陕西广电网络融媒体事业部总经理段炼：数字乡村建设有助于提升乡村治理能力和水平，推动乡村产业转型升级

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数字化助力乡村产业发展转型升级

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本文出自《广播电视网络》2024年第7期

《论场》栏目

特邀嘉宾

陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司

融媒体事业部总经理段炼

长期参与陕西省数字乡村建设工作，创新推动媒体融合服务下沉与数字乡村建设相结合，形成了智慧广电公共服务与乡村数字化治理深度融合的数字乡村建设模式，主持建设的数字乡村项目先后被列为试点。

问：数字乡村是乡村振兴的重要内容，也是建设农业强国的重要选项。请大家先介绍一下数字乡村建设的内涵及其对于推进中国式现代化建设的重要作用。

数字乡村建设在推进中国式现代化建设过程中扮演着重要角色。首先，数字乡村建设是数字时代的农业农村现代化新进程，通过激活和发挥数字技术的强大赋能作用，为农业农村现代化注入新动力，进而为中国式现代化全局奠定坚实基础。其次，能够大幅降低信息获取成本、资源匹配成本、资本专用性成本和制度性交易成本，进一步推动中国数字经济发展优势向农业农村领域延伸。最后，数字乡村建设有助于缩小城乡数字鸿沟，提升乡村治理能力和水平，推动乡村产业转型升级，促进农民增收致富，从而全面推进乡村振兴和建设农业强国。

问：《中国数字经济高质量发展报告（2023）》显示，我国目前已形成数字经济助力农业农村发展和乡村振兴的多种模式，有力地提高了“三农”数字化发展水平。数字乡村建设以科技创新为第一动力，请大家围绕主题介绍数字乡村建设涉及哪些技术，分别发挥着怎样的作用，以及数字乡村建设助力乡村产业发展的典型应用形式主要有哪些？

数字乡村建设以科技创新为第一动力。物联网技术是数字乡村建设的核心技术之一，主要用于农业生产、环境监测、物流、公共服务等多个方面。通过智能传感器和无线通信技术，物联网能够实时收集和分析农业生产中的各类数据，如土壤湿度、温度、光照强度等，实现精确的农业管理。例如，陕西广电5G数字乡村大数据云平台通过在乡村部署智能物联网设备，运用广电5G传输技术，为乡村提供了农产品溯源、智能耳标、自动投喂、虫情检测、乡村电商平台以及乡村智慧旅游等多项功能和场景化解决办法。

AI技术在数字乡村建设中发挥着智能化服务的作用，通过机器学习、深度学习等技术手段，对农业生产、农村治理等领域的数据进行分析和预测，为农民提供更加精准、科学的决策支持。陕西广电网络目前已经通过相关技术，在乡村实现了人脸、车牌识别，留守老人健康安全智能监测，火灾智能监测等应用落地。

问：当前，在农业生产方面，我国农业生产信息化率已经超过25%，这为乡村产业升级提供了便利的基础条件。同时，建立从农作物生长管理、生产规划到农产品销售的全产业链，有助于发展乡村特色产业。大家认为，各地应如何因地制宜，打通农产品产销渠道，推动乡村产业特色化、品牌化、规模化发展？

一要深入了解当地资源。评估当地的自然资源、气候条件、土壤条件等，确定适宜种植的农作物和养殖的畜禽；调研当地的文化传统和手工艺，挖掘可能的旅游和文化产业资源。二要制定差异化战略。根据当地资源特点，发展特色农产品，避免与其他地区同质化竞争；结合市场需求，制定差异化的产品开发和营销策略。三要建立农产品产销对接机制。搭建农产品电商平台，利用互联网拓宽销售渠道；组织农产品展销会、推介会等活动，促进农产品与市场的对接；加强与超市、餐饮企业等销售渠道的合作，建立稳定的供销关系。四要推动品牌建设。注册农产品地理标志和商标，提高产品知名度和美誉度；推广“公司+农户+品牌”的运营模式，实现品牌共享和利益共赢；通过广告等宣传方式，提升品牌影响力和市场竞争力。五要发展农业产业化经营。培育农业产业化龙头企业，发挥其在产业链中的带动作用；推动农业与旅游、文化等产业的融合发展，形成多元化、复合型的产业体系；加强农产品加工和冷链物流体系建设，提高农产品附加值和市场竞争力。

