郑钦文夺冠，想签约的品牌得排到法国了

来源：中访网财观

21岁的郑钦文创造了历史，成为首个拿到奥运会网球单打冠军的中国选手。同时，她也是第一位站上奥运会该项目最高领奖台的亚洲运动员。

界面新闻认为，也许郑钦文的下一场比赛未必能获胜。但这都不会影响她将在接下来的十年甚至更长的时间里，成为中国网球的新任“代言人”。

2023年，收入排名全球第15

当郑钦文在奥运会的荣耀舞台上加冕冠军之时，外界除关注她在网球项目上取得的成就，也将目光聚焦于她即将解锁的商业潜力，预测她或将成为继谷爱凌之后，又一位闪耀的“广告女王”，想签约的品牌估计得排到法国了。

郑钦文夺冠后的带货能力已经初步显现。“想带走的巴黎纪念品，只有奖（金）牌。”这是耐克为郑钦文设计的“出征”海报。这家与郑钦文合作多年的重要“金主”，深知其决心与野心，在勇夺金牌后，其官方T恤也是迅速调整slogan。据一位耐克店员在小红书的分享，郑钦文夺冠后所穿的同款定制T恤已经在耐克门店上架，需要现场用机器印制出图案，“爆单了，今日机器已经烫出火星子。”而电商平台的该产品也曾一度售罄。

事实上，在夺冠前郑钦文的收入就不菲。据《福布斯》2023年全球女运动员收入榜显示，她以170万美元（约合人民币1213万元）的赛事奖金和550万美元（约合人民币3926万元）的场外收入，位列榜单第15位。与之相比，同为顶尖运动员的谷爱凌，则以场内10万美元（约合人民币71万元）与场外高达2200万美元（约合人民币1.57亿元）的收入排名第二。

随着郑钦文在国际赛事中影响力的持续扩大，特别是在奥运会后的全球知名度飙升，她的代言收入预计将迎来显著增长，其商业价值未来可期。

以前辈李娜为例，2014年李娜澳网夺冠后累计13家赞助商，媒体报道她的年收入是1.4亿。同样登上2023年福布斯女运动员榜的谷爱凌，2023年挣了2210万美元，约1.58亿元。而与谷爱凌比，郑钦文所从事的网球项目相较于其他运动更为“常青”，赛事频繁且观众基础稳固，运动员的职业寿命也普遍较长。而郑钦文还相当年轻——只有21岁的她，职业生涯才刚开始。

此外，从《福布斯》历年榜单中不难看出，女子网球运动员在全球体育界的商业价值中占据主导地位。自2008年以来，该榜单的榜首始终由女子网球明星占据，从莎拉波娃的八年霸榜，到小威廉姆斯、大阪直美的相继登顶，直至2023年伊加·斯维亚特克摘得桂冠，这一趋势未曾改变。在2023年的排名中，除谷爱凌外，前10强中有9位都是网球运动员。

背后经纪公司赢麻了

郑钦文夺冠，其背后的经纪公司IMG同样是大赢家。

InternationalManagementGroup(IMG)，作为全球体育、时尚及娱乐领域的领航者，网球天王德约科维奇、篮球巨星詹姆斯，中国的李娜、谷爱凌、苏翊鸣均为该公司旗下的运动员。

据悉，IMG隶属于市值高达190亿美元的Endeavor（奋进集团），后者作为全球最大的经纪公司，于2021年成功在纽约证券交易所上市，软银的孙正义是其大股东之一。奋进集团旗下还有一个分公司叫WME，专门从事演员的经纪工作，前几年刘亦菲拍摄《花木兰》时就签约了这家公司。两个分公司一个专注于娱乐圈，一个主攻体育圈，商业资源相互流通。

郑钦文11岁就叩开了IMG的大门，《第一财经》报道称，2013年，郑钦文前往美国佛罗里达IMG学院参赛受训，比赛中她一鸣惊人，随后郑钦文被IMG招至麾下。

近年来，郑钦文在国际网球赛场上屡创佳绩。而在IMG的运作下，郑钦文2023年已经有十多个商业代言，其中一大半是世界顶级品牌，奢侈品代言费加起来高达720万美金。

目前，郑钦文的商业版图已覆盖多个领域，与耐克、威尔胜、伊利、蚂蚁集团、霸王茶姬、斯维诗、兰蔻等众多知名品牌建立了深厚的合作关系。据《体育大生意》报道，2022年，郑钦文与伊利的合约费用已达千万元级别。

同时，郑钦文在时尚圈同样大放异彩。在打进澳网决赛后，她不仅登上了《时尚芭莎》与《嘉人》等顶级时尚杂志的封面，更成为了众多粉丝与时尚界人士关注的焦点。近期，更有粉丝积极呼吁《VOGUE》主编刘冲为郑钦文预留封面位置，足见其时尚影响力的持续攀升。此外，郑钦文还受邀出席巴黎世家秀场，与Vogue主编安娜·温图尔、法国影后于佩尔及奥斯卡影后妮可·基德曼等时尚界重量级人物同台。

奥美北京体育营销副总裁刘聿帆认为，“郑钦文目前商业变现能力还不及当年的李娜，但她只有21岁，很有可能再获得好成绩，只是时间问题。”

出品｜华博商业评论

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