“暖”的是市场“涨”的是信心 2023焦作市开年促消费观察与启示
转自：焦作发布
开栏的话
春回大地，万象更新。在党的二十大精神指引下，在全国两会的浩荡东风里，怀川大地春潮澎湃，全力“拼经济”蔚然成势：产业经济、城市经济活跃，创新创业、民生民情活泼，消费市场、市井烟火活泛……自今日起，《焦作日报》开设《共潮升》专栏，引领发展潮流，洞察经济热点，探究规律本质，呼应深层关切，和城市一起，和人民一道，在风高浪急中，在艰巨繁重中，同频共振，转型提升。
今年开年以来，我市按照国家更好统筹疫情防控和经济社会发展部署，全面贯彻落实省政府大力提振市场信心促进经济稳定向好要求，出台一系列政策措施，提振消费信心，促进消费快速复苏。
开年促消费，市委、市政府频频亮出实招，我市烟火气逐渐升腾。在这个信心比黄金还重要的特殊时期，及时总结我市开年促消费的政策、举措与成效，剖析我市商业板块的优势与弊端，集思广益提出更进一步的思路与措施，从而提振信心，促进消费形成更为良性的供需互动，显得尤为重要。
观察点一：政策加力提振消费信心
受三年疫情冲击，投资、出口、消费“三驾马车”对经济的带动作用持续弱化，消费尤其是线下消费受到极大冲击。焦作市作为拥有352万人口的中部城市，其消费市场受到的冲击显而易见。
如何重拾信心，激发消费活力？在疫情防控进入新阶段背景下，2023年开局，我市经济社会发展释放积极信号，开年促消费成为浓墨重彩的一笔。开年以来，我市密集出台各项促消费政策措施，目的就是用最短时间让消费回温，使整个城市“活”起来、“动”起来。
政策方面，我市研究出台了《焦作市今冬明春促消费活动工作方案的通知》《焦作市人民政府关于印发焦作市2023年元宵节促消费活动方案的通知》等文件，督促指导各县（市、区）落实促消费政策，帮扶商贸领域市场主体行动起来。
措施方面，我市围绕汽车、家电、文旅、餐饮、成品油等领域，持续开展消费补贴、消费券发放、专项促消费等活动，拉动我市消费市场快速复苏。一个个跃动的数据，是我市消费市场加速回暖的缩影。今年春节期间，通过发放文旅、家电消费券700万元，带动消费近2000万元；发放400万元汽车消费补贴，带动购车消费1亿多元。焦作万达、王府井百货、丹尼斯百货、百货大楼等重点消费集聚区迅速升温，日均人流量达12万余人，日平均销售额突破1000万元。
观察点二：消费引领腾起怀川烟火
政府搭台，组织多场促销活动，激活人气，引领消费。2月4日上午，龙源湖北广场人头攒动，热闹非常。2023年焦作市房产汽车金融文化节在这里拉开序幕，近50家汽车、房产、金融企业参会，现场多日人流不断，人气旺盛。当天，同步启动的还有3场活动：在焦作万达广场举办的焦作市首届休闲健康食品展销会、在山阳潮街举办的焦作市首届特色美食餐饮展示评比大赛、在修武县云台古镇举办的焦作市文化旅游系列促消费活动。元宵节四场促销费重头戏，声势大、人气旺、效果好，输送出我市消费潜力持续释放的盈盈“暖”意。
除市级层面的活动，各县（市、区）也举行了丰富多彩的活动。元宵节前后，解放区举办了为期一周的新安路美食文化节活动，现场有汉服巡游、非遗文化展示、文艺演出、特色美食等，久违的欢乐夜生活重回怀川大地。
在此轮促销费活动中，我市把成长性良好的市场主体纳入政府消费券投放名单，推动形成消费集聚效应。借助抖音、微信、建行生活等平台，加强在消费集聚区精准投送促消费活动宣传广告，以有效信息传播吸引消费目光。
步入2023年，我市大街小巷重现烟火气，火热的消费市场，蕴含着焦作人民对美好生活的向往和对经济发展的信心，也让人们感受到经济发展复苏的活力。
观察点三：消费火爆带来启示几多
冬去春来，万物复苏。开年消费升温，引发大家对焦作商业板块、商业模式的思考，对焦作商业发展前景也多了几分期待。连日来，通过对业内人士的访谈，记者梳理出几点启示，以供参考。
启示一：坚定振兴老商圈，构建全域化消费格局。
