3天1.19亿人次！清明小长假出游热情高涨，近郊周边游成出游首选
金融投资报记者 陈雨禾
为期三天的清明小长假宣告结束，人们愈加高涨的出游热情、愈加多元化的旅游玩法等，令这个假期旅游市场再度掀起热潮。
4月6日，文化和旅游部公布2024年清明节假期文化和旅游市场情况。数据显示，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。
摄影彭越
短途游成假期首选
这个假期，各地延续“返乡祭祖”“缅怀英烈”传统。山西、广东、重庆、四川等多地红色旅游景区开展清明祭英烈活动，广大游客通过参观游览、云祭扫、参加主题文化活动等多种形式缅怀革命先烈、传承红色基因。
在祭祖的同时，不少家庭也会在本地或是乡村来一场微旅游。4月6日，携程发布《2024年清明节假期出游总结》显示，假期期间，国内本地游订单同比增长211%，其中，北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游；全国博物馆、动物园门票订单同比分别增长74%、649%。
整体来看，短途游成为这个小长假中不少人的出游首选。数据显示，上海、北京、成都、杭州、广州等地的旅客假期期间最爱到周边旅游，全国周边游热门目的地Top10包括：杭州、南京、苏州、广州、上海、天津、北京、济南、扬州、武汉。
杭州—上海，北京—天津，广州—深圳，郑州—开封，成都—重庆，济南—青岛，武汉—长沙等地互为假期热门客源地和目的地，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”，让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐。
图据携程
以开封为例，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州，来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%；又比如，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。
出入境旅游数据方面，清明节假期3天，入境游客104.1万人次，出境游客99.2万人次。
多地出台促进入境旅游相关举措，江苏推动完善软硬件设施，提升境外游客的支付便利度，陕西启动西安城墙景区优化支付服务活动，秦始皇帝陵博物院建设境外融合服务平台，实现境外游客在线票务预订。出境游方面，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、中国澳门、印度尼西亚、阿联酋等是热门目的地。
户外玩法丰富小长假
具体玩法方面，时值春日盛景的清明节小长假，外出踏青、户外野游更是成为春季休闲的热门选项。携程数据显示，清明节假期，山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%，黄山、泰山、老君山等频频上热门，许多游客感慨“爬山会制服每一个嘴硬的人”。
由于今年清明节假期，全国大部地区气温较常年同期偏高，赏花几乎是假期出行的必选项，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。洛阳牡丹节、林芝桃花节、天津海棠花节、婺源油菜花节、石家庄梨花节、南京梅花节、盐城樱花节、伊犁杏花节等多地的花卉节，也使目的地热度倍增。
露营、骑行、攀岩、放风筝等户外活动都受到不少人的欢迎，呼和浩特风筝艺术节、千岛湖环湖骑行、房车露营……有阳光滋养的“野”游才是小长假的正确打开方式。同时，作为最简单的户外游选项，公园里也“长满了人”，携程平台上，公园类景区搜索热度同比增长超30%，不少游人感叹热门公园几乎“没地方落脚”。
此外，返乡祭祖也带火了乡村游。携程数据显示，清明节假期期间，国内乡村游订单同比增长239%。以自营的携程度假农庄住宿和旅游接待为例，乡村旅游人次总量同比增长超230%，游客可以在这里进行采摘、围炉煮茶、非遗手工制作等等，深度体验当地的文化。
具体到四川，茂县漫山遍野白的李花，成都简阳的黄花风铃木，金川县的梨花……各个鲜花繁盛的赏花地吸引了众多假日游人；而成都宽窄巷子、东郊记忆、青城山—都江堰、乐山苏稽古镇、凉山州邛海泸山等旅游景区登上人气涨幅榜；三星堆博物馆吸引八方游客近距离感受古蜀文明魅力；受“顶流”明星“福宝”回国影响，四川熊猫也再次成为流量担当，成都大熊猫繁育研究基地吸引游客13.64万人次，实现门票收入552.04万元。
整体来看，四川省文化和旅游厅数据显示，2024年清明假期四川省纳入统计的865家A级景区，累计接待游客1078.62万人次、实现门票收入10043.04万元，与2023年清明假期同口径相比，分别增长35.83%、89.45%；与2019年清明假期同口径相比，分别增长36.24%、27.25%，文旅市场全面恢复发展。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众189.42万人次。
机构热议相关市场机会
在清明小长假旅游消费火热的背景下，相关的一系列市场机会成为部分机构的热议焦点。
国泰君安证券分析指出，清明节旅游客单价首次超过疫情前的2019年同期。从出行数据看，长途出游延续同比高增长，而周边游出行范围的扩大或是本轮价超预期的核心因素，或增加出游的留宿率和项目复购水平，此外入境游客受益政策优化实现同比增长亦有贡献，旅游热度持续攀升的情况下，建议关注出行链。
中泰证券则表示，清明旺盛的休闲游出行需求有望延续至五一小长假，带动航空需求进一步回暖。我们认为中长期看行业基本面向好趋势不改，“十四五”期间飞机引进增速放缓趋势确定，随着国际市场恢复，国内市场供需格局改善，叠加票价市场化改革利好，航空公司有望迎来业绩触底反弹带来的结构性行情，建议重点把握投资机会。
申银万国证券认为，清明小长假消费量价齐升，基本面复苏助力板块估值回暖。据文化和旅游部数据显示，这个假期文旅消费人次、单价双升，印证居民收入预期回暖带动消费意愿回升，美容护理消费作为强社交属性与“悦己”属性消费板块，预计板块基本面持续受益。
这种热度下，即将到来的五一假期也成为部分机构的关注对象。近期同程旅行数据显示，五一假期出游的整体预订量月环比上涨近三倍，出境游预订量上涨明显。爱彼迎中国此前也有数据显示，今年清明节假期出境游搜索热度已超过去年同期的2.5倍，其中亚太地区目的地的搜索热度同比增长3.5倍。
具体机会方面，东方证券建议关注分红率提升的绩优景区，同时关注春季出游热门的名山大川景区。短期建议关注名山大川类景区峨眉山A（000888）、黄山旅游（600054）、九华旅游（603199）、丽江股份（002033），继续关注三特索道（002159）、张家界（000430）、桂林旅游（000978）、君亭酒店（301073），中国中免（601888）仍有望获ETF资金增量流入；长期建议关注小而美成长标的，如同庆楼（605108）、米奥会展（300795）、天目湖（603136）。