研究机构：618取消预售简化规则，超六成成交在天猫
2024-06-07 11:40:00 - 中国经济网
6
月
6
日，易观发布《
2024
年
618
第一周期观察》报告显示，今年
618
第一周期（
5
月
20
日
-6
月
3
日），综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）
GMV
增速为
14%
，淘宝天猫第一波
GMV
同比增长
14.6%
，占综合电商平台
60.5%
市场份额。
根据商务部最新信息，1-4月全国网上零售额4.41万亿元，同比增长11.5%，其中实物商品网上零售额3.74万亿元，增长11.1%。618大促作为重要消费节点，对于上半年消费的拉动作用显著。
易观报告显示，受售卖节奏调整、玩法简化等因素带动，天猫618第一波期间，淘宝APP的日活跃用户数（DAU）同比增长达22.9%。QuestMobile数据显示，5月20日开卖当日，淘宝APP的DAU同比增长超6800万。
自去年12月底开始，淘宝先后推出了仅退款、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施，全面优化用户体验，带动上季度淘宝天猫的GMV双位数增长。
这一势头也延续到了今年天猫618，根据天猫官方信息，从5月20日开卖到5月31日，超过37000个品牌成交同比翻倍，九牧、克徕帝、箭牌、林清轩、RALPHLAUREN、韩束、BURBERRY博柏利、亚朵星球、SINSIN、丸丫、KOLONSPORT等品牌在高成交规模的基础上实现翻倍增长。
易观报告指出，618对用户的强心智影响，在6月18日前后将体现得更加明显，在前期有明显效果的基础上，预计后期还将有新的增长。