商业消费场景的融合探索。
吴门画派典型的中式雅致，让大众走进参与活动的门店，一眼就可以看到店内设置的《江南百景图》民俗体验专区。通过《江南百景图》的体验机制，大家可以在专区与古人在游戏中互动，了解兔年春节及元宵节等一系列民俗节日的特色，还能体验组装传统民俗物件，将游戏作品中古建筑与古物件的“建造”形式带入现实。
据悉，玉兔灯最受欢迎，不少人驻留在店内摸索玉兔灯组装方法，并在店内拍照留念。有些消费者在各大社交媒体平台上晒出玉兔灯的制作成果，还有一些年轻人穿着汉服来到线下门店，提着玉兔灯搭配自身汉服造型打卡。
遵循了传统工艺的玉兔灯，灯光透过灯身上的镂空，在现代极简的空间内，投射出影影绰绰的图案，结合一系列传统文化的互动体验，给店铺营造出了别样的氛围。有消费者现场称赞传统元素与现代风格的创新碰撞，并表示会“提着玉兔灯逛元宵花灯会”。
本次联动，收获了很多非游戏作品受众、“路人”的反馈和鼓励。而在活动期间，游戏作品自身年轻的受众更是自发组团来到线下。这些年轻人在打卡、彼此交流爱好的同时，也自发地向大众介绍传统民俗的小知识、展示民俗元素。
在过去的两年里，围绕传统文化，《江南百景图》已与多个消费品牌、地方文旅机构、文化机构展开了线上线下的联动。比如，和肯德基的联动覆盖了全国1600+家甜品站、24家主题店，并且助推了肯德基首家定制古风店的诞生；和上海豫园合作的元宵灯会，期间豫园412.5万客流人次，线上则达到了2亿传播曝光量。
《江南百景图》制作组介绍，目前《江南百景图》与各类机构在传统文化层面的联动，已经形成了从城到人，从民风民俗到民间经典故事的呈现视角，联动体现的传统文化题材，也已广泛涉猎地方志、古建筑、非遗技艺、民间故事、地方习俗等领域。
从题材上看，仅以地方志为例，除了上海豫园，《江南百景图》线上与线下的联动还触达了南京大报恩寺、安徽黄山、杭州西湖等多个文旅标志性景点，这些都在《江南百景图》覆盖的古城范围内。而在非遗层面，联动则持续嵌入了多个古城代表性的非遗技艺，如安徽鱼灯、螺钿漆器、鲜花熏染与冰麝定香、雕版印刷等。
从形式上看，每一次联动都会根据题材和元素本身，追求体验上多维度还原，表现方式上覆盖微纪录片、音乐、消费品、文创纪念品、传统手作、场景体验等，力求趣味性与丰富性兼具。以与中国邮政的联动为例，双方的联动就包含了典藏邮册到线下邮局等形式，线上与线下，《江南百景图》都将吴门画派的风格进行了充分呈现，向大众传播国风元素。
雕版印刷技艺也是代表性案例之一。在游戏作品内，通过视觉与互动机制呈现雕版印刷技艺后，《江南百景图》还与扬州广陵古籍刻印社合作，花费半年的研发时间，推出了木板年画，将传统非遗技艺与游戏元素结合。按照以往惯例，《江南百景图》还以纪录片形式，邀请扬州广陵古籍刻印社的工艺美术师陈静和阚恺在纪录片中出镜，展示了扬州雕版印刷中写样、雕刻、印刷、装帧的流程。
联动所带来的效应，在让传统文化得到普及的同时，也让传统文化成了《江南百景图》的标签。这一方面是《江南百景图》作品本身做到了对传统文化的深度表达，另一方面则与社会大众对传统文化的热爱密不可分。
《江南百景图》基于江南古城的整体机制设定，等于是一本江南古人生活的百科全书的呈现，让《江南百景图》有充足的空间与维度挖掘传统文化精品。传统文化的爱好者也可以伴随古城的建造与游历，在传统文化方面的体验实现可持续、可延展。
《江南百景图》方面表示，游戏作品作为新兴载体参与优秀传统文化的推广，从线上到线下，还有很多可探索的空间，线下的复苏，也带来新的时机。对优秀传统文化的创新表达是《江南百景图》的基因，，目前游戏作品内的古城风貌还在持续延展中，不断拓展的角色、古建筑、故事等，本身就是在进行传统文化的持续积累，未来将会通过更多形式走进大众，放大和推广优秀的传统文化。