问：借助互联网技术的发展，乡村通过直播电商业务，发展“线上引流+线下消费”模式，对农产品的推广产生了强大作用。各位有不同的实践和认识，请大家据此介绍直播电商对乡村产业发展的积极作用。同时，如何进一步通过助农直播、消费帮扶等形式，带动乡村经济发展？

广电行业应在以下三个方面加大投入，赋能和提升直播电商帮扶的力度和效果。首先，加强助农直播的推广与应用。要大力提升直播质量，丰富直播内容；策划专题直播活动，增强直播内容的时效性和吸引力；加强直播技术培训，提升主播的专业素养和直播技能；与知名主播、网红合作，扩大助农直播的传播范围和影响力。其次，深化消费帮扶的实施力度。搭建电商销售平台，为乡村特色农产品提供线上销售渠道；在网络视听新媒体平台开设助农专区，集中展示和推介乡村特色农产品；开展形式多样的消费帮扶活动，通过公益直播带货等形式，帮助销售乡村特色农产品；鼓励和支持乡村电商从业者参与直播带货活动，提升电商运营能力和主动性；加强与农业部门、农产品加工企业等合作，建立产销对接机制，确保乡村特色农产品的稳定供应和销售渠道的畅通。最后，培育新型农民和网络技能人才。举办广播电视和网络视听助力乡村振兴公益培训班，邀请专业人士进行授课和辅导，提升农民和电商从业者的专业技能和素养；孵化区域宣传领头人，鼓励和支持其利用广电网络等媒体资源，推广乡村特色产品和旅游资源，带动乡村经济发展。

问：如今，县城游、乡村游热度不断提升，乡村特色农产品、影视、短视频+文旅等形式提升了乡村旅游的吸引力。请大家结合数字乡村建设，简要分析乡村旅游受到青睐的原因。此外，乡村文化数字化在丰富乡村文化生活的同时，促进了文化产业和旅游业价值提升。大家认为，数字乡村建设下一步应如何有效挖掘和展现乡土文化，持续推进乡村文旅产业发展？

数字化、智能化引领乡村旅游产业转型升级、提质增效，为乡村旅游高质量发展提供了新动能，可以从以下五个方面着手推进这一目标。第一，建立数字文化档案。响应国家文化大数据建设工作要求，利用数字技术，对乡村的传统文化、民俗、手工艺、历史遗迹等进行系统的收集、整理和保护。第二，创新文化展示方式。利用VR、AR和3D打印等技术，为游客提供沉浸式的文化体验；开发互动式的文化展示项目，如模拟传统手工艺制作过程、体验传统农耕文化等，让游客亲身参与并感受乡土文化的魅力。第三，加强文旅产业融合。将乡土文化与乡村旅游、生态农业、休闲度假等产业相结合，打造具有地方特色的文旅产品、数字化产品；鼓励和支持农民参与文旅产业发展，通过提供民宿、餐饮、导游等服务增加收入，同时，丰富游客的乡村体验。第四，搭建数字营销平台。为乡村文旅产品提供在线预订、支付、评价等服务，提高乡村文旅产业的便捷性和吸引力；利用互联网和社交媒体等渠道，对乡村文旅资源进行广泛宣传和推广。第五，加强区域合作与协同发展。鼓励不同地区之间的乡村文旅产业进行交流合作，共同打造具有区域特色的文旅品牌；推动城乡融合发展，实现城市与乡村在资源、人才、技术等方面的优势互补。

问：目前，数字乡村仍处在建设初期，发展模式仍需探索，内生动力仍需加强。对于未来乡村发展，大家有什么建议和期待？

近年来，数字经济发展为乡村振兴提供了新动力和新支撑，以数字经济发展推动乡村振兴，既是国家战略层面的主动选择，也是农业农村发展的时代需要。目前，农村数字经济还有巨大的发展空间，如存在基础设施落后、产业数字化转型困难、数字化人才不足等问题。为此，一要在县域及乡村地区加速千兆宽带、物联网等基础设施布局与建设，提高广大农村信息基础设施水平。二要加大创业支持力度，鼓励有条件、有能力的大学生、农民工返乡创业，同时要大力引进外来人才，积极推进产学研一体化，将本地数字发展需求对接企业、高校以及科研机构，共谋乡村发展新篇章。

本文为（节选）

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2024年第7期《论场》

编辑：刘思雨