田径顶流吴艳妮将迎奥运会首秀！愿望是突破个人最好成绩，商业价值能否兑现？
8月7日16:15，中国选手吴艳妮将参加奥运会女子100米栏项目。出发当天，吴艳妮母亲熊艳和亲友专程到机场送行。熊艳鼓励女儿：“加油，突破自己。”
这是吴艳妮第一次参加奥运会。吴艳妮在此前接受媒体采访时表示，这次巴黎奥运会的愿望是突破自己个人最好成绩，突破全国纪录。如果能实现这个愿望，最期待能拿着国旗在紫色跑道上拍个照片。
通常来说，体育赛事的报道中有两大“热度放大器”。一为外貌，在运动领域中，身体本身即为关注焦点。当运动员成绩优异，外貌又符合主流审美时，热度便会大幅提升。二是国际大型赛事中，国家/民族主义的认同情绪，因为运动员便是不同国家选出的代表，某种意义上具象化了国家间的竞争，可以凝聚团结意识，相关赛事的夺冠人物也就更容易成为热门。
而吴艳妮主要属于第一类。去年亚运会前，吴艳妮和另外一位田径运动员夏思凝同步走红，但商业价值尚未拉升。截至2023年7月，只有年初时，夏思凝签约了中乔体育；大运会的赞助商伊莉臻浓，特意用吴艳妮的个人形象打广告。
随着夏思凝宣布退出亚运会，吴艳妮得到了更多的品牌关注度。
2023年8月，瑞幸官宣吴艳妮成为形象代言人。与此同时，吴艳妮接连与一汽奔腾、伊利臻浓、瑞幸、曲美家居、雅迪等品牌达成代言合作，流量变现速度惊人。可以说，在亚运会前，一众商业品牌押注了活跃度最高的吴艳妮。
然而，意外偏偏出现了。
在杭州亚运会女子100米栏决赛中，处在第四道的吴艳妮在首次发枪时疑似抢跑。
彼时，经过回看，技术官员对吴艳妮及旁道的印度选手亚拉吉出示黑红牌罚下，但亚拉吉对处罚结果不满，吴艳妮也随即加入申诉。
按照国际田联于2010年启用的“零抢跑”规则，参赛选手一旦出现抢跑将被直接取消比赛资格。本届亚运会男子100米决赛时，与谢震业同场竞争的泰国选手索劳阿·达邦，就因抢跑出局。
不过，国际田联竞赛规则《国际田联竞赛规则》第146条第4款（a）同时规定，“如果运动员对起跑的判罚立即做出口头抗议，径赛裁判长对此存在疑问，可以让该运动员‘在抗议下’比赛。”因此，吴艳妮与亚拉吉也通过抗议，获得了继续参赛的资格。
赛后，吴艳妮的成绩还是遭到取消，亚拉吉递补至亚军。根据官方报告中给出的解释，吴艳妮因TR16.8（起跑犯规）最终被取消参赛资格。
实际上，这并非吴艳妮首次抢跑。今年7月的亚锦赛女子100米栏决赛中，她就曾因为抢跑而无缘金牌。
2023年10月2日，吴艳妮发文称，“非常抱歉，我因为抢跑最终被取消了成绩，辜负了所有人的期待，让大家失望了！”此外，吴艳妮还表示，经过赛后复盘，发现自己的起跑技术需要改进，而她也因太想赢下比赛给自己背上了包袱，“甚至对身边的印度选手亚拉吉出现了误判。”
从2018年的全国大奖赛冠军，到2020年的全国锦标赛冠军，再到成都大运会的银牌，逐步成为国内100米栏项目的顶尖选手，吴艳妮还缺少一个重量级的世界冠军让自己的商业价值实现腾飞。
这次，吴艳妮参与商业价值更高的巴黎奥运会，如能拿出优秀的成绩，不但能够获得更高的商业价值，同时还能平息过去风波造成的商业价值损失，挽回人物形象。据了解，在奥运会前，吴艳妮已接下不少品牌代言，包括飞科、阿迪达斯、挪瓦咖啡等。
巴黎奥运会对吴艳妮来说，将是一次终极考验。
时代财经何明俊综合自界面新闻、36氪