向“伪公益”宣战！抖音为何要这么做？
既会分散真正需要帮助的人的机会，
也会成为慈善事业失去公信力的“幕后黑手”。
在网络世界，善意善心更容易被汇聚和放大，也有更多的善举善行可以越过物理层面的隔阂，让真正需要帮助的人们“隔空”感受到温暖的力量。
但总有些人想要在网络世界里“钻空子”，他们肆意编造剧本、上演苦情戏码，发视频做直播，这一切都只是用卖惨来“吸粉”，进而达成变现。为了这样的“伪公益”，这帮人甚至能对孩子哭不出来就掐，逼老人在病床前诉苦。
近日，针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”“助老”为由，编造不实场景，实施虚假公益等行为，为推动公益行业在平台更好发展，抖音官方账号发布了关于公益内容治理的最新规范。
我们必须守护好网络世界纯粹的善意，斩断“伪公益”的牟利链条，消灭其生存空间。
“伪公益”损伤慈善事业公信力
顶着公益旗号，发布摆拍视频，如此“伪公益”近年来在互联网平台屡有发生。
一些账号以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如，发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。
有个别创作者利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息，凸显对立和冲突效果，为的就是收割流量和粉丝，以此换取金钱利益。如，有账号摆拍发布“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活”；还有账号在大凉山，通过给老人发现金的方式摆拍悲惨生活做“慈善”。
不可否认，网络世界拓宽了公众参与公益慈善的渠道，在“指尖一点”就能参与的条件下，更多人的热情被调动起来，形成广泛的社会动员力量，但网络主播们手段隐蔽，普通人很难辨别“伪公益”。
冲击的画面、冲突的效果确实能在短时间内吸引大众的关注，但骗取流量背后伤害的是社会的爱心和善意。
如果造假和作秀能一直在网络世界“肆意妄为”，既会分散真正需要帮助的人的机会，也会成为慈善事业失去公信力的“幕后黑手”。
抖音多措并举严打“伪公益”
正本清源正当时。抖音近日出手，发挥平台责任，以全新的规范治理，向“伪公益”宣战。
从源头的公益资质来看，新规首先对公益类账号提出认证等要求，具体包括：账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。
对于无上述资质的账号，新规要求其“不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。”
从过程中的获利方式来看，抖音新规明确，为了保证用户通过平台开展公益活动的专业性、严肃性与纯洁性，公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。
此外，为确保经认证后的公益账号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新规要求账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。”
平台还加大了常态化“巡查力度”，尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容且存在营利性行为的账号实施重点排查，对已查实存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号给予严格处置。
上述新规瞄向“伪公益”的“七寸”，确保了公益的纯粹性，对那些试图以公益之名变现敛财的账号发布“驱逐令”，对有资质的公益账号，也绝不“因噎废食”，尽量厘清公益和营销的边界，让公益的归公益，商业的归商业。
期待多方合力净化网络公益
抖音新规努力夯实平台企业的主体责任，为公益保驾护航，体现了平台的社会责任心，但在净化网络公益这件事上，仅靠一家企业的力量远远不够，“伪公益”现象有其复杂性，需要多方联合，共同治理。
中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，“伪‘公益’内容、行为利用了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪公益行为，平台有责任也有权利进行监管。我们认可平台通过发布新的规则，进行主动治理的行动，共同推动网络公益内容的有序规范。”
也如中山大学传播与设计学院副教授周如南所言：“治理都是一个过程，能拿出几条来，就是个质的变化，是一个负责任的平台的一种体现。我们通过这几条慢慢规范、慢慢进步，慢慢地细化，相信以后会越来越完善。”
“抖音长期关注、研究平台公益内容的传播，致力于建设更好的公益内容生态，希望更多优质、真实的公益内容被记录和传播，”抖音安全中心相关负责人表示，“虚假内容影响恶劣，平台会持续不断进行打击”。
对“伪公益”的整治不可能一蹴而就，相信只要平台、政府、社会等各界持续打出“组合拳”，定能从根本上预防和制止“伪慈善”现象，最终能让慈善回归其最纯粹的本质。