曾几何时，在解放路和民主路交叉口，以百货大楼、贸易大厦、三维商业广场、新亚商厦四家百货商店构成的焦作老商圈，占据天时地利人和，成为焦作百姓逛街购物的好去处。这个商圈，雄霸焦作多年。那时，任谁也想不到，焦作老商圈会有落寞的一天。
随着城市南移、网购兴起、基础设施陈旧、老城区自身消费结构改变、企业自身发展受困等原因，老商圈风光不再，新商圈顺势兴起。在我市此轮促销费活动中，老商圈除百货大楼一枝独秀之外，其余商超业绩表现均不亮眼。
对于老商圈，城市有需求、百姓有感情，振兴老商圈的呼声此起彼伏，从未中断。老商圈的发展该何去何从？很多关心老商圈发展的有识之士提出建议。比如，抓住全域旅游示范区创建的契机，创新发展“商业+旅游”“商业+文化”等经营模式，打造更多体验式、沉浸式消费场景，吸引消费者回流。再如，各商贸企业需要创新经营模式和营销手段，打造独特优势，赢得市场份额。
业内人士建议：一是放大百货大楼老字号优势品牌带动效应；二是盘活三维商业广场、激活新亚商厦；三是升级改造贸易大厦，打造城市平民购物场所；四是规划提升香港城、大杨树街，强化物业管理，营造时尚氛围。
启示二：持续扩容新商圈，扩大集聚化消费效应。
近年来，随着城市南移和新城区配套逐步完善，以民主南路和丰收路交叉口为中心，形成了万达、王府井等国内商业新贵跻身的新商圈。这里规划相对先进、设施相对新潮，引进了全国同步的新商业模式、时尚品牌和餐饮娱乐品牌，休闲娱乐业态比较丰富，吸引我市各县（市、区）乃至山西等地的市民前来消费。从我市有关部门统计的消费数据来看，春节期间，我市36家大型商超均正常营业，日平均客流量约21.83万人次。其中，焦作万达、王府井百货、丹尼斯百货3家商场的日平均客流量近10万人次，占据全市36家大型商超的半壁江山，彰显了新商圈蓬勃发展的强劲势头。如今，新商圈周边陆续吸引一些服装、餐饮、娱乐等企业和店铺，呈现出集聚发展的势头。伴随着新城区各项功能逐渐完善和新商圈的日益成熟，新商圈扩容已成必然之势。据了解，目前，我市已有一些商贸企业在新商圈区域规划建设新的商业综合体，酒吧、迪厅、西餐厅、书吧等时尚消费业态逐渐进入新商圈发展，集聚消费效应日渐显现。
启示三：聚焦差异化经营，构建特色消费聚集地。
商场如战场。在商界，有一个著名的“蓝海”理论，指的就是企业在竞争极端激烈的市场中寻求突破，采用一套完全不同的战略逻辑，彻底甩脱竞争取得胜利。
作为一个只有300多万人口的旅游城市，我市的现状是：外来人口虽然多，却只在景区逗留，依赖门票经济的瓶颈一直没有突破，城区消费群体基本是当地人。当地人购买力相对固定，消费蛋糕怎么做大？怎么切分？商业模式的差异化、特色化，成为大家共存共赢的关键。建议针对年轻消费群体，打造夜间文旅消费聚集地；针对家庭生活群体，打造社区化消费服务网络；针对老年消费群体，打造针对性强的专业购物场所；针对高端商务群体，营造高品质消费场景。
启示四：强化体验式消费，激活沉浸式线下“新玩法”。
近年来，受网络冲击，很多实体店折戟。痛定思痛，一些实体店开始瞄准不同受众，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景，开发线下消费的“新玩法”，加快形成线上线下有机融合的消费模式。经营品牌服装店多年的郭先生说，实体店购物的客户，越来越多被线上挤占，但是像餐饮、游戏、娱乐这些体验式、沉浸式的线下活动，是线上做不到的。所以，郭先生近期到长沙、武汉等城市考察，正在做企业转型。一些旅游城市的实体商业转型做得很好，内容丰富，特色鲜明。比如，时尚书吧，不仅可以读书、休息，还可以举办主题沙龙以及读书会活动；比如陶艺、香薰、花艺等体验馆，使消费者在参与中对产品产生认同；再比如猫咖、红酒吧、画坊等特色主题馆，吸引志趣相投的朋友相聚，成为小型的城市文化客厅。这些体验式消费，可以增强消费者与品牌之间的黏性，为商场带来稳定客流，从而带动其他业态的消费。
焦作日报全媒体记者张蕊詹长松报道
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