“墩墩”又见“墩墩”，再续冰雪奇缘｜讲好中国知识产权故事（附视频）
“‘冰墩墩’换兔儿爷的装束了！”一位消费者拿起“北京2022冰墩墩兔年特别版”——“兔墩墩”玩具说。在北京2022年冬奥会和冬残奥会（下称北京冬奥会）开幕一周年之际，本报记者走进位于北京礼物前门店发现，虽然距离发售已有一段时间，但慕名前来购买“兔墩墩”的消费者依然络绎不绝，“兔墩墩”外包装上奥林匹克历史知识产权标志“HERITAGE”非常亮眼。
“与往届不同的是，‘冰墩墩’从北京冬奥会特许商品转变为国际奥林匹克委员会（IOC）历史知识产权商品‘兔墩墩’，不仅时间紧凑，形象也是全新的，这在奥林匹克历史上是一个创新。”北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监、中央美术学院设计学院副院长林存真在接受采访时介绍，目前“冰墩墩”、奥运会会徽等在北京冬奥会申办、筹建及举办过程中形成的知识产权均已转为奥林匹克历史知识产权，“兔墩墩”也将继续履行使命，向全世界讲述中国故事，传播中国文化。
“冰墩墩”华丽转身变为IOC历史知识产权商品“兔墩墩”后，将继续发挥“文化使者”的作用，让更多人通过“冰墩墩”这一文化载体来了解新时代的中国形象。
尽显“京味儿”文化
去年12月28日，“兔墩墩”系列产品发售，北京市工美大厦“兔墩墩”专柜两个小时即售罄，再次上演“一墩难求”，“兔墩墩”精巧的设计也成为网络热议话题。
传承文化基因，再续冰雪奇缘。“兔墩墩”在纪念北京冬奥会开幕一周年和兔年春节这个非凡时刻推出，身上承载的元素非常丰富。作为“兔墩墩”设计者，林存真介绍，2022年春节推出的“虎墩墩”，为“兔墩墩”的设计带来很多启发。因此，她希望延续中国传统文化十二生肖的设计主题，形成文化故事的长篇。
2022年2月，随着北京冬奥会开幕，吉祥物“冰墩墩”迅速成为全球“顶流”，相关产品的各个官方销售点都库存告急。由于“冰墩墩”的“神奇外壳”是硅胶材质，加之要与毛绒玩具进行组合，工艺非常复杂，生产周期较长。此时，“冰墩墩”迅速换装为没有“神奇外壳”的“虎墩墩”推向市场，成为降低销售压力的“救火队员”。
“实际上，‘冰墩墩’最初的设计概念就是可以换装的，‘冰墩墩’盲盒设计出了很多不同颜色的外壳。”林存真接着说，“奥运会吉祥物的设计承担着两大重要任务，一个是体现奥林匹克精神，另一个重要任务是体现举办国和举办地的特色。因此，如何通过变装，让‘兔墩墩’讲述更多中国故事，展现出北京特色，是我们的核心设计理念。”
遍寻“京味儿”文化，向内发力求突破。2022年夏天，林存真就着手策划，带领团队拜访北京市文学艺术界联合会等多家单位寻找设计灵感。其间，林存真翻阅了大量非物质文化遗产、北京传统手工艺品、传统民间玩具等资料，累积了丰富的素材。在经历了不断推敲和实验后，结合了北京兔儿爷造型的“冰墩墩”形象脱颖而出。
北京兔儿爷（泥塑）是国家级非物质文化遗产代表性项目，距今有着400余年的历史，也是北京传统的儿童玩具，有祛病除瘟、祈愿送福之意。据记载，传统北京兔儿爷形象身披盔甲，有代表性的长耳朵、三瓣嘴，面部涂胭脂粉，后背单挑红令旗等。林存真介绍，“兔墩墩”在兔儿爷形象基础上完成了多个创新。其中，“兔墩墩”头部的黄、蓝、红、紫、绿五色绒球与奥林匹克五环的颜色相近，足部抽象的云头官靴来自京剧，衣襟底部的海水江崖图案是中国传统纹样。
“与‘虎墩墩’不同的是，‘兔墩墩’头部保留了‘冰墩墩’的‘神奇外壳’，强调了它的冰雪基因。所以，这个小小的‘兔墩墩’上，融合了北京冬奥会、奥林匹克、北京传统文化元素，还含有兔年春节祝福和平安健康的祈愿。”林存真同时还是北京冬奥会会徽“冬梦”和北京冬残奥会会徽“飞跃”的设计者。她说，“冬梦”“飞跃”写意书法的形象向世界展示了中国独特的东方美学，而在“兔墩墩”的设计上，则将中国古代哲学“金、木、水、火、土”五行的色彩以“兔墩墩”盲盒的形式展示。此外，她还为盲盒“兔墩墩”的耳朵设计了中国传统吉语贴纸，方便消费者互赠祝福。
传承冬奥使命
“我想买到隐藏版金色‘兔墩墩’。”在北京礼物前门店，一位消费者表示自己是“冰墩墩”爱好者，已经多次购买“冰墩墩”和“兔墩墩”盲盒。此外，记者还看到不少消费者前来咨询求购“冰墩墩”和“虎墩墩”。北京礼物前门店工作人员表示，店内“冰墩墩”和“虎墩墩”商品已所剩无几，售罄后不再补货。
去年12月31日后，随着北京冬奥会相关知识产权移交于IOC名下，成为奥林匹克历史知识产权，“冰墩墩”玩具等也将成为历史。“上市至今，‘冰墩墩’的‘热度’一直很高，但是我们使用北京冬奥会特许商品的知识产权是有期限的。许多消费者都希望‘冰墩墩’重回市场，并停留更久的时间。成为IOC历史知识产权商品后，‘兔墩墩’将会满足广大消费者这一需求。”林存真表示。
记者了解到，历届奥运会之后，相关吉祥物、会徽等标志都会成为奥林匹克历史知识产权的一部分。若赛事举办地希望对相关特许商品继续授权经营，则需要由其所在地的奥委会与IOC协商，多方达成一致之后，才可以在该奥委会辖区继续进行生产、销售。其中，相关特许商品若推出新品，其设计也需要IOC和所在地奥委会认可。
林存真介绍，“兔墩墩”便是在此规则下，经中国奥委会与IOC沟通与协商，最终形成合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用，让“冰墩墩”能够再一次回归大众视野。为了便于理解，林存真向记者对比了“冰墩墩”和“兔墩墩”商品包装。
“虽然基因一脉相承，但是‘冰墩墩’和‘兔墩墩’是完全不同的两种商品。”林存真介绍，在“兔墩墩”包装盒上，没有了“北京2022年冬奥会特许商品”标识和北京冬奥会会徽“冬梦”，取而代之的是奥林匹克历史知识产权标志——“HERITAGE”。“兔墩墩”包装盒上有一段文字，也让记者对于奥林匹克历史知识产权有了更深理解：“奥林匹克历史知识产权系列产品，意在庆祝奥林匹克运动会的艺术和设计成就。奥林匹克运动会每一届的视觉系统都反映了全世界人民共同庆祝人文盛会的历史性时刻与独特的地域性。”
设计未动，保护先行。林存真为北京冬奥会设计了“冬梦”“飞跃”会徽和“兔墩墩”等众多奥林匹克标志，创作中均以标准化、国际化的要求开展知识产权保护工作。在“冬梦”“飞跃”会徽的创作过程中，林存真团队进行了严格的国际和国内查重，为相关知识产权提交注册申请和登记做充分准备。在设计“兔墩墩”时，林存真团队邀请了清华大学计算机团队提取了网络上千万个熊猫的形象制作了查重数据库。林存真表示，在创作期间受到的IOC知识产权体系保护，将成为她今后创作的宝贵经验。
“‘兔墩墩’的成功，为IOC历史知识产权商品的生产和销售提供了很好的范例。今后，‘冰墩墩’也将结合以往经验实现更多创新。”林存真表示，“冰墩墩”华丽转身变为IOC历史知识产权商品“兔墩墩”后，将继续发挥“文化使者”的作用，让更多人通过“冰墩墩”这一文化载体来了解新时代的中国形象。（文字：姜同天本版策划：冯飞版式设计：姚立辉图片由姜同天刘姝言拍摄）
（编辑：邵京京 责任编辑：吕可珂审校：崔静思）