办展销、推展览、开新店，如何在上海书店过文化春节
春节小长假将至，8天时间里，除了过年与走亲访友，还可以选择来到书店，度过与书香相伴的时光。春节期间，上海以100多家品牌实体书店为主导、众多中小特色专业书店共同参与，精心营造丰富多彩、充满书香、温馨和谐的节日氛围，致力满足读者的节日阅读需求。
2月2日，首届100种“上海好书”一揭晓，上海市书刊发行行业协会立即组织本市各实体书店举办“欢度春节•上海好书百店联展”活动，新华书店、上海书城、朵云书院、钟书阁、大众书局、大隐书局、百新书局、西西弗书店等连锁书店和艺术书坊、上海外文书店、现代书店等品牌书店，在店堂显著区域特设专柜展陈、展销，悦悦书店、博库书城、云间世纪等网上书店也同步发挥线下线上多渠道优势，开展一系列多领域、多渠道、多层次、多样化的文化活动，让书香浸润春节文化市场。
作为2024沪港文化交流系列活动的一项重要内容，“阅无纸境—香港•最美书海报大展”将于2月8日在淮海中路624号的上海香港三联书店拉开帷幕。此次活动2023年9月启动，共征集到香港联合出版集团旗下机构和高校、社会类出版社等15家单位选送的98幅海报作品，最终评出最佳创意奖1幅、最佳视觉奖1幅、一等奖3幅、二等奖5幅、三等奖10幅、优秀奖40幅。展出的60幅获奖作品中，有介绍书店活动的，如香港联合出版集团35周系列庆祝活动、阅读推广——透过阅读连接彼此、社区亲善大使—铺头猫摄影比赛、全港青少年书画篆创作大赛等；更多的是宣传新书的招贴，如《纸上戏台—粤剧戏桥珍赏》《五感识香港》《香港造字匠2》《流金岁月》等。海报内容涵盖了书业发展的各个方面，设计风格体现了香港文化特色，有助于广大读者和专业人员了解香港文化、香港地区书店、书店活动和图书发行。主办方希望通过海报这种大众喜闻乐见的艺术形象，展示香港地区的出版文化，营造积极健康的阅读风尚，共同助力书香社会，构建阅读的力量。展览将持续到2月23日，免费向公众开放。
上海新华传媒旗下的全市各大新华书店、上海书城2月1日至29日开展“龙阅龘龘”推荐好书6.8折的促销活动。其中上海书城福州路店、上海书城九六广场店、上海书城五角场店、上海书城鞍山店、上海书城曹杨店、上海书城长宁店、新华书店日月光店、新华书店莘庄店等16家书店购书赠朵云轩甲辰龙年开运福袋，实付满168元即可获赠朵云轩“有龙则灵”甲辰龙年开运福袋一份。
2月2日至29日，世纪朵云联合藏书票设计者金大鹏，在上海的朵云书院、思南书局等7家门店举办“云中漫步其乐龙龙”藏书票寻龙展。本次展览的藏书票是历年来金大鹏作品数量最多、主题最丰富的一次集中呈现。每家门店展示不同主题藏书票，近300幅作品涉及读书、名人、建筑、生肖、成语、浦东、苏东坡7个主题。金大鹏还为每家店设计了一个龙主题纪念章，读者可以在7家门店看展，寻龙盖章。
大隐书局于1月25日-2月25日举行“喜迎龙人”和“龙年红包”活动。到大隐书局九家门店任意消费满32元的“龙人”（名字含龙、生肖属龙、服饰含龙）可获赠龙钥匙扣；到大隐书局8家门店购买任意图书满49元或饮品、餐食满28元并打卡即可获赠红包。
福州路上的艺术书坊举办“龙蕴华彩•阅启新春”书香接龙活动，以“龙文化”为主线，展出与“龙”元素及年味相关的书籍。春节期间，进行“礼阅龙门”促销活动，全场新书七五折销售，还有专家学者围绕文人书法、古今文人雅集等主题，解读文化、生活、艺术中所积蓄的智慧力量。
多家书店开展现场写春联活动，2月3日悦悦书店邀请书法大咖挥毫泼墨，给读者送上独家定制的春联；上生新所•茑屋书店邀请四位书法家在店内写春联，免费赠予读者。
春节也是看展的好时节。上海外文书店于2月8日至29日举办龙年特展，展示艺术家吕乃伟2020年至2023年阶段性作品。学悦风咏书社举办的“新的形，新的色——鲁迅书籍装帧艺术展”，以及上生新所茑屋书店举办的“世上多愁烦画中日日佳”张乐陆画展和“醉酒艺术家”高瑀作品展，都将持续到3月。
多家书店近期开业，在龙年开启书香时光。江南书局•青溪之源于2月4日开门迎客，是江南书局继奉贤区“书的庭院”、嘉定区“疁城之瞳”后在上海五大新城的又一次拓展。2月5日，朵云书院•枫泾店开业。约400平方米的书院，以及约600平方米的户外庭院带来沉浸式阅读空间。书店门口和庭院树上挂满了红灯笼，入门见龙。地上光影将“龙”与“福”两字结合，带来新年美好祝愿。书店还特别为春节推出限定款特色饮品“人生赢家”。
新华文创•光的空间引进了拥有百年历史的文具品牌国誉“Campus生活馆”，推出多种限定、新品、联名款，将富有创意的文具文创及美好生活方式赋能书店阅读空间。
节假日是亲子活动的好辰光。朵云书院•滴水湖店于2月7日开展“小小店长训练营”，邀请小朋友们来到书店，化身“职场小精英”，学习实用技能，了解图书的起源，体验“人生第一次”。钟书阁的时光童书馆在2月7日、2月9日、2月11日推出绘本阅读活动，每天两场，上午面向2-3岁的低幼，下午面向4-8岁的孩童，让读者在春节尽享亲子共读时光。
无论是逛展销、看展览，还是领春联，春节期间的上海，书香洋溢，为读者带来传统文化的传播和丰富多彩的节日阅读体验。