对标华为Mate 荣耀距离“行业标杆”还有多远?
财联社|新消费日报3月7日讯(记者唐植潇),荣耀在上海发布了Magic5系列产品国内版,将标准版的起售价定在了3999元,相比于去年同配置的Magic4系列降低了500元,并且在影像、通讯等多项功能点上,多次对标老东家华为Mate50系列产品。
对此,荣耀CEO赵明表示,并不回避旧历史,要对标和成为标杆级产品。同时,赵明也对新消费日报记者坦言,荣耀的技术优势并不会持续太久,最多半年就可能被赶超,因此已经开始思考和投入下一代技术研发。
至于海外市场,尽管在2022年荣耀就已经回归,但依然将2023年视为“欧洲市场的元年”,并且立下了销量翻番的目标。
不回避华为,对标Mate系列
荣耀Magic5系列产品发布会上,荣耀CEO赵明多次提及友商,但与以往不同的是,这次的友商中不仅有智能手机“行业标杆”iPhone,还有荣耀的前东家华为Mate50系列产品。
被进行比较的功能不是别的,而是华为手机的传统强项——信号。
新消费日报记者了解到,荣耀Magic5Pro和至臻版搭载荣耀自研、业界首颗射频增强芯片C1,匹配全新优化的调谐算法,实现了对多个传统信号弱势场景的全面优化,包括出电梯后信号快速回网,频繁的信号塔切换,地库、地下室等弱信号场景。
赵明表示:“我们的起点和历史,不需要回避。我们既致敬华为、苹果和三星等这些优秀企业的产品,也同时我们也要拿出自己的技术,带来以人为中心,以消费者为中心的突破和创新,给消费者带来更好体验。”
在今年的MWC2023上,荣耀的展位就紧邻着三星,与全球技术和创新最为先进的手机厂商同台竞技。采访中赵明表示,他们就是希望消费者将荣耀与三星的产品进行比较,即便是真的丢脸了,对于之后的产品迭代,也是一件好事。
“所幸的是,我们在MWC上获得了42个奖项,我想这个就足够说明欧洲消费者和现场伙伴对于我们产品的认可。”赵明表示。
对技术合作保持开放态度
新消费日报记者获悉,荣耀Magic5上的“青海湖电池”采用的是硅碳负极电池材料,使得该机型成为市售唯一厚度8mm以下、5000mAh以上的旗舰手机。据悉,该技术在荣耀独立后不久,就已经立项开发。
然而,目前市面上更常见的是“大电池+快充”的双方案。例如此前发布的真我GTNeo5的5000mAh大容量电池,配合240W快充方案。
对此赵明回应称:“快充一方面会影响到峰值容量;另一方面,我们的产品是面向全球的,要考虑到环保和碳中和的要求。就比如欧洲市场希望我们能够无塑,我们的Magic5Lite就没有随机附赠充电器。”
荣耀在屏幕研发上面也有单独的实验室,有对未来的一些原型屏幕的设计进行初始的概念。在产品的研发层面上,荣耀也会和产业链上的合作伙伴共同研发,开放与共享技术。
“我们不局限于采用自研或者第三方合作方案,而是基于某一个领域和体系规划上,我们有一个三到五年的思考。就比如通信领域,我们会持续的演进,打造标杆体验,”赵明表示,“当你成为了这个领域的标杆了,就会引起持续的技术追赶,这是一个良性循环。”
赵明预计,在半年后荣耀自研芯片在通讯领域建立的优势就会被超过,目前已经开始思考为下一代做技术储备了,并且表示“目前手机行业远远没有达到瓶颈和上限。”
销量翻番,荣耀为欧洲市场定下的“小目标”
荣耀Magic5全系列起售价被定在了3999元,相比于去年同配置的Magic4系列降低了500元,赵明表示,该定价是出于对竞争、产品、市场需求和品牌等多方面考虑。
“毕竟前两年线下零售业态受到了很大的压力,我们希望在这样一个关键节点上,用最有力的产品竞争力和最有力的定价,去帮助我们的合作伙伴赢得更多的消费者支持。”赵明表示。
相比较于国内版,荣耀Magic5系列在海外的售价达到了899欧元(折合约6653元),但其定价要比此前刚发布的小米13系列国际版低100欧元。
“该定价是出于‘不同区域的竞争逻辑’制定的,”赵明认为,荣耀在欧洲不选择超低定价产品的策略,而是希望用产品理念赢得竞争。
结合Omdia和Canaly两家的最新数据,2022年荣耀全球市场出货量为5900万台,其中国内市场出货量为5220万台,而算得海外市场仅有680万台,海外市场的出货量仅为总出货量的11.5%左右。
对比独立前荣耀手机海外销量整体占比超过25%的数据,无疑是相差不少。
因此赵明也将荣耀在2023年在海外市场的出货目标设定成了“翻倍”,并将接下来一年重新定义为荣耀的“欧洲市场元年”,未来将会重点覆盖拉美、东南亚和欧洲这些区域。