火拼20万元级红海 多品牌战略落地乐道汽车给蔚来“加量”
中国经济新闻网讯（刘晨曦）今年3月份，蔚来创始人、董事长、CEO李斌曾公开给车主提建议，“买ModelY的可以再等等”。5月15日国际家庭日，他带着他的答案来了——蔚来公司全新品牌“ONVO乐道汽车”在上海西岸穹顶艺术中心正式发布。同场亮相的还有乐道汽车首款产品——家庭智能电动中型SUV乐道L60亮相并开启预订，预售价21.99万元起。
众所周知，20万元级市场是兵家必争的主流红海。区别于现有的“NIO”品牌聚焦于保持较高的毛利率，确保公司的盈利能力，第二品牌新产品线将主要承担销量增长的任务，蔚来希望通过乐道实现规模化销量。
李斌表示：“3年多以来，乐道品牌已经建立起自己的体系能力，结合蔚来公司近10年的积累，乐道品牌的推出水到渠成。多品牌战略的落地，让我们有机会、有能力服务更广泛的用户。在公司体系竞争力的支持下，我们对蔚来品牌和乐道品牌的发展充满信心。”
据悉，依托蔚来累计超430亿元的研发投入所构建起的12项全栈技术布局体系化优势，乐道具备包括技术研发、供应链、智能制造、质量、充换电补能网络、销售及售后服务等业务板块的体系化优势。
尤其是新能源汽车用户最为头疼的补能方面，公司目前已经建立了完善的加电补能体系。蔚来品牌是全行业加电补能体验最好的新能源车品牌。
“乐道加电，行业第二。”乐道汽车总裁艾铁成一语道破乐道汽车的补能优势，基于蔚来换电的体系化优势目前乐道可用换电站超过一千座，自有充电桩2.5万根，可用的第三方充电桩更是超过百万。乐道品牌的发布，将进一步促进蔚来能源的发展，提高蔚来能源的体系化效率。
乐道汽车定位主流家庭市场，以“让家庭生活更美好”为品牌使命，为家庭用户提供更好的品牌和产品体验。通过对家庭用车真实需求的深刻洞察，乐道确立了定义与开发产品的理念——“合家欢乐，持家有道”，并以此为基础提出了家庭用车全新标准——家庭用车价值公式。通过体验价值的最大化，和拥车成本的最优化，乐道推出首款车型L60，重新定义了家庭用车的新标准。
乐道L60围绕全方位安全、空间舒适，智能座舱、续航补能、驾乘体验、智能驾驶等六个方面，为家庭用户提供高频、高感知的体验价值，包括行业领先的全域900V高压架构、Cd0.229的全球量产SUV最低风阻、12.1kWh的CLTC百公里电耗。L60的超长续航版本续航可达1000+km。长轴短悬的设计理念有利于座舱空间最大化，“一人一箱”的空间设计理念，使得每一位家庭成员都能畅享愉悦出行。
乐道作为纯电车型对比燃油车，可节省10%的购置税和用车全生命周期内数万元的补能成本。同时通过可充可换可升级的补能体系，乐道L60拥有其他品牌所不具备的低维保成本和时间成本。
艾铁成表示，“汽车不仅是一种交通工具，也是家庭生活的一部分，让家庭生活更美好，是乐道的使命。乐道L60将为家庭用户带来全面领先的体验，陪伴每一个家庭成员共同成长，探索这个奇妙的世界。与家人在一起的每一条路，都是乐道。