《种地吧》麦田音乐会，割的是麦子还是“韭菜”？
转自：视点
近日，由爱奇艺出品的真人秀《种地吧》第二届麦田音乐会线下门票免费，线上直播会员加收12元，非会员加收24元，且设置观看有效期限至6月14日。对此，爱奇艺客户服务官方微博回应称：“可根据自己的需求购票观看音乐会直播，后续音乐会剪辑版内容将会在正片上线。”
不难看出，爱奇艺方面的回应顾左右而言他，没有正面回答“双标”收费的原因和依据，来打消公众的质疑，只是让观众按照个人需求购票。按照这种说法，难道线上购票不是为了直播付费，而是为了后续的剪辑版买单？线上线下实行两套收费标准合理吗？爱奇艺会员理应享有包括线上直播在内的各项权益，为何还要额外付费？非会员需付24元观看一场直播，定价是不是太高了？
据了解，去年首届麦田音乐会是免费开放直播的，今年却采用差异化的新营销模式——线上线下双重收费、会员非会员双倍价差，这难免会让人失望和不解，以至于一边倒地指责节目组“割韭菜”“吃相难看”。
“线下免费线上收费”策略，其实是应对当前行业竞争和成本压力的一种方式。爱奇艺的业务模式主要依赖于会员服务、在线广告和内容分发，但据其发布的2024年第一季度财报，其中会员服务业务营收同比下滑13%，而在线广告营收和内容分发营收同比有所增长。在此背景下，爱奇艺或想探索新的盈利增长点，例如通过线下活动吸引用户参与，提高品牌曝光度和用户黏性，进而促进线上付费业务的增长。
只不过，这一策略也面临着风险，“双标”收费可能引发用户不满，若直播质量不佳或内容吸引力不足，也可能导致付费用户流失。甚至，还可能消耗人们的版权意识，重新投向盗版资源，这实在是得不偿失。不少网友认为，节目组通过限制观看渠道和设置高额费来谋取利益，是对观众的不尊重和不负责任。的确，平台有权利探索新的盈利模式，但应更加关注用户的反馈和需求，确保在追求利益的同时，保障用户权益和体验。
近几年来，长视频行业，通过各种创新的套娃式收费试探用户的底线，屡屡成为热搜常客，并且多次被相关部门点名。这也提醒，商业模式创新应在内容品质和技术手段方面创新创造，而非在收费套路上“花样百出”；真人秀《种地吧》麦田音乐会的举办初衷，是为了答谢一直支持和喜欢的粉丝，应送去一份惊喜而非“惊吓”。
割麦时节不必“割韭菜”，感恩音乐会不必“玩双标”。希望节目组能深刻思考、直面质疑、及时回应，不负广大观众和用户的信任和期待。
（来源：正观新闻，作者：韩静）