冠军同款网球拍成交量同比暴涨2000%! 这个被安踏收购牌子能借势火起来吗?
网球新星的夺冠有助于该项目在中国受到更多的关注度与普及,而这也有助于细分类运动品牌在中国的扩张。
中国选手郑钦文在今年的巴黎奥运会网球女单决赛中,战胜对手,夺得金牌,创造了中国网球的历史。在赛场之外,这位新晋冠军的“冠军同款装备”就成了热门搜索词。据天猫数据,天猫Wilson(威尔胜)官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14,48小时内收到了超4万人的问询,超3000人加购,成交量同比暴涨超2000%,瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。
作为一个专业运动品牌,Wilson在西方网球运动界有着极高的知名度。由于跟四大满贯赛事均有长期合作和战略伙伴关系,Wilson凭借最为标志性的网球拍将知名度打到全球,它也十分善于运用独特的设计和球场内外的潮流文化来制造热点,将网球文化推广至世界。Wilson也是网球巨星费德勒御用球拍品牌。
已经有百年历史的Wilson成立于美国,不过如今说它是一家中国公司也不为过。Wilson与始祖鸟、萨洛蒙一样同属母公司亚玛芬集团。2019年3月,由安踏体育、方源资本、AnameredInvestments及腾讯组成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司,正式开启了全球化进程。亚玛芬体育1950年成立于芬兰,此后通过并购拥有十多个知名品牌,比如加拿大的户外品牌始祖鸟、美国的球类品牌威尔胜(Wilson)、法国户外运动品牌萨洛蒙(Salomon)、瑞典运动品牌壁克峰(PeakPerformance),还有奥地利的滑雪装备品牌阿托米克(Atomic)。
被安踏收购后,亚玛芬体育加速在中国市场的渗透。亚玛芬单独上市,并将集团旗下品牌分为科技服饰、户外装备和球类与球拍运动三大板块,而始祖鸟、萨洛蒙、Wilson分别是三大板块的核心领导品牌。其中这三大品牌领导团队负责制定自身品牌战略,布局细分市场模式,为品牌提供了包括产品创新、设计和开发、营销和采购以及渠道和地理战略的自主权。与此同时,亚玛芬体育将战略重点放在户外和运动领域这类具吸引力的子行业,以推动公司多渠道战略和核心品牌在大型市场的主导地位。
跟目前已经在国内走红的始祖鸟和萨洛蒙相比,Wilson在中国仍然处于发展的初步阶段,以Wilson品牌为代表的服饰类业务占比自然更小。Wilson的主要营收仍然依靠球拍和球这样的运动器械贡献。不过,该品牌近期也做了一些新的策略调整,以球鞋和运动服为代表的服饰类业务开始得到更多资源。
记者注意到背靠大集团Wilson逐渐加速在中国市场扩张。品牌在中国内地的首家正式门店于2021年在武汉开业,选址是定位高端奢侈品百货的武汉国际广场。今年开始,Wilson又在上海、北京、深圳等地开店。
Wilson在中国市场的加速或与网球爱好者的基数扩大有关。据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》,2021年全球参与网球运动的人口有8718万人,中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家,仅次于美国,占全球总网球人口的22.9%。同时,中国网球场的数量也为全球第二,达49767片。网球教练则以11350人位居全球第五。
不少从业者认为,此次网球新星的夺冠有助于该项目在中国受到更多的关注度与普及,而这也有助于细分类运动品牌在中国的扩张。和专注跑步和户外运动领域的品牌相比,专业网球品牌在中国的整体声量不大。在一个目前尚在蓝海的赛道里,背靠大集团的Wilson存在一定优势。
不过需要指出的是,这一赛道也并非空白,如今Wilson的竞争对手如Babolat百保力、HEAD海德、Prince王子、Slazenger施莱辛格、Volkl沃克、Tecnifibre泰尼飞、kawasaki川崎等专业网球品牌也已经进入中国市场,此外许多运动品牌、奢侈品品牌在这一市场也早有布局。