城市升“华”|华润置地华东大区品牌战略焕新：为更好的城市
人们来到城市是为了生活，人们居住在城市是为了生活得更好。——亚里士多德
“为更好的生活”，是城市与生俱来的宿命；“为更好的城市”，是城市合伙人义无反顾的使命。
在十四五阶段以“城市投资开发运营商”为战略定位指引的华润置地，履行“城市合伙人”角色。3月6日，华润置地重塑品牌战略，正式发布“为更好的城市”年度品牌主张；3月13日，藉2023“为更好的城市”品牌理想全新开篇之际，华润置地华东大区举办品牌战略焕新发布，以华润置地旗下多元业务为支点，整合“住宅开发、万象商业、商务生态、代建代运营和生态圈”等领域的能力，推动“更好的城市品质”、“更好的城市生活”、“更好的城市生态”、“更好的城市发展”在华东19座城市落地生根。
共赴更好，在中国自古最富庶的华东大地，一场城市的升“华”大幕开启。
关注每个城市个体的美好向往
更好，是国家战略，是人民需求，是国有骨干企业的时代使命。
2022位列《财富》世界500强第70位、国务院国资委直接监管和领导的国有重点骨干企业之一，80余年来，华润集团与国家同呼吸，作为集团旗下负责城市建设运营的业务单元，华润置地亦天生背负着同频国家发展与战略的使命。
党的二十大报告将“人民生活更加幸福美好”作为2035年我国发展总体目标的重要内容，同时强调，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。华润置地积极回应“人民生活更加幸福美好”、“高质量发展”等时代命题，十四五阶段，以“城市投资开发运营商”战略定位为指引，构建了“开发销售型业务、经营性不动产业务、轻资产管理业务”三大主营业务与生态圈要素型业务有机联动、一体化发展的“3+1”业务组合模式，形成了“大型城市地标综合体、大型城市更新/城市旧改、大型城市场馆、城市TOD上盖综合体、城市投资开发运营生态圈的构建和运营”五大核心竞争力和资源优势，并通过具有华润置地特色的片区统筹模式，不断探索服务城市发展的新路径。
作为推进现代化、不断满足人民对美好生活向往的重要力量，2023年，华润置地推出“为更好的城市”年度品牌主张，以包容开放的城市观，持续探索不同城市时代精神的表达。
迎着每个城市个体的美好向往，多元升华，打造更好的城市。
多元跃升，为了更好的华东
城市包罗万象，一座更好的城市，得之于品质、生活、生态、发展的多元跃升。
在过去30年的快速城市化建设中，华润置地从1992年进驻上海开始，让许多“润物细无声”的改变渗透进城市生活的方方面面。后城市化阶段，城市的发展迈入以人为尺度的时代，华润置地华东大区将对品质的构建融入更深的空间精度、更高的人文密度、更广的服务宽度中，全方位构建美好生活场景，回应“更好的城市”这一品牌主张及时代理想。
如何通往更好？对华东大区而言，支撑“更好”、“升华”的内核，是各业态的全面跃升。
MIC社区综合体价值体系图
更好的城市人居方面，华东大区以MIC社区综合体，打开家的全新想象。凭借华润置地全生态运维经验，MIC社区综合体以MIC城市、MIC社区、MIC家和MIC服务四个维度，将生活场景需求和华润置地全生态业务进行链接，在社区生活之中嵌入万象生活服务体系，打通家、社区、城市之间的服务壁垒，塑造智慧且具有温度的综合社区，让每个人对城市理想生活的想象美好落地。从2022年起，华润置地在华东陆续落子杭州亚奥城、南京雨花置地中心、温州悦未来、嘉兴润府、桐乡置地中心等明星MIC社区综合体项目，2023年，南京润鸿府、宁波映樾府、温州瑞府等新项目也不断迭新产品，受到市场热烈反响。
更好的城市生活方面，华东大区以商业打破人们生活的边界，助力城市向新生长。从万象城、万象汇到万象天地，万象系商业渐渐成为拉动华润置地在华东19座城市里不断向前奔跑的马车，在助力城市商业格局升级的同时，也生动地诠释了“万象所至，一城繁华所在”的能级定位，为城市品质生活注入更多能量。
更好的城市发展方面，基于对城市未来商务发展趋势的全新理解，华东大区商务体系定位“华东未来商务领创者”，积累数十年开发运营经验，深度布局上海、杭州、南京等核心城市，确立置地共有公司品牌华润系、联动区域的城市型品牌中心系和定鼎城市新中心的区域型品牌企业系三大产品系，并携上海华润中心、温州置地时代中心、南京雨花置地中心和杭珹未来中心等多个重磅作品，构建未来商务体验理想蓝图。
更好的城市生态方面，华东大区通过代建代运营最大程度激发土地价值与活力，释放城市内生动力，为城市未来赋予更多可能性。从上海静安体育中心开始，华润置地在华东落地杭州亚运三馆、嘉兴南湖天地、嘉善国际会议中心及酒店配套、长三角一体化示范区展示馆等多个城市级项目的代建代运营。深植城市发展之需，一个个大型工程、一块块即将插上梦想翅膀的土地，为城市高质量发展按下“加速键”的同时，华润置地华东大区也将“为更好的城市”的铿锵话语，变成与城市共生共进的深深步履。
在住宅、商业、商务、生态圈、代建代运营五大业态的全面跃升，2023年，华东大区将通过推动“更好的城市品质”、“更好的城市生活”、“更好的城市生态”、“更好的城市发展”，筑造更好的城市。
群星共启，点亮更好的城市
在华润置地的擎画中，2023年的华东大区，群星升起，一批点亮城市的项目耀目面世。
在上海，苏河湾中心项目以纽约哈德逊广场为设计蓝本，打造了约4.2万方绿湾公园、约6万方万象天地商业、2处文保建筑复建、1个近200米高滨水地标写字楼集群和2幢云端住宅，构筑了世界级湾区3.0版万象综合体。尤其值得一提的是，以“因地制宜、可持续发展、商业繁华与生态景观有机结合”理念打造出的苏河湾公园，由一个城市磁铁桥和3个独特的主题公园、2个休闲广场组成，是历史文脉与当代生活融合碰撞的城市漫步生活空间。据了解，位于苏河湾中心的华润置地上海品牌展厅即将开放，除此之外，上海前滩南滨江项目、黄浦海派墅居项目、温州瑞府项目等作品也将于年内陆续面世。
华东其他城市中，杭州中心将古典韵味与现代气息结合；城北万象城为杭州塑造一个新生活目的地；南京燕子矶万象汇、温州滨江万象城、无锡滨湖万象汇也将阔步而来，更多万象商业持续迭代升级，在华东持续刷新人们对美好生活的定义。
一个个项目为一片片土地插上翅膀，2023年，“更好”越过向往，照进现实。以华润置地麾下高质量发展大区为目标，华东大区在中国自古最富庶的大地上“筑”力区域高质量发展，城市升“华”，更好的生活在此绽放。