“卖时间”生意火了！2499一瓶“时光胶囊”被热炒，一晚成交破千万
今年的双11“静下来了”，但中年男人的消费却悄悄火了起来。
有“新中年三宝”之称的户外运动品牌始祖鸟，一件冲锋衣6500元，一件城市休闲羽绒服25000元，大受中年男人热捧，有些热门色系直接卖断货。而一款单价2499元的“时光胶囊”，在双11当晚成交破千万，其中70%被中年男性群体抢走。
据悉，该种爆火的“时光胶囊”真名为“若返”，因在相关试验中表现出一定的“回春”特征，而得此戏称。长期以来，中年男性因消费价值低而被市场广为诟病，而这款单价2499元“的时光胶囊”却一夜爆火，其背后到底有着怎样的魔力，能让中年男人掏钱买单？
2499一瓶，谁在为“时光胶囊”撑腰？
翻阅若返京&东页面发现，“时光胶囊”的核心成分系一类NAD前体物质。据悉，该物质研究最早可追溯到上世纪20年代，至今诞生了数位诺贝尔奖得主。
2013年，哈佛大学遗传学教授辛克莱尔通过哺乳动物对比实验发现，持续补充该天然物质的老年生物体，其线粒体功能逆转至相当于20岁时的水平。此后，哈佛研究团队针对该物质展开一系列研究，进一步发现其在修复DNA损伤、提升运动能力等方面的潜力，辛克莱尔教授也因此被美国《TIME》杂志评为“全球最有影响力的100人”。
尽管没有得到100%验证，但生物科技高速发展带来的“百岁想象”，让人们趋之若鹜。当该类制剂还处在实验室研究阶段，硅谷富豪们就纷纷致电想要买断。广为流传的是，盘踞亚洲首富多年富豪，当年在听闻该类技术后欣然尝试，一句“感觉回到40年前”也逐渐打响其名号，同年斥2500万重金投资。据传，潘姓地产大佬也曾跟风赴美采买，不少还送给了圈内好友。
这些年，在市场作用下，“若返”类技术逐渐从哈佛身后走向公众面前，同时也撕掉了“富豪专享”标签。特别在国产技术实现重大突破后，“若返”核心物质成本相比美方2万/克的天价，大幅下探90%以上，极大加速其“平民化”进程。
据京&东官方数据，在双11全时段，“若返”业绩累计达3832万元，系连续5年霸榜行业TOP1。其客服对记者表示，“今年不少买家趁活动一次性回购二三十瓶，这直接拉升了销售数值。”而对于该物质的具体效应，至今仍无从准确判定。
70%客群为中年男人，暴露难言之隐
根据京&东商智用户画像显示，中年男性群体占到了若返用户的70%，这一比例在复购者中更高。
东方财富Choice的一项数据显示，96.46%的A股上市公司董事长年龄超过40岁。由此可见，社会财富大多掌握在中年男性群体手中，他们事业有成却人生过半，集聚大量财富但也承受巨大压力，对青春有渴望有需求。在《2022胡润中国消费倾向报告》中，64%的中年男性群体表示最重要的是个人健康。
当年龄焦虑来袭，身在上有老、下有小的处境中，精力减退、力不从心、思维能力下降，中年男人不得不在消费势力面前低头。而“若返”这类新贵，可谓精准击中他们关注健康的痛点，哪怕其具体效应仍然众说纷纭。
此外，正如始祖鸟高价定位打造的身份标签，中年人穿上始祖鸟就和精英人士划上等号，意味着拥有了审美、消费能力和阶层属性的多重肯定。“若返”这类高价品，所暗示的高品质，以及投射的身份认同和稀缺尊享，也让这类群体甘之若饴。
“他们手里有钱”，千亿市场待掘金
“若返”的爆火出圈，在于满足了中年男性的隐性需求，背后折射出了大健康市场的远大前景。
相关数据显示，我国中年男性群体（30-59岁）总数高达3.33亿元，其对应的财富总值也更高，这对于资本而言是一座待发掘的巨大金矿，其中大健康领域尤甚。中信证券分析师曾预计，“若返”这类衰老干预市场远期有望突破千亿规模。美银美林也预测，未来10年最大的投资机会之一是能帮助延迟人类死亡的公司，预计到2025年该市场的规模将达到6000亿美元。
地产大佬宏斌孙当年大手笔投资医学中心时，直言“富人在慢慢老去，医疗干预市场会非常庞大”。马云则表示，下一个超过我的首富一定来自大健康领域。而当下“若返”这类新贵在中年男性群体中的流行，就是一个例证。对此，你怎么看？