“在中国，为中国”已成为在华跨国企业重要战略共识
中国经济长期向好的发展趋势和超大规模的市场优势，对跨国企业形成强大吸引力。同时，中国政府多措并举，持续扩大高水平对外开放、不断优化营商环境，为跨国企业继续深耕中国市场注入强劲信心。
10月17日，普华永道发布的《在华跨国企业高管洞察：品牌增长的挑战与机遇》调研报告显示，大部分受访在华跨国企业一如既往看好中国市场，其中市场规模、经济增长和消费者认可是吸引跨国企业在中国市场持续投入品牌建设的三大关键因素。
中国的供应链体系仍有强大吸引力。调研显示，超七成受访企业（75%）未考虑将生产和采购移出中国。小部分受访者正在考虑移出或者已经开启转移进程。在中国之外，受访企业考虑的生产或采购基地主要是东南亚国家、印度、欧洲、美国和墨西哥。
值得注意的是，今年以来，中国政府不断加大对外商投资的支持力度。1月，新版鼓励外商投资产业目录正式施行，新增条目239条，创历年新高。此外，政府正积极推动合理缩减外资准入负面清单，进一步放宽准入门槛，加大现代服务业开放力度，并修订《外国投资者对上市公司战略投资管理办法》，进一步放宽外国投资者对上市公司战略投资限制。这一系列的改革举措将有利于稳定外资品牌的发展信心。
8月，国务院发布了《关于进一步优化外商投资环境加大吸引外商投资力度的意见》。超过半数的受访企业认为近期颁布的这项政策有利于提振企业投资信心。
目前，“在中国，为中国”（inChinaforChina）已成为在华跨国企业的重要战略共识，其因此也开始了更加深入的本土化进程：通过体系化升级品牌，更好地满足本土客户需求、不断提升在中国市场的相关度。
报告同时提出，跨国企业也面临着地缘不确定性、市场增速放缓和中国本土品牌竞争压力大等问题困扰。不同行业面临的挑战略有不同。比如，市场增速放缓对于金融和消费而言是最主要的挑战。而对于TMT行业来说，本土品牌的崛起以及地缘不确定性的影响是其首要挑战。在制造业，本土制造势力的崛起是外资品牌面临的最大挑战。
在这样的背景下，超七成受访企业已经制定了针对中国市场独立的品牌发展战略，但仅有不到一半的受访企业表示其独立品牌战略能够适应中国市场。这也凸显了在市场格局快速变化的情况下，外资品牌仍需要不断调整品牌策略以适应市场的发展。四分之一的受访企业表示暂未有针对中国市场的独立品牌战略，但其中大部分企业都认为这是非常必要的，并已经在制定进程中或计划制定。