千亿市场“秃”如其来，“头顶经济”成下一片新蓝海？
转自：嘉兴在线
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当代年轻人，可以从容面对工作上的挑战，情感上的不顺，但很难和早起卫生间里的一地头发和解。“秃如其来”的困扰是很多年轻人心头的阴影，网友自嘲：“熬最晚的夜，植最贵的发。”
植发需求旺盛，让植发成为千亿蓝海市场，玩家和资本纷至沓来。据《全球植发市场报告》预计，2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元，约合1709亿人民币，未来5年的年复合增速将达到24%。
那么，“头顶经济”会是下一片新蓝海吗？
禾城“头顶经济”火热
“90后”已成为消费主流
“头发在枕头上、梳子上、地上，就是不在自己的头上，真的太难了。”回忆起决定植发的那个夜晚，28岁的王欣蕾记忆犹新。
王欣蕾是嘉兴一家互联网科技公司的程序员，虽然工作也就两年多，但加班到深夜的日子数都数不过来。每天和代码打交道的她十分内向，而发际线上移更让她沉默寡言，“整天戴着帽子，自己都嫌弃自己。”
渐渐地，一向大大咧咧的王欣蕾变得没那么开朗，甚至“不太愿意出门”。她开始关注自己的头发，并在网上买防脱洗发水和一些护发产品，改善效果却并不能令人满意。
今年5月，王欣蕾抽出一个休息日，做了植发手术。她趴在病床上，先进行毛囊提取，6个医生围着他忙活，注射麻醉剂、打入生理盐水确保头皮蓬松。8个小时，后枕部2000多个毛囊，让王欣蕾的发际线前移了一厘米。
“虽然医生说种植部分的头发是‘永久性’的，但还是不敢熬夜。”王欣蕾说，自从植发完，她不再没日没夜地加班，即便项目赶进度，也会催促自己尽快完成。“现在我的头发可值钱了。”
事实上，脱发正呈现出年轻化的趋势，已经有许多像王欣蕾这样的“90后”加入到脱发大军中来。国家卫健委发布数据显示，中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，且趋势愈发年轻化。
和上一代人相比，现在中国的脱发人群年龄提前了20年。从脱发人群年龄段来看，26-30岁人群占比较大，高达41.9%；其次为31-40岁人群，占比达25.4%，年龄再往前推一些的话，18-30岁的脱发人群占比更是高达66.6%，在此区间，从90后到00后无一幸免，已然成为养发植发消费的主力军。
“从目前门诊情况来看，很多是二三十岁的年轻人。”从事植发行业的专家林大霄说，年轻人成为植发消费的主力军，一方面是脱发的确年轻化趋势明显，另一方面是因为年轻人对颜值的在意程度更高，面对恋爱、求职等社交需要，“英年早秃”的他们往往充满焦虑，渴望拯救光秃秃的头顶或发际线。
不过，记者在手机App上输入植发后，发现包括毛囊检测、清洁、种植发际线、养发等各式各样的头部护理，植发的费用并不低，从上千元到几万元不等。面对这样的价格，有的年轻群体表示，能接受，有的表示植发下来要几万，还是有些高。
林大霄表示，由于脱发类型种类繁多，治疗也因人而异，消费者应该先到正规医院全面检查后，再介入植发手术等外科手术。
除了植发，佩戴假发或者假发片也已成为90后消费主流。6月5日，记者在中润丽丰新天地看到，多家假发销售的头套在800-1000元之间，发片价格稍低，从几十元到几百元不等。
“这几年到店的年轻消费者比原来多了不少，不同于老年消费者，年轻消费者更多是对颜值的追求，通过良好的形象管理，方便找对象、找工作。”位于八佰伴的假发店店主林伍说，同时，在产品选择上，年轻消费者更倾向于假发片这类舒适度、逼真性更好的产品。
该商场内另一家假发专卖店的工作人员周欣表示，现在正是假发销售的高峰期，生意好的时候一个月可以卖出20顶假发。“近几年，嘉兴卖假发的店确实越来越多了，其中还有一些高端品牌的假发专卖店入驻，很多店还可以定制假发。”
规范“头顶经济”发展
避免消费者“人财两秃”
“我是家人找熟人推荐的，植发价格倒是优惠了小一半，但是效果不是很好。”市民王涵亮说，自己在2019年曾花费15000元，在头顶种植了3000多个单位的头发。手术时，植发机构采取的是类似微针的技术，且签合同时宣称成活率90%以上。不过一年多时间过去，自己的感受并不是很好。“主要是种植的密度不太高，种植不均匀，光线比较亮的情况下，看起来差别挺明显的。同时，也有掉发，感觉技术有问题。宣传的是成活率百分之九十多，但是现在看技术没有那么好。”
王涵亮说，由于是家人找的熟人，因此自己当时也没有核对手术医生的资质。虽然植发机构表示可以免费做第二次的“补种”，但是自己不想再做了。“要打很多次麻药，不想再受疼了。”他认为，植发效果可能会因不同人的体质而有差别，“有人效果好点，也有人效果不好，心里没谱。”
王涵亮的困惑，不仅仅是个例。记者走访发现，现如今植发市场机构林立，植发价格动辄数万元，但实际效果却要打一个问号。例如，行业缺乏统一的技术标准和准入门槛，导致相当一部分植发机构缺乏自律，只顾低价揽客，不重视技术研发和升级，不仅严重损害消费者的体验和权益，也极大影响消费者对整个行业的信任感。
“现在有很多机构确实是正规的，但批准的多了，监管精力就容易不够，由此导致漏洞和乱象发生。希望政府相关管理部门加快推进植发技术标准的制定，进一步规范市场准入和管理，在源头上提升行业门槛，营造健康有序的发展环境。”相关行业内专家说，整个行业应共同努力，在社会层面加强毛发健康知识和养护理念的科普教育，让更多消费者正面认知毛发种植，重视脱发疾病的治疗，提升毛发健康水平。
如果市民有脱发严重的现象，专家们建议要去正规医院进行检查，而不是因为着急上火而胡乱投医。“如果突然头发变少，首先要检查是否是疾病性的脱发。倘若不是疾病性脱发，原则上来说不用太在意，注意调整休息、作息和饮食等，再观察做出正确决定。”
编辑：徐宇洁
责编：姜鹏